大数据分析在精准营销策略制定中的应用

大数据与精准营销概述

1.1 大数据的定义与特点

1.1.1 大数据的定义

大数据（Big Data）是指那些数据量巨大、种类繁多、生成速度快、价值密度低的数据集合。国际数据公司（IDC）将大数据定义为“在获取、存储、管理、分析过程中涉及的数据量、种类和速度的大幅增长”。大数据的3V特性——Volume（大量）、Velocity（快速）和Variety（多样），定义了大数据的核心特点。

• Volume：数据量巨大，一般以PB（拍字节）或EB（艾字节）为单位。
• Velocity：数据生成速度快，需要实时或近实时处理。
• Variety：数据种类繁多，包括结构化数据、半结构化数据和非结构化数据。

1.1.2 大数据的特点

大数据不仅仅是指数据量大，还涉及数据类型、处理速度和质量等多方面的特点：

• 多样性（Variety