新兴可信认证领域，谁将领风骚？

再知乎上指出，可信认证是在现在这个时期市场需求的一种表现，不仅仅是因为盈利者试图从中获利，更重要的是可信认证为商家和消费者提供了中间保障。互联网刚兴起时，有人认为滑稽可笑，有人指出安全危机与道德沦落，但谁都无法阻挡互联网在20年间的爆炸式发展，现在我们已经严重依赖联网终端来生活。可信认证的兴起并非是一种商业利益的行为，恰恰相反，在电子商务、互联网金融即将进入爆发增长期，社会问题已经online化的时候，拥有敏锐而长远眼光的互联网公司嗅触到新的契机，快速构建一种信任保障模式。这种模式已经得到了工信部的认可，并可能成为未来互联网管理手段之一。

 

新兴的认证体系中，安全联盟认证和UTN认证成为最突出的两个既竞争又互补的信誉安全阵营。它们与传统认证服务商中网认证一起，形成了认证领域的三足鼎立。但面对新的互联网形势，中网认证明显没有足够的敏锐力，除了具有庞大的代理体系之外，在电商、品牌等领域固守一种类似线下的证书颁发模式。而安全联盟和UTN则是一种新兴力量，他们几乎在同一时刻发现了互联网未来的主流，并试图抢占先机。那么，安全联盟认证与UTN认证都有哪些共同特征和不同之处呢？

 

相同特征	解释
组织形式	安全联盟和UTN都是以某种性质的组织形式而存在，而非一家公司或企业
运行宗旨	保障互联网安全、信任为核心，降低网民上网风险
中介功能	对商家、服务方进行认证，提供给网民识别
展示形式	颁发认证标识，在合作厂商的网站、客户端中展示，提供数据支持

 

从上表可以看出，可信认证的核心是：保护交易、促成消费。作为一种中介，认证组织的存在一方面必须是公正的、权威的，另一方面还必须是专业的、广泛的。安全联盟和UTN之所以在认证领域快速崛起，非常重要的原因就是受众群体的覆盖量大覆盖面广。

 

 

 

上图展示了两大阵营的合作规模，安全联盟阵营主要有百度、腾讯、金山、搜狗等，从其官网可以发现，安全联盟主要是传统安全公司知道创宇发起，最初也是和360一样主打网络安全，随后和360一起一同进入信誉认证领域。而UTN阵营主要由360和凭安科技作为支撑，几乎贯穿360的所有安全产品线。依托只有一家企业的产品链，UTN在竞争中是否能战胜整合了更多大品牌资源的安全联盟？我们可以从认证结果的覆盖用户来分析。

 

 

 

 

上图大概罗列了安全联盟认证和UTN认证所覆盖的用户量，从简单的数字上计算，安全联盟所覆盖的用户量可能是UTN的9-10倍。但这里还没有计算金山安全产品、腾讯管家、QQ浏览器等用户，360卫士和360浏览器的用户也有重叠，因此这些数据不可能完全精确，却能大致反应出整个认证领域的用户覆盖范围。无论是数量，还是覆盖面，安全联盟的用户粘度都比360更具明显优势，或许这就是为何大部分站长、商家、品牌企业优先选择安全联盟认证的主要原因。

 

就目前而言，UTN依托各地子成员已经有了成熟的商业模式，安全联盟认证还处于发展中，其规模还在不断扩大，潜力尤深。对于站长而言，特别是将要从事电商领域的网站，可能马上就会面临认证问题，会选择哪一家认证还很难说。能否提供更优质的服务，可能是认证领域竞争的关键因素。谁会在安全与可信认证领域成为将来的胜利者？时间会告诉我们。