解构黄晓明的商业版图

             
 
 
   
  
  
  
   
  
  
 一面是演员，一面是投资人，这已经成为娱乐圈里的常态。近日，被多家影视公司注意很久的《城市猎人》中国全IP版权被一家并不知名的公司易星传媒拿下，而这家公司的创始人正是黄晓明。作为一位投资人，黄晓明的商业版图并不仅限于此。 
   
  
  
参投公司已达两位数
   
  
  
《城市猎人》是日本漫画大师北条司的代表作之一，与《灌篮高手》、《美少女战士》共同被称为“日本三大神作”。截至目前，《城市猎人》已经被包括韩国、日本等在内的多个国家改编为影视作品，吸引观众较高的注意力，此次易星传媒获得《城市猎人》的中国全IP版权，也在国内引起极大的关注。
   
  
  
 易星传媒早在2007年就已成立，注册资本为300万元，法定代表人为张素霞，正是黄晓明的母亲。虽然易星传媒成立时间较长。公开资料显示，该公司直至2013年才有相关影视作品的消息流出，即电影《玛德2号》，票房却并不理想。随后自2014年起，易星传媒在出品、艺人经纪、IP等方面开始大力布局，不仅投资了《撒娇女人最好命》、《何以笙箫默》等多个影视作品，还储备了17个热门IP。今年以来，易星传媒还在VR等领域布局，并与打造了《翻译官》、《微微一笑很倾城》等影视作品的克顿传媒签约共同开发影视IP资源。 
   
  
  
 由此可见，黄晓明在影视领域的布局似乎已经较有规模。但这只是黄晓明在影视领域进行商业布局的冰山一角，如今黄晓明已是多家知名影视公司的背后股东。 
   
  
  
 早在华谊兄弟筹备上市时，黄晓明就以每股3元的价格购买了华谊兄弟180万原始股，随后又增持到360万股。除此以外，在前段时间万达院线并购万达影视、乐视网收购乐视影业的热门事件中可以发现，黄晓明以合伙人的身份参与了万达影视股东天津鼎石一号资产管理合伙企业（有限合伙）的出资，其中后者持有万达影视2.68%的股份，此外黄晓明还持有乐视影业0.0717%的股份。 
   
  
  
 北京商报记者注意到，黄晓明的投资目光并非只投向影视领域，而是涵盖互联网、科技、餐饮等多个领域，与任泉、李冰冰于2014年共同成立的投资机构Star VC无疑有着较高知名度。截至目前，Star VC已经投资了秒拍、韩都衣舍、明星衣橱等多家公司，并于去年将章子怡和黄渤纳入团体里成为新的合伙人。 
   
  
  
 值得注意的是，除Star VC外，黄晓明还与合伙人张晓婷共同成立了投资机构明嘉资本，专注于投资消费升级类产业、快消品行业、泛娱乐产业行业，计划每年投资13-15个项目，目前已先后投资了火辣健身、第一车贷、芭比辣妈、野马现场等项目。由此计算，黄晓明直接或间接投资的公司已经达到数十家。 
   
  
  
项目管理问题并非个例
   
  
  
通过观察黄晓明目前已经投资的相关公司可以发现，其中存在已在各自领域内有着一定地位和影响力的优质项目资源，业内人士认为，这一方面是资本方面的关系，同时也与黄晓明的明星身份有关。在中国创意产业研究中心主任张京成看来，艺人明星在进行演艺活动的同时，也会接触较多商业活动和资源，因此在积累一定资本后，也会去做投资，并借助自身的品牌效应，能够扩大投资公司的影响力。
   
  
  
明星身份确实能够为获得优质资源助一臂之力，以此次《城市猎人》中国全IP版权为例，之所以在重重竞争中最终由易星传媒拿下，主要原因就是该漫画作者北条司和版权方提出希望确保黄晓明能够出演寒羽良，且在北条司看来，黄晓明与其内心里的寒羽良契合度较高，同时黄晓明有多部作品在日本及亚洲范围内都产生了较高的影响力。
   
  
  
 明星身份并不是万能钥匙，保证所有投资项目都能顺利实施成功，得到百分百的满意结果。其中由黄晓明、李冰冰、 任泉 、 黄渤 、 何炅 、井柏然六位明星股东共同投资的餐饮火锅连锁品牌热辣壹号，在迎来大量消费者关注的同时，也因涨价、服务态度等问题引发消费者不满，消费者李先生告诉北京商报记者：“刚开业时，无论服务还是价格我都很满意。但谁知道随着名气越来越大，原本免费的小料也开始收费，服务态度也大不如前。” 
   
  
  
 然而最受瞩目的无疑是前段时间的明星衣橱欠薪门事件。公开资料显示，明星衣橱正是Star VC所投资的项目之一，并在该公司C+轮融资时投资了180万美元。但据知情人透露，明星衣橱因资金紧张，已拖欠员工3个月的工资，并已经有五六个月没有缴纳社保了。且还存在拖欠商家货款的情况。有报道指出，明星衣橱已经存在资金链紧张、现金流难以支撑企业正常运作、D轮融资出现困难的情况。 
   
  
  
 管 好项目 比投好项目更重要 
   
  
  
 由于近年来黄晓明不断投资，也为自身积累了一定财富，连续多年登上福布斯中国名人榜，去年位于该榜单的第五位，仅次于范冰冰、周杰伦、谢霆锋和成龙。而在现阶段，明星在进行演艺工作的同时进行资本投资的现象已经愈发普遍，不光是黄晓明，比如有“娱乐圈女版巴菲特”之称的赵薇，参投了阿里影业、唐德影视、Chateau  Monlot酒庄等。 
   
  
  
在业内看来，明星进行商业投资一方面能够借助自身在演艺活动中积累的资源和人脉选择相较优质的项目，同时对于被投资者而言，因为投资人为明星身份，因此对于公司自身的宣传、推广、营销等方面均有较大帮助，且基于粉丝的影响力，也有机会获得更多收益。乐正传媒研发与咨询总监彭侃认为，有投资思维的、懂得运作自己的人，不但可以放大自身的价值，还可以挣脱传统行业的束缚，从前明星签约公司，收入会受到一定限制，到逐渐有了自己的产业和收入之后，不但可以投资自己，还可以签约别人，使自己成为投资人，掌握更多话语权。
   
  
  
但同时可以发现，创立旗下公司、进行商业投资等行为，在为明星带来更多收益时，所存在的风险也不可小觑。而前段时间王宝强、张纪中、张靓颖等明星因家庭问题而涉及到的背后资本纠纷问题，也在一定程度上代表了资本运作过程中容易出现的风险。
   
  
  
投资失败、难以回本或是旗下公司经营出现问题等方面的风险，肯定不是所有人都愿意遇到的。对此，北京东易律师事务所律师赵虎建议，公司经营、商业投资均属于专业性领域，明星虽然能够通过不同渠道积累到资源，但在实际运行过程中仍会出现专业性相对较强的环节，此时需要经过较为严谨的思考从而进行决策，不要仅凭借一时的想法随意决定，可以多与专业人士或合伙人进行商讨。此外，还有业内人士建议，明星如何进行资产配置也很关键。
  
 
 
         

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