暗含玄机，诺基亚的品牌回归之路！

    近一段功夫，有关诺基亚的音书从来继续。先是微软要罢休诺基亚手机品牌，而后诺基亚首席财务官蒂莫·伊哈莫蒂拉在财报上示意诺基亚不妨会在2016年重返智高手机市场，刚直诺基亚粉丝翘首以盼等着诺基亚东山复兴的光阴，诺基亚新CEO拉吉夫·苏里在展望公司改日时公开默示不再创制手机类产品了，汜博诺粉无不感慨、感慨，为一代手机权威的没落而感叹。但，诺基亚方面表示并不会相通淡出视线，还会以品牌、专利授权的办法陆续诺基亚的品牌代价，这下诺粉们的好奇和期许又被燃起了，而与此同时，诺基亚突然就发表了NokiaN1枯燥电脑。当前间，在新平板发布的消息跟帖中，诺粉们滔滔不绝都汇成了一句话:“买、买、买”。

    

    看着这犹抱琵琶半遮面的“复出”，我想大一边诺粉蓝本都很猜疑，诺基亚收场是想干什么?在智能手机行业境遇天花板，议论对诺基亚手机复出的期许达到峰值时，诺基亚说我方不做手机了，在平板电脑行业遭遇大洗牌，唱衰平板的电脑呼声一直于耳时，诺基亚却推出了平板电脑。科技行业晨夕万变，打脸的事也平常，二郎坚毅认为，诺基亚在硬件规模做手机平板也罢，还是退居幕后做品牌专利授权服务，无非是想让诺基亚多年积蓄的品牌价值自大完结。当下，诺基亚看似云里雾里，毫无章法的计策背后，其实暗含一条不服凡的品牌回归之路。

    

    一、专利战:

    

    当一个行业到了撕逼专利大战的时候，其实并不是啥功德，最直接的注释便是走投无路了，拿着结果的看家法子做决死抗拒。前几天，高通把持案结尾，就有媒体称高通的倒下意味着国内的手机专利内战即将拉开帷幕，因为诺基亚、摩托罗拉、华为、复兴等企业拥有打量的手机底细专利，大部折柳机又都依赖高通的整理器，高通有一项反授权协议合同，“如果客户用了高通的芯片，那么就要把自己的专利交叉授权给高通。”如此依附，关于那些专利刚强手机厂商就同即是拥有了一把爱戴伞，不必惦记比赛对手来收专利费。但，高通败诉，一大宗手机厂商失落了保护伞，拥有手机专利的大厂商像诺基亚、摩托罗拉等就有权利向专利薄弱的手机厂商像小米、魅族等收取专利授权费，吹捧竞争对手的制造本钱，从而帮助自己在价值战旁边取得优势。

    

    服此后种逻辑，诺基亚将在手机行业上游赢得“控制权”，传言中诺基亚将抬高专利授权费也是泼水难收的事。但是，从耗费者市场来看，如此一举将会是手机价格被迫抬高，羊毛出在羊身上，多出来的成本决定会压到消费者头上。那么，题目就来了，诺基亚不做手机了，难不可要逆拖所有手机行业的后腿?底细上，事情远没有那么简单。整个手机行业正处在硬件改进乏力，手机品牌群魔乱舞，市场无底线价格战的危难之际，在整个智能手机必要放缓，竞争愈发惨烈的处境下，从渠道战到品牌战再到价格战，竞争的筹码正在走向被迫。试想，当价格战被逼到不快活牺牲自己好处来抗衡竞争对手时，既有的专利压资金事何以无须?以是，对整个手机而言，朝夕会掀起一轮专利大战。诺基亚之所以说退开始机市场，正是因为看到了智能手机领域隐现的行业紧急，提高专利授权费，诺基亚也无非是搅动了手机行业的一池春水，整个市场现象怎么走向，诺基亚定夺不了，也改正不了，而趁机夺取自己应得的利益也是理所天然的。诺基亚拥有特别10000件专利，尽管在与微软的联姻上医粽徘授权，并没有让与，诺基亚在手机行业的妄图一直都不曾减弱。那么，为什么要说退出手机市场的话呢?这实在一种策略，对诺基亚而言，没有必需顶着整个行业大变天的寒冬压力，去分娩手机，当前的诺基亚只是始末对手机上游的专利控制，来搜索打破口，乘机而动。所以，二郎认为，诺基亚弗成能彻底放弃手机生意，未来在2016年，甚至更远的异日极有可能东山再起。专利战的拉开，是诺基亚品牌兑现的第一步棋子，既能让内行看到诺基亚在手机生产上的时间权力，又能对竞争对手施行必需的控制和施压，何乐而不为?

    

    二、平板战:

    

    有了专利的基础支撑，诺基亚就可以坐收渔翁之利么?鲜明，对诺基亚而言，这样的赌注不免太大，也会让自己离开整个沙场的前沿阵地。诺基亚需要一款手机除外的硬件来支撑市场的温度。为什么会是平板电脑?

    

    一、如上文所言，诺基亚计谋意愿上压根不想当前去生产手机，纵然想，因为有微软协议的限制，诺基亚两年内无法生产任何手机。二、整个平板电脑行业在大屏手机的攻击下正始末一轮大洗牌。平板电脑市场趋近弥漫，较低的硬件升级无法刺激用户调换新平板的欲求，何况平板电脑的人命周期比赛长，市场对于平板的需求颓唐悲观。但刚巧是这种情况下，诺基亚的品牌价值反倒有了落地的机遇，为啥这么说呢?这可能就是诺基亚品牌内情的魅力吧，非论纯朴从感情上怀念也好，还是诺基亚精确有良多现在手机厂商不曾完备的优势，当智能手机、平板电脑等掉入行业发扬的低谷时，诺基亚就会被粉丝寄托救世主的希望。诺基亚在平板行业不诧异的大背景下横空出生，品牌开始上就占优势了。三、平板电脑市场将靠品牌驱动。诺基亚N1平板电脑采取了7.9英寸2048×1536分辨率的4:3比例IPSLED背光屏幕，大猩猩3代玻璃外表等，硬件参数安全板外观赤裸裸地透呈现一个信息，诺基亚这是在叫板苹果。讯息称，苹果将推绝ipadmini产品线，而就在此时，诺基亚就推出了几乎和ipadmini统一模型的诺基亚N1，一来是因为诺基亚并不认可大屏手机有替换平板的实力，试图在苹果平板的留出的安逸中绝地还击。二来是因为在平板电脑市场底气亏折的情况下，渠道剩余丧失，品牌才是驱动销量的环节，诺基亚一出手就拿出苹果级别的过硬产品，是一种态度，更是一种信心。四、诺基亚面临的挑战。诚然诺基亚具备叫板苹果的实力，但对诺基亚而言此役至关重要，诺基亚的品牌价值后续能否在手机市场取得延续，直接会受平板电脑市场的练兵成绩阴险，一荣俱荣，一损俱损，品牌的议价能力其实是经不起市场锤炼的，一朝诺基亚在平板电脑市场致残，消费者对于诺基亚期近将回归的手机市场又能有多少信心和沉着呢?当然，对于诺基亚平板的说法，网上也有一种声音说，诺基亚只是贴牌，平板制造商其实为富士康，尽管这种说法创造，诺基亚其实并没有直接参与硬件领域，从战略上也说得通，到底当前情况下做平板，要负担的品牌危机还是蛮大的。

    

    三、手机战

    

    诺基亚能在短时间内制造这么多的新闻，又能在舆论当中掀起这么大的风云，欲盖弥彰，望眼欲穿，都旨在两年后在手机市场展开一场决战。诺基亚的专利优势是其过硬技术的基础不假，但在继续多年的手机失势处境下，诺基亚的品牌价值其实也在无形中流失。诺粉们和消费者市场对诺基亚的态度是模棱两可的，一方面是消沉，失望诺基亚与微软联姻来成绩平淡，在智能手机市场并没有卓越的成绩，甚至落了个被微软丢掉的收场，另一方面是期许，那些曾经对诺基亚品牌怀有深切牵记的诺粉，同意肯定诺基亚迟早会东山再起，暂时的失意无非是在憋大招。所以，诺基亚的品牌价值想真确兑现，靠第二步棋子的平板战争还不够，荣辱从前，局促未来，想要彻底翻身，在手机领域，诺基亚少不了一场硬仗。