据外媒报道,自动驾驶行业再次迎来新的里程碑,谷歌旗下的Waymo正式拿到美国首个商业自动驾驶打车服务执照,未来即使没有人类司机坐镇,你也能坐着Waymo的自动驾驶汽车来回穿梭了。
州政府发言人瑞恩-哈德林表示,今年1月底,亚利桑那交通部正式批准Waymo的交通网络公司地位。拿到执照后,Waymo的自动驾驶版克莱斯勒Pacifica就能在亚利桑那接送乘客了,用户可通过手机应用或网站叫车。
据了解,目前 Waymo 的自动驾驶测试城市已经拓展到美国 25 个城市,全年完成 200 万英里的测试里程。
毫无疑问,Waymo 的重心已经从自动驾驶的研发转为部署和运营。尽管如此,各家厂商还是在暗暗较劲,谁能第一个推出商业化方案,就能拿到先发优势。
这是因为摆在自动驾驶行业面前的,是一个营收能力高达数万亿美元的巨大市场。
我们再来回顾一下自动驾驶的简单分类:
(L1 – L5 自动驾驶)
无人车商业化模式探讨:出行即服务
前景虽然是光明的,但是道路是曲折的,如何找到自己的商业化模式是个很大的挑战。无人驾驶这是一块超级大的蛋糕,各路玩家(传统汽车制造商、科技巨头、互联网新贵)纷纷加入战团,希望能从中分得一杯羹。
(Waymo 无人驾驶车)
进化到无人驾驶时代,人的出行模式和汽车行业的商业模式都会有巨变,但我们要想清楚,无人驾驶车的买家是谁?我们认为会有两大显著变化:
第一,显而易见的,以后将会是车来开车而不是人来开车。
第二,出行将成为一种服务,个人购车比率会显著下降,汽车所有权将更多归于车队和共享网络。
由第一个变化带来的影响是,“开车的用户体验”变成了“乘车的用户体验”,这可能将直接决定用户的购买决策。如果不是我开车,我不关心我的车怎么样,或者我更关心的不是开车的感觉是怎么样,而是内部设施的比拼。
乘坐自动驾驶车就如同我们乘坐一辆出租车,大部分时候我们并不关心这辆车好不好开,是手动挡还是自动挡,是不是豪华车,我们更关心是不是足够安全,品牌尤其是豪华车品牌将很可能被弱化。
(Waymo 无人驾驶车内景)
第二个变化影响更大。
个人直接购买无人车的比例会下降,即使在没有无人驾驶的今天,拥有私家车的重要性都在下降,而共享出行急剧增加:在美国,年轻人(16~24岁)持有驾驶证的比例从2000年的76%下降到2013年的71%;而在过去5年,北美的汽车共享服务使用量每年都增长超过30%。
即使搁置个人会不会直接购买无人车的争论,汽车网络、出行网络占有率都会提升很大。这是因为,就算个体还是会去购买自动驾驶车,考虑到个人只有5%的时间在真正使用车,那么有效利用其它95%的唯一方法就是加入共享网络。
而无人驾驶车队很有可能成为基础出行服务提供商,他们会像航空公司、公交系统一样提供基础服务。这也会带来商业模式的巨变,因为在这种模式下,无人车购买决策将不再是个人而是由车队决定,车队看重的可能更多是可靠性、性价比等因素。
无论是第一个变化还是第二个变化,买一辆无人驾驶车都不再取决于“驾驶体验”,无人车或者出行服务将很可能成为一个大宗商品(commodity)。
我们再来看无人驾驶商业化所必不可少的四个关键要素:
硬件组件:无人车需要摄像头、激光雷达、计算处理器等新型传感器和计算组件,同样也需要传统的发动机、车身等传统汽车组件;
软件组件:需要有无人驾驶操作系统(包括感知、规划、控制以及汽车互联、数据平台接口等),还包括高精度地图数据等;
整车制造:汽车整车制造是一项超级复杂(相比手机电视和电脑)、重资产、且利润率不高的工程,科技巨头们已经充分认识到其中的水比之前想象的还要深。
网络:类似于滴滴、Uber、Lyft这样的出行网络,他们离消费者最近。
在这种模式下面,无人车行业的价值链分布很可能是下图所示。
无人驾驶汽车制造厂商将是价值链上附加值最低的部分,提供差异化很低的整车制造能力,而且更多的是比拼性价比和可靠性,就如同现在的富士康,从成本和效率角度,未来中国有望成为无人驾驶汽车制造的大本营。
无人车共享网络也会在未来的无人车战局里占据重要战略地位。
无人驾驶汽车组件提供商将有更高的附件值,组件提供商将包括硬件组件和软件组件。那么到底是软件组件更重要还是硬件组件更重要呢?还是软硬件并重呢?我们倾向于软硬件并重,无人车行业会更像是PC行业,而不是智能手机行业。