中小企业的EDM邮件营销之路

EDM邮件营销算是网络营销里比较有效的推广方式，但是很多中小企业对它的重视程度不够，想做又不知道如何做，或做了但根本没效果，为什么会没效果呢，我们就这些问题进行分析：

　　 邮件未经过许可

　　部分企业的邮件资源是通过网上抓取或者购买得来，这些邮箱的用户绝大多数都不是产品的潜在客户，而且这些邮件并不是用户主动订阅的，对于这些非请即来的“不速之客”，更多的人选择的是直接删除。

　 　垃圾邮件盛行

　　每天都几封乃至几十封的垃圾邮件，让用户焦头烂额，大部分邮件都被在不阅读的情况下予以删除，而我们的邮件或许就成了躺着也中枪的那一封。而且现在大量邮件群发软件盛行，使得群发邮件的成本大大降低，一个公司每天可以轻易造出上几十万封的邮件垃圾。

　　 邮件内容把握

　　为了避免邮件进入垃圾箱，很多企业采用拼音、随机标题、内容乱码、直接发送附件等方式发送邮件。一些人将大部分精力花费在搜集邮箱数量上，过于追求邮件发送数量，而忽视邮件的质量。

　　 邮件信任危机

　　因为邮件营销属于低成本推广，大量低质滥造的产品也会通过邮件进行宣传。相比于门槛较高的报纸、电视来说，邮件更难取得用户的信赖。因为QQ、微博、微信等便捷交流平台的出现，熟人之间的联系渐渐脱离了邮件。而用来营销的账号无疑就是“陌生人”，用户对于陌生人邮件的警惕心较强，第一直觉往往使得邮件营销大打折扣。

　　除了以上原因，还有企业自身原因如使用非正规群发软件，主题和样式混乱，发送过于频繁等问题。