【报告分享】2021上半年中国香水产品NPS用户体验研究报告-艾瑞咨询 （附下载）

摘要:国货新锐品牌的兴起，推动了市场发展。以Z世代为代表的年轻人群，是香水消费的新兴力量。国货新锐品牌中，多依托中国传统文化，以古香和植物香为卖点，在香方、制香技艺、小众香调上独辟蹊径。国内用香人群存在细分。30岁以下用香人群购香频率较高，热衷尝新，希望能提升鉴赏力。30岁以上群体则看重体验和口碑，信任品牌。购香行为中，46%消费者购买价格段在401-800元。超过二成消费者会选择千元以上的香水。线上购香已成主流。

来源:艾瑞咨询

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