公众号，也有「暗网」

公众号，也有「暗网」

每次面试，我都会问应聘者：

“你关注了哪些，觉得做的不错的公众号 ？直接告诉我名字就行。”

四年，我听了上百个答案。

以下的统计，八九不离十。

1、每位应聘者，平均能说出三个公众号。

2、能被叫出名字的，我关注了其中的80%。

3、80%的应聘者会说：我一时想不起来了。

4、80%的应聘者，关注的公众号小于100个。

2015年起，我就开始刻意关注各个领域的头部公众号了。

两年前，我到了公众号的关注上限。

公众号的关注上限：1000个+上下n个浮动

可是，更厉害的公众号，总会出现。

所以，我经常会取关一些，再关注一些。

长此以往，如果你问我：

厉害的公众号，你知道的差不多了吧 ？

我的回答是：

厉害的公众号，我知道的太少太少了。

可能，我这个比喻有点不恰当。

在我看来：公众号，也有暗网。

有很多公众号，普通的微信用户、甚至新媒体从业者，一辈子都很难接触到。

但是，这些公众号很厉害。

写作水平、阅读量、互动数、铁粉比例、广告变现，要什么有什么。

这些公众号的内容，有可能颠覆你的认知，让你发出感叹：卧槽，这种内容也可以 ？

嗯。这篇文章，我就一个目标 —— 

让你认知到，公众号领域，水有多深。

先举一个生动而有趣的例子。

左侧，胡辛束。行业里的“老人”了。

右侧 ，新华社。千万级关注的大号。

诶 ？等等！好像哪里不对 ！

胡辛束的关注量，不到100万。

新华社的关注量，超过1000万。

但是，我的好友里，关注胡辛束的更多！？居然有1113人 ？

关注新华社的，才784人 ？

这是公众号的第一层过滤：圈层。

圈层这个词，我真的快要说吐了。

什么是圈层 ？

一个北京90后广告人的朋友圈里，有更多的北京人、90后、广告人。

这，就是圈层。

微信，是熟人社交。

熟人，更大概率同龄、更大概率同行、更大概率同地域。所以，圈层的存在，让大多数微信用户，只能关注到，和自己相关的公众号。

我的微信好友，主要由两部分构成：

第一：新媒体行业的同行。

第二：当初运营“芥末微报”的时候，添加的“情感号读者”。

所以，你就不难理解：为什么在我的好友里，关注“胡辛束”的，比关注“新华社”的还要多了。

圈层的存在，限制了微信用户的关注范围。

九零后，关注不到新老人。

广告人，关注不到停机坪。

北京人，关注不到杭州潮生活。

当然了，我也知道。关注“巨土文化”、“巨土知识商店”的，很多都是资深新媒体人。通过各种榜单、以及同行的朋友圈，你们已经关注了不少各个领域的头部公众号。

圈层，并没有怎么限制到你们。

好的。

公众号还有第二层过滤：转发不分享。

我是运营情感号出身的。

转发不分享这事儿，我太有感触了。

一篇文章，分享转发人数：1000人

其中，转发占995人；分享占5人。

这很Real。

依然直接上图。

如果你喜欢看情感故事、恋爱观点、脱单技巧，上面这些标题、文章，哪怕写的特别精彩、实用，你会分享到自己的朋友圈吗 ？

你大概率不会分享。

但是，这并不妨碍你的转发。

转发给私交甚好的朋友、或者你的某些私密群。

所以，这类内容的传播，就像一股暗流。

只存在于朋友圈下一层，很少见得阳光。

可是，这些公众号，虽然做不大，却拥有极高的用户粘性、展开率、长尾效应。

这么说吧：对于这些公众号，5万关注用户，能稳定贡献每篇1万+的阅读量。

展开率20%，一点都不夸张。

这些公众号，或者说，这一类的公众号，并不在少数。

你当然没必要关注这些公众号。但是，作为新媒体从业者，你需要知道：这样的公众号，大面积的存在。不能说存在即合理，至少可以说：

存在，证明了需求。

而这些公众号的存在，能否给你一些启示，就要看你自己的思考了。

前提是：你知道它们的存在。

公众号还有最后一层过滤：私域存量池

私域这个概念，今年很火。

有人说：私域，不就是微商玩了好多年的那一套吗 ？朋友圈 + 微信群嘛 ！

这么理解，就低级了。

私域的核心，在于“私域来自公域，公域转化私域”。也就是：如何将免费的公域流量，进行私域转化，接下来，才是内容与用户的运营。

公众号，也是一种私域。

问题来了：公域在哪里 ？

上面这个公众号，写什么都10w+

而且，经常收到上千人的打赏。

但是，我只有73位好友关注了他。

他的名字，叫做 PGONE。

D1NOVO，就是他的私域。

公域呢 ？在贴吧、在微博、在门户网站……

有人觉得：公众号也是公域流量。

朋友圈、微信群，才是私域流量。

我不这样认为。

相对于无处不在的公域流量（线下流量、自然搜索、开放式社区），公众号，是一个典型的私域存量池。

而公域流量的需求，直接决定了私域存量的定位与供给。

比如：全球搜索量最大的，一定是“色情领域”。哪怕微信再怎么严打，相关的公众号依然层出不穷。而且，阅读量经常破万。

截图，我就不放了。

做个小总结：

圈层、转发、私域，让微信公众平台，有太多太多你看不到的角落。

这些角落，就是公众号的「暗网」

作为一名新媒体人，当你知道了暗网的存在，你观察这个行业的视野，也就是你的认知，会完全不同。你的搜索与关注习惯，也会慢慢改变。

以上。

希望这篇文章，对你有所启发。

：）