行业前瞻，AI将如何改变广告业的未来？

最新推荐文章于 2024-05-24 11:30:52 发布

ronghuaiyang

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原文链接：https://blog.goodaudience.com/how-ai-will-change-the-future-of-advertising-3008a2db7954

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作者：Piotr Jurowiec

编译：ronghuaiyang

前戏

今天我们不讲技术，讲一讲商业。

广告推送是人工智能落地非常成功的场景之一，对于未来的广告业来说，我们究竟需要AI来帮助我们解决哪些问题和痛点呢？一起来看看吧。

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人工智能(AI)在所有重要和流行的科技杂志和期刊上都成为头条新闻，在这个技术不断发展的世界里，它已经是一个流行词。此外，由于这种革命性的技术在讨论功能的同时为复杂的商业问题提供了有前途的解决方案，人工智能经常会遇到这样的说法：“人工智能将改变广告的未来。”

考虑到有许多已经被证明和测试过的模型展示了人工智能的可能性，也难怪人工智能能在数十亿美元的广告行业中找到许多不同的应用。问题是人工智能如何影响广告的未来？它真的会让利益相关者和最重要的消费者受益吗?

为了了解AI将如何在数十亿美元的广告行业中扭转潮流，我们先看看什么在这个时代对广告行业影响最大。

互联网是如何重新定义广告的

互联网一直是通信领域转型背后的推动力量，尤其是在过去20年里。目前，全球55%以上的人口都能上网，相当大一部分人每天花3-4个小时在与互联网兼容的电子设备上，无论是个人电脑、笔记本电脑还是智能手机。

因此，今天，除了纸媒和电视等其他传统媒体，广告活动的重要部分已经转移到了网上。业务结构基础的这种变化也前所未有地改变了业务流程。

不像传统的广告活动仅仅是为电视和报纸制作广告，今天有了许多明确为数字媒体设计的广告。无论是通过社交媒体渠道，还是通过谷歌和必应(bing)等搜索引擎上的付费活动，还是通过热门博客、门户网站或Youtube，互联网都为企业提供了许多不同的自我推销渠道。

此外，数字广告也越来越受欢迎。如今，消费者更倾向于关注Youtube、谷歌和Facebook、Instagram等社交媒体频道上的数字广告，而不是普通电视节目之间的广告。此外，越来越多的人放弃收看传统电视频道，转而选择Netflix等不含广告的服务。

例如，虽然数字广告有一定的优势，它允许更小的公司通过更精确地到达目标群体来推销他们的产品，但还有许多其他挑战需要解决。

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数字广告的挑战

人工智能具有影响数十亿美元广告行业未来的所有潜力。为了理解人工智能能做什么，让我们快速看一看当今广告业面临的相关挑战。

投资报酬率递减 ：今天的企业必须根据促销的媒介来制作不同种类的广告。这涉及到很高的成本，而且由于互联网的开放性和消费者品味的多样性，这些广告并没有进入或到达目标消费者群体。结果是超出了支出和降低了收入。

制作个性化广告 ：由于个性化广告比一般广告更受欢迎，企业如何通过个性化广告来提高广告活动的效果是一个挑战。研究表明，大多数消费者更喜欢定制广告，但只有一小部分消费者认为他们每天收到的广告似乎是个性化的。由于互联网的多渠道和受众的多样性，制作个性化广告是当今大多数现代企业面临的挑战。

虚假广告 ：对消费者而言，要避免虚假广告，必须对在互联网上看到的广告高度谨慎。这甚至会让他们对真实的报价视而不见，而且，他们经常被看似真实的报价欺骗。通过识别网络上的骗局和庞氏骗局来做出更好的选择无疑是对普通消费者的挑战。

多次重复的不相关广告 ：一个人收到的大多数广告与他们完全无关。整个行业的平均点击率很低，这表明这些广告针对目标受众的针对性有多差。此外，我们每天看到的广告数量高得惊人。所有这一切都使得消费者对一般的广告反应迟钝，同时也使得数字广告对企业来说既危险又昂贵。

人工智能如何帮助克服这些挑战

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人工智能将消除现有数字广告流程中的漏洞。人工智能依赖于数据驱动的积累信息；基于人工智能的神经网络具有基于经验的自学习能力。这意味着随着更多的交互或重复应用，它们会变得越来越好。从长远来看，在广告语境下，人工智能可以更准确地提供消费者行为模式，它可以通过识别更有针对性的目标消费群体等帮助创建更好的活动。

控制非人工流量 ：使用人工智能，将有可能识别机器和程序生成的广告，这些广告大多是虚假的和对真实网站和企业的模仿。通过使用先进的人工智能，识别并控制此类活动将变得更加顺畅，它可以为客户和公司每年因诈骗而损失的数十亿美元节省成本。据Bot基线报告显示，仅在2017年一年，就有超过65亿美元被诈骗和虚假广告所损失。

以个人为中心的活动：人工智能研究以及映射一个消费者的行为会更准确，因为基于AI应用程序可以在多个场景因素和模式提出个人的选择和响应特定的广告。这将不仅改变广告的内容和设计，而且还将影响广告的表现。企业将不再需要精心设计活动，相反，他们将开展规模较小但有效的活动。

针对消费者的广告数量有限 ：对于消费者来说，人工智能意味着每次浏览互联网弹出的广告数量会减少。因为只有那些与他们的品味最相关的广告才会出现，所以消费者看到的广告数量有限，而不是他们不得不整天忽略的成百上千的不相关的广告。

为广告客户和广告渠道商增加收入 ：广告客户将会得到更好的回报，这是因为人工智能可以使他们的广告更加流畅和个性化，以达到最大程度的对目标用户的接触。对广告渠道商来说，这将有助于选择他们想要显示的广告平台。因为人工智能可以帮助他们根据他们的用户群和他们的口味提供更好的转换指标，发布者将节省不必要的空间和广告时间，而这些时间被浪费在无关的广告上。

基于人工智能的新模式会让消费者受益吗？

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毫无疑问，基于人工智能的应用程序将使企业受益，并为企业节省大量成本，这些成本因精心设计但效果不佳的营销活动而损失。尽管意见不一，但我相信AI会帮助消费者，因为节省不必要成本的涓滴效应会转移到消费者身上。例如，一旦公司能够降低产品的广告成本，成本的降低也会体现在产品的定价上。消费者可能不得不为同样的产品支付更少的费用，因为公司现在能够提供更低的价格，但仍能获得相同或更多的利润。

此外，我们可能都同意，额外的广告是一个破坏者。为什么我们需要看到一些对我们几乎没有任何用处的东西？当我们浏览社交媒体、观看Youtube、甚至在谷歌上搜索某些内容时，无用的广告会消耗我们的时间，造成不愉快的用户体验。有了人工智能，用户只会看到最相关的广告，以及与之相关的东西。此外，欺诈广告可以得到控制，因为发布者将更好地配备人工智能，以识别机器生成的自动欺诈帖子和广告。