网络推广之关键字与搜索引擎

、 如何选择网络推广的关键字？

　关键词的研究和选择是搜索引擎营销活动中至关重要的一步。众所周知，大多数人在网上寻找信息都是从搜索引擎开始。我们都是通过输入关键字段来寻找想要的信息。目前，大多数人搜索时使用平均2-5个关键词。因此，选择恰当的关键词对于网络营销显得越来越重要。因为搜索引擎主要提供与关键词有关的内容，比起那些没有用适当的关键词来描述其产品或服务的网站、博客，网页上如果有相关的关键词，该网站或博客的排名会更靠前。也会取得更有效的结果。要进行网络推广必须学会关键字。
1、 什么是关键字？
关键字是指为了方便客户快速找到商品或服务的而设定的相关文字。是客户搜索产品时最可能用的名称,比如:显示器、大米、帽子等。关键字是信息的最简表达方式，就像“口诀”，“诀窍”，便于记忆，便于使用。
2、 关键字有何作用？
关键字可以被称为是整个搜索应用的基石。对普通用户和搜索引擎来说，关键字是双方互动的媒介，难以想象如果不使用关键字，我们如何来达到快捷有效的信息查询目的。在搜索商业应用当中，关键字也当仁不让地扮演着极其重要的角色。
    不论是开网店还是做企业网站，做企业博客还是产品博客，你当然是希望更多的潜在客户通过某种形式的渠道在最短的时间找到你，而这在搜索营销中则反映为你所选择的关键字是否正好迎合了用户特定的搜索目标。用户在查找产品或服务信息时，通常会以产品服务的特有名称、行业名称，甚至是公司名称等为条件进行搜索，而这些搜索条件正是我们搜索营销的诉求点。因此可以说，关键字是决定我们营销推广成败的关键。
在关键字竞价中，设立的关键字不合适的话，不仅会影响营销效果，还会冤枉付费。因为你的付出是无效的，增加了成本。
3、网络推广的意义及关键词的重要性
在绝大多数情况下，搜索引擎对用户搜索作出反应的前提条件是网站和网页中存在与搜索关键字匹配的内容，也就是说必须保证将事先确定的对应关键字用在网页文字中，同时还要注意关键字使用的技巧。
比如一家生产休闲服装的企业，就应该使对应的关键字“休闲 服装”贯穿整个网站的内容中，这样才能在用户输入同样关键字搜索时，搜索引擎会依据你网页中匹配的内容，按一定规则将你的网页返回给用户，让你得到一次实现预期营销目的的机会。
所以，不能孤立地看待关键字的重要性，必须将它与你网站（网店、博客）的内容紧密结合才能充分发挥它的作用。

4 、优质关键字的标准
(1) - 要有一定的人会搜。
(2) - 要和自己的业务相关。
(3) - 最好还没有被同行重视，这样竞争程度低，成本低。
（4）最好的关键词是那些没有被滥用而又很流行的词。
（5）注意只使用能够描述你的产品的关键词。
（6）行业专有名词是最有用的关键字。
二、关键词设置入门
1、什么是有效的关键字？
更多更有效的关键词是目标客户寻找到企业或产品的关键所在，很多参加竞价排名用户在提交关键词的时候经常会出现不知道提交什么样的关键词或提交的关键词相关度不高。也就是说很多是无效的关键词。
如有一家做饰品的公司，提交了饰品、手机、挂件、装饰品、花边等六个关键字，每天的点击量非常大，但效果却不好，这家公司的主要问题是在于“手机”这个关键词，他的业务中虽然有“手机饰品”这一产品，但他却提交了“手机”这个相关度不高的检索关键字，一般人们在输入“手机”这个检索词时主要是想查询相关手机的信息，而对“手机饰品”关注的人并不是很多，对于这家企业来说，这就是一个无效的关键词。
所以说选择关键词是根据自己的企业或产品特征，挑选最合适的关键词。如我现在主要在从事天然植物染色项目，按行业分，是属于纺织印染，但如果把关键词定为纺织、印染虽然符合行业特征，但搜索引擎却无法找到我的项目，这就成了无效关键词。那么选择“植物”也不合适，也是无效的。选择“染色”虽然也靠些谱，但出现的页面会有很多，一般人只会看前三页，效果不明显。所以我把关键词定为“植物染色”，“ 天然染色 ”，“ 环保染色”。这样在各大搜索引擎的关键词搜索结果中就会排名靠前，基本在首页的前几条。
给大家的忠告就是：关键词选择，关键在于有效！
2、 选择关键字的10个小技巧
1、站在客户的角度考虑
潜在客户在搜索你的产品时将使用什么关键词？这可以从众多资源中获得反馈，包括从你的客户、供应商、品牌经理和销售人员那里获知其想法。也可以从阅读你的文章的读者和询盘者中观察和了解。
2、将关键词扩展成一系列短语
选择好一系列短语之后，用http://www.wordtracker.com网络营销软件对这些关键词组进行检测，该软件的功能是查看你的关键词在其它网页中的使用频率，以及在过去24小时内各大搜索引擎上有多少人在搜索时使用过这些关键词。但这个只有英文版，对不熟悉英文的朋友有点难。可以用中文搜狐的关键词/类目固定排序报价查询参考一下：http: //db.sohu.com/regurl/pv_price/query_consumer.asp
3、进行多重排列组合
改变短语中的词序以创建不同的词语组合。使用不常用的组合。组合成一个问句。包含同义词、替换词、比喻词和常见错拼词。包含所卖产品的商标名和品名。使用其它限定词来创建更多的两字组合，三字、四字组合。
例如，如果你的关键词是染料，你可能遇到像活性染料、植物染料、染料植物，环保染料、染料新闻、植物染料新闻，天然染料动态，等等词组。如果关键词是染料解决方案，不妨试一试染料工艺解决方案，染料分析报告，染料市场报告，B2B染料解决方案，电子商务染料解决方案，等等。需要注意的是，关键词组不一定要有意义，虽然在你进行组合时，它们必须具备相关含义。
4、使用专业概念词汇以限定来访者
明确你的关键词组的概念，如染色工艺。要做到能够明确专业以使词组不至于太宽泛，如天然染色工艺，植物染色工艺，环保染色工艺，等等。这样就能成为精准搜索，使你的目标客户快速找到你。
5、如果是品牌企业，则用你的公司名
如果你是知名品牌，就在关键词中使用你的公司名。
恒源祥这样的网站应该有这样的关键词组：恒源祥毛线、恒源祥内衣、恒源祥毛衫，恒源祥家纺等等。如果恒源祥要招募员工，可使用这些关键词：为恒源祥工作、恒源祥全国工作，恒源祥管理职位，以招聘具有专业水准的雇员。
    如果你并非品牌，关键词中包含公司名就不值一试。
6、使用地理位置
    如果你的位置很关键，则把它加入你的关键词组。例如，苏州碧螺春茶叶，武夷山大红袍，这里，苏州碧螺春茶叶就是一个很有用的关键词。这类关键字对地方特色资源极有用。
7、回顾竞争者使用的关键词
    查寻竞争者的关键词可让你想到一些你可能漏掉的词组。但不要照抄任何人的关键词，因为你并不清楚他们如何要使用这些关键词——你得自己想关键词。寻找别人的关键词是对你已经选好的关键词进行研究和补充。
8、毋用意义太泛的词或短语
    要用修饰词将普通词汇和短语意义变得更为精确。如提供染色服务的站点可以使用天然染色、植物染色、环保染色等关键词组。
    为了预先限定来访者，关键词和短语应明确你的利基。如果你是从事环保染色业，则用环保染色新闻、环保染色新工艺、名星与环保、天然绿色环保等等。明确利基可吸引你需要的目标客户。不管你销售什么，这一点都相当重要。一群小小的目标受众比一大群以为你在卖其它什么东西的来访者更有可能转化成真正的客户。
9、毋用单一词汇
    多词短语比单一词汇更有用。搜索引擎很难就单一词汇搜索相关结果，因为这样的搜索条件会产生太多结果，而搜索者是不会去浏览数百个结果页面的。一个搜索库存外贸服装的用户不会只搜索服装。
10、使用自己的名字而不是他人的商标名
    在你的关键词中避免使用竞争者的商标，否则可能被起诉。有些小企业以为可以“傍名牌”扬名，但这是很危险的。
    这些策略将帮你精确瞄准目标来访者。关键词选择在搜索，这是搜索引擎营销中是最重要的工作之一，必须花点时间做好它。
3、 关键字密度
是否在网页中出现越多的关键字就好？不是！如果出现过多，就是恶意关键字，会被搜索引擎排斥的。在确定了自己的关键字之后，需要在网页文本中适当出现这些关键字。
a.控制关键词数量
一页中的关键词最多不要超过 3 个为佳，最好是一个，然后所有内容都针对这一个核心关键词展开，才能保证关键词密度合理。搜索引擎也会认为该页主题明确。如果确实有大量关键词需要呈现，可以分散写在其它页面并针对性优化，让这些页面也具有“门页（entry）”的效果。这也是为什么首页和内页的关键词往往要有所区分的原因。最典型的情况是拥有不同的产品和服务的情况下，对每个产品进行单网页优化，而不是罗列在一个首页上。
> 比如：火车票，排名在前面的 http://train.piao.com.cn/，这个页面，就只针对“火车票”：

而http://fly.piao.com.cn/ 这个页面，就只针对“机票”：

飞机票排名第二页。飞机票。
b.关键字在网页中出现的频次，即关键字密度 (Keyword Density) ，就是在一个页面中，占所有该页面 中总的文字的比例，该指标对搜索引擎的优化起到重要作用。关键字密度一般在 1% 到5% 较为合适，超过这一标准就有过高或过低之嫌。
问题1：怎样检查关键词的密度？
回答：在线测试 关键字密度检查。以http://fly.piao.com.cn/为例 ，拷贝内容到输入框里面，最后显示2.3%，比例很合适。
问题1：如何提高关键词密度？
回答：关键词密度是关键字在网页中出现的总数量/总的文字数量，所以提高关键词密度的方法有两个，增加关键词，或者减去非关键词内容。
总结：关键字最好一页一个，密度一般在 1%到5% 较为合适 。
4、关键字分布
正文内容必须适当出现关键词，并且“有所侧重”，意指用户阅读习惯形成的阅读优先位置 ——从上到下，从左至右——成为关键词重点分布位置，包括：页面靠顶部、左侧、标题、 正文前 200 字以内。在这些地方出现关键词对排名更有帮助。搜索蜘蛛重视的黑体显示，对其排名作用很大。
a.Header 标签
即正文标题

中的文字。搜索引擎比较重视标题行中的文字。用加粗的文字 往往也是关键词出现的地方。
b.目录和文件命名
根据关键字无所不在的原则，可以在目录名称和文件名称中使用到关键词。但如果是关键词 组，则需要用分隔符分开。我们常用连字符“-”和下划线“_”进行分隔，URL 中还经常出 现空格码“%20”。因此，如果以“中国制造”作文件名，就可能出现以下三种分隔形式：
made-in-china.htm
made_in_china.htm
made%20in%20china.htm
连在一起之后，关键词就失去了意义。但事实上，至少在目前 Google 并不认同“_”为分隔符。对 Google 来说， made-in-china 和 made%20in%20china 都等于 made in china，但 made_in_china 就被读成了 madeinchina，
c.关键词链接文本及上下文语意
搜索引擎比较重视链接文本中出现的关键词。因此无论是导出链接、导入链接还是内部链接，都最好兼顾到链接文本中含有关键字。除了链接文本，链接周围的文字即上下文语意也非常重要。链接分析系统通过检查链接上下文内容来确定网站与其链接对象之间的关联度，以评估该页面的内容质量。如果有条件，做自己的关键词链接替换程序，替换掉内容里面关键词。如我经常在我的文章内容里把关键词“植物染色”做成超链接，只要点击文中的“植物染色”就可以打开我的“植物染色”专栏。
因此，目录和文件名称如果有关键词组，要用连字符“-”而不是下划线“_”进行分隔。

5、关键词设置从入门到精通的四个要素
有搜索高手说，所谓搜索，就是“在正确的地方使用正确的工具和正确的方法寻找正确的内容”。但是，对于普通人而言，掌握诸多搜索引擎的可能性似乎不大。用一两个相对强劲的具代表性的工具达到绝大多数搜索目的更为人们所迫切希望。
a .正确的地方：那就是人们用得最多的搜索引擎就是最正确的地方，一般是：谷歌、百度、雅虎、搜狗、114等。在这些地方研究别人设置的关键词是一种很好的学习，同时把设有关键词的文章提交给这些搜索引擎会有极大的曝光率。
b 正确的工具：当然是搜索引擎了。但不同搜索引擎有相同的地方，也有不同的地方，必须掌握各自的“脾气”。同时建议你在设置关键词之前应该花些时间琢磨到底哪些是你需要的目标关键词或关键词组。首先要避免激进，别急于求成。坐下来，打开你最喜欢的文字编辑工具软件，再在另一个窗口中打开你的网页，从头到尾将你的网页读一遍，然后停下来思考下面的问题：
　1.我的文章是有关哪方面的内容？
　2.文中哪些词能够准确地描述整个网页的内容？
　3.当某个人在搜索引擎上查找类似的信息时，他可能使用的关键词有哪些？
　当你找到了答案，立刻将所想到的词或词组记录下来，然后从中挑选出最适合你的关键词。
c. 正确的方法：关键词的设置有很多方法，对于财大气粗者可以采用热门关键词竞标；对于普通企业和个人还是选择需要中等热门关键词（因为太热门的关键词往往不容易获得好的名次），并以该关键词为基础将网页进行重点优化，同时还把一些次要的比较冷门的关键词也用在网页中，以期在以这些不常见的关键词搜索时，你的网页也能出现在结果中。
设置一些偏冷的关键词或是采取一些故意错拼，即把字的位置调整一下，如“植物染料”，把前后两个词的位置一调整，成了“染料植物”用这两个搜索，结果有相同的地方，也有不同的地方。大家可以根据自己的需要来设置.。
d. 正确的内容：关键词一定要简明扼要，但也不能含糊不清，要让大家看懂你的内容是什么，如我设置最长字数的是：天然环保植物染色，天然环保植物染料，天然植物染色技术；最短的是：植物染色、植物染料；为何不用更短的“染色”、“染料”呢？道理很简单：用这两个词的人太多，而且不能体现产品特色，也搜索不到自己所想要的内容，这就需要采取精度设置，以便于精确搜索。如果你有了一整套关键词列表，但其中可能包含一些极热门的单词，比如“MP3”、“博客”或“美女”等等。接下来要做的事是将这些热门单词打散。这听起来似乎有些残忍，但如果你是个初学者，你是根本不可能在这些关键词上获得好的名次的。即使是搜索引擎登录专家（我得说是大部分专家）也都尽量回避这些关键词，因为它们实在太热门了，有成千上万个网站都以它们作为目标关键词参与竞争，即便你的网页优化技巧再高超，你也不可能保证能够排名靠前，因此你需要将这些关键词具体化。
　想想如果你原打算用染色，那么改为植物染色如何？在这些词组项下取得好名次相对原来的关键词来说就容易多了。不管怎么说，以一个中等热门关键词在搜索引擎上排位前10名，要比以一个热门关键词排在第500名要好得多。
搜索和精确搜索：以我的关键词“植物染色”在Google搜索为例：
以“染色”搜索：出现约有4,170,000项符合染色的查询结果。这是普通搜索结果。范围太大，很多不是我所需要的信息。
以“植物染色”搜索：约有335,000项符合植物染色的查询结果。一下子减少了10倍。这就是精确搜索结果。
以“天然植物染色”搜索：约有153,000项符合天然植物染色的查询结果，缩小了范围。
以“天然环保植物染色”搜索：约有46,200项符合天然环保植物染色的查询结果。大大缩小了范围，使结果更符合需要。
6、【网络买家必读】搜索关键词提炼
众所周知，要在搜索引擎上搜索信息首先必须输入关键词，所以说关键词是一切事情的开始。在网络上采购，大部分情况下找不到所需的信息是因为在关键词选择方向上发生了偏移，学会从复杂搜索意图中提炼出最具代表性和指示性的关键词对提高搜索效率至关重要，这方面的技巧（或者说经验）是所有其他搜索技巧的基础。
　选择搜索关键词的原则是，首先确定你所要达到的目标，在脑子里要形成一个比较清晰概念，即我要找的到底是什么？是资料性的文档？还是某种产品或服务？然后再分析这些信息都有些什么共性，以及区别于其他同类信息的特性，最后从这些方向性的概念中提炼出此类信息最具代表性的关键词。如果这一步做好了，往往就能迅速的定位你要找的东西，而且多数时候你根本不需要用到其他更复杂的搜索技巧。
　关键词的选择有时还是需要动一番脑筋的，如：要找一个含有黄色色素的植物，在百度上输入“染料植物”：百度一下，找到相关网页约835,000篇，数量庞大，查找困难。
“植物”百度一下，找到相关网页约36,900,000篇，数量虽然少了一些，但关联性不大，
“黄色染料植物”：百度一下，找到相关网页约9,370篇。范围缩小多了，可以找到很多可用的资料。
这个“黄色染料植物”的关键词就是提炼以后的结果。
再举个案例吧：一次我需要寻找一个染料的原材料：水冬瓜皮。可我不知道这个到底是个什么东西，哪里有这个材料，于是只有求助于搜索关键词。
还是百度搜索“水冬瓜”：百度一下，找到相关网页约12,300篇，在这里我知道了该材料是一种木材，也知道了它的学名是：缅产花榉，国产的叫：桤木,为桦树科赤杨属植物。主产地是云南。销售该产品的网站主要在木材网站，除木材商外，有很多的林场，但我需要的不是木材，而是树皮！只好再此缩小搜索范围，用关键词“水冬瓜皮”搜索：百度一下，找到相关网页145篇，这样范围就很小了，也了解到树皮是没有人要的东西，只有当柴烧。通过和网上发布消息的一些林场联系，我在云南就轻松找到了客户，顺便我还找到了我需要的其他几种材料，真是得来全部费功夫。我需要的这些东西都不是大路货，属于冷僻材料，这样的材料都可以通过搜索关键词找到，那普通产品就更容易搜索了。
心得：1.关键词尽可能准确，如搜索全棉休闲男装，就不能只搜索“服装”或“男装”，而需要细分，加上准确的词组。
2. 有的产品（材料）有不同的名称，如：葎草—学名： Humulus scandens (Lour.)Merr. 英文名：Japan Hop科名大麻科俗名山苦瓜, 【别名】拉拉秧、拉拉藤、五爪龙、簕草、大叶五爪龙、拉狗蛋、割人藤。桑科, Cannabinaceae，爬墙虎、拉拉秧等，这是由于各地的俗名、土名都不一样，在搜索一个名字找不到时，不妨把其他名字试一下，这样才有效果。
3.不可望文生义。一些专业词汇，必须找到专业的解释，确定以后再去搜索。如中药材，不同产地不仅名字有差异，药效大不同，如浙贝和川贝，西红花和藏红花等。
    关键词的精确提炼将使你搜索更容易，更准确。掌握好这些技巧，你的网上采购会变得更简单，效率会大大提高。

内容：如何设置网络推广的关键字
大纲：
A
B E 买家搜索小知识

 

三、搜索引擎在网络营销中的作用
1、认识搜索引擎
A 什么是搜索引擎？
    搜索引擎指自动从互联网搜集信息，经过一定整理以后，提供给用户进行查询的系统。互联网上的信息浩瀚万千，而且毫无秩序，所有的信息象汪洋上的一个个小岛，网页链接是这些小岛之间纵横交错的桥梁，而搜索引擎，则为你绘制一幅一目了然的信息地图，供你随时查阅。搜索引擎现在已成为网民获取信息的必备工具，你只需输入几个关键词，搜索引擎会将散落在世界各个角落的资讯汇集到你眼前。
B 搜索引擎的工作原理
搜索引擎的工作原理大致可以分为：
1、搜集信息：搜索引擎的信息搜集基本都是自动的。搜索引擎利用称为网络蜘蛛(spider)的自动搜索机器人程序来连上每一个网页上的超连结。机器人程序根据网页链到其他中的超链接，就象日常生活中所说的“一传十，十传百……”一样，从少数几个网页开始，连到数据库上所有到其他网页的链接。理论上，若网页上有适当的超连结，机器人便可以遍历绝大部分网页。
2、整理信息：搜索引擎整理信息的过程称为“建立索引”。搜索引擎不仅要保存搜集起来的信息，还要将它们按照一定的规则进行编排。这样，搜索引擎根本不用重新翻查它所有保存的信息而迅速找到所要的资料。想象一下，如果信息是不按任何规则地随意堆放在搜索引擎的数据库中，那么它每次找资料都得把整个资料库完全翻查一遍，如此一来再快的计算机系统也没有用。
3、接受查询：用户向搜索引擎发出查询，搜索引擎接受查询并向用户返回资料。搜索引擎每时每刻都要接到来自大量用户的几乎是同时发出的查询，它按照每个用户的要求检查自己的索引，在极短时间内找到用户需要的资料，并返回给用户。目前，搜索引擎返回主要是以网页链接的形式提供的，这些通过这些链接，用户便能到达含有自己所需资料的网页。通常搜索引擎会在这些链接下提供一小段来自这些网页的摘要信息以帮助用户判断此网页是否含有自己需要的内容。
    搜索引擎的主要任务是搜索其他网站上的信息，并将这些信息进行分类并建立索引，然后把索引的内容放到数据库中，当用户向搜索引擎提交搜索请求的时候，搜索引擎会从数据库中找出匹配的资料反馈给用户，用户再根据这些信息访问相应的网站，从而找到自己需要的资料。

C搜索引擎分类
　搜索引擎按其工作方式主要可分为三种，分别是全文搜索引擎（Full Text Search Engine）、目录索引类搜索引擎（Search Index/Directory）和元搜索引擎（Meta Search Engine）。

■ 全文搜索引擎
　　全文搜索引擎是名副其实的搜索引擎，国外具代表性的有Google、 Fast/AllTheWeb、AltaVista、Inktomi、Teoma、WiseNut等，国内著名的有百度（Baidu）。它们都是通过从互联网上提取的各个网站的信息（以网页文字为主）而建立的数据库中，检索与用户查询条件匹配的相关记录，然后按一定的排列顺序将结果返回给用户，因此他们是真正的搜索引擎。
　　从搜索结果来源的角度，全文搜索引擎又可细分为两种，一种是拥有自己的检索程序（Indexer），俗称“蜘蛛” （Spider）程序或“机器人”（Robot）程序，并自建网页数据库，搜索结果直接从自身的数据库中调用，如上面提到的7家引擎；另一种则是租用其他引擎的数据库，并按自定的格式排列搜索结果，如Lycos引擎。
■ 目录索引
　　目录索引虽然有搜索功能，但在严格意义上算不上是真正的搜索引擎，仅仅是按目录分类的网站链接列表而已。用户完全可以不用进行关键词（Keywords）查询，仅靠分类目录也可找到需要的信息。目录索引中最具代表性的莫过于大名鼎鼎的Yahoo雅虎。其他著名的还有Open Directory Project（DMOZ）、LookSmart、About等。国内的搜狐、新浪、网易搜索也都属于这一类。
■ 元搜索引擎 (META Search Engine)
　　元搜索引擎在接受用户查询请求时，同时在其他多个引擎上进行搜索，并将结果返回给用户。著名的元搜索引擎有InfoSpace、Dogpile、 Vivisimo等（元搜索引擎列表），中文元搜索引擎中具代表性的有搜星搜索引擎。在搜索结果排列方面，有的直接按来源引擎排列搜索结果，如 Dogpile，有的则按自定的规则将结果重新排列组合，如Vivisimo。
除上述三大类引擎外，还有以下几种非主流形式：
　　1、集合式搜索引擎：如HotBot在2002年底推出的引擎。该引擎类似META搜索引擎，但区别在于不是同时调用多个引擎进行搜索，而是由用户从提供的4个引擎当中选择，因此叫它“集合式”搜索引擎更确切些。
　　2、门户搜索引擎：如AOL Search、MSN Search等虽然提供搜索服务，但自身即没有分类目录也没有网页数据库，其搜索结果完全来自其他引擎。
　　3、免费链接列表（Free For All Links，简称FFA）：这类网站一般只简单地滚动排列链接条目，少部分有简单的分类目录，不过规模比起Yahoo等目录索引来要小得多。　　
　　由于上述网站都为用户提供搜索查询服务，为方便起见，我们通常将其统称为搜索引擎。
D 国际搜索引擎的介绍（Google、Yahoo、MSN、AOl、Altavista、Ask、Lycos、Alltheweb、Overture等）
Google
Google是全世界最知名的搜索引擎，访问量大、商业角色非常大；

a. 是在Google的左侧排名还是在Google的右侧排名（又称Google ADWords)；
* Google的左侧排名是纯自然法则排名的，它是靠访问量和网页优化程度的排名，不受任何价格因素的影响；所以Google左侧的内容始终是最新的信息，所以才能拥有全世界最大的访问量，也是很多人喜欢用Google的原因所在。
* Google的右侧排名（又称Google ADWords)是按点击付费的，点击一次扣一次的费用，只要你有一张国际信用卡就可以直接在Google的右侧做广告排名，谁的价格高随就排在前面。可惜的是点击率很差，大约在5％－6％之间，目前很多的网络推广公司说帮你实现Google的排名就是指在Google的右侧排名。网络推广公司帮你做 Google的右侧排名（又称Google ADWords)，他给你的价格不是很高，但他会赚取你最大利润：比如控制你的关键词数量、控制你的排名时间.
b. 是中文关键词 www.Google.com 上的排名还是英文产品关键词 www.Google.com 上的排名；
c. 是你的公司网站还是基于网络公司的二级域名的公司主页在Google上的排名。
如果你是公司的网站排名，那可以做，这样的推广是个无形的资产；如果是基于网络公司的二级域名，建议你不要去做.
其他诸如Yahoo！、MSN、AOl、Altavista、Ask、Lycos、Alltheweb等引擎和Google的差不多，就不再说了。
Overture是竞价排名的引擎：谁出的价格高，谁可以排在前面
查点击一次多少钱，可以到 http://www.content.overture.com/d/USm/ac/index.jhtml 里，点击右侧中部的"View Bids Tool"，然后输入关键词和验证码就可以看到这个关键词排第一点击一次多少前，排第十点击一次多少钱了。
http://www.sowang.com/SOUSUO/20030126.htm
E国内搜索引擎大比拼
   1：百度搜索 2：雅虎搜索 3：搜狐搜索 4：中国搜索联盟 5：GOOGLE搜索 6：网易(163)搜索 7：新浪搜索

　　百度搜索
百度是国内最大的商业化全文搜索引擎，占国内80%的市场份额。提供搜狐、新浪、263、Tom等站点的网页搜索服务

百度是国内最大的商业化全文搜索引擎，占国内80%的市场份额。其功能完备，搜索精度高，除数据库的规模及部分特殊搜索功能外，其他方面可与当前的搜索引擎业界领军人物Google相媲美，在中文搜索支持方面有些地方甚至超过了Google，是目前国内技术水平最高的搜索引擎。为包括搜狐、雅虎中国、Tom.com、21CN、广州视窗等搜索引擎，以及中央电视台、外经贸部等机构提供后台数据搜索支持。
百度目前主要提供中文（简/繁体）网页搜索服务。如无限定，默认以关键词精确匹配方式搜索。支持“-”号、“.”号、“|”号及 “link:”等特殊搜索命令。此外还提供关键词分类搜索，即将常用关键词进行组合分类，方便用户直接查找有关资料（注1）。在搜索结果页面，百度还设置了关联搜索功能，方便访问者查询与输入关键词有关的其他方面的信息。提供“百度快照”查询。其他搜索功能包括新闻搜索、网站网址链接、MP3搜索、图片搜索、Flash搜索等。
2001年9月，百度推出了类似Overture的“竞价排名服务”，市场反应强烈。目前已有Lycos中国、263、 Tom .com、 21CN、163.net、上海热线、广州视窗、江苏在线、等门户网站加入了百度竞价排名阵营。
（注1） 百度现已去掉了关键词分类搜索。

雅虎搜索

　　雅虎公司是一家全球性的互联网通讯、商贸及媒体公司。其网络每月为全球超过一亿八千万用户提供多元化的网上服务。雅虎是全球第一家提供互联网导航服务的网站,不论在浏览量、网上广告、家庭或商业用户接触面上,yahoo.com都居于领导地位,也是最为人熟悉及最有价值的互联网品牌之一,在全球消费者品牌排名中位居第38位。雅虎还在网站上提供各种商务及企业服务,以帮助客户提高生产力及网络使用率, 其中包括广受欢迎的为企业提供定制化网站解决方案的雅虎企业内部网；影音播放、商店网站存储和管理；以及其他网站工具及服务等。
雅虎搜索使命: 通过帮助人们发现、使用、分享、拓展全人类知识来丰富我们的生活，简称FUSE。
发现（Find）：帮助人们找到他们想要的信息；
使用（Use）：利用搜索完成工作或生活中的任务或者目标；
分享（Share）：与你的朋友分享你的知识，或者与分享你知识的人成为朋友；
拓展（Expand）：利用我们人的智慧来扩展全球信息知识库。
YST 是Yahoo!全球搜索技术（Yahoo! Search Technology）的简称，是一个涵盖全球100多亿网页的强大资料库，拥有数十项技术专利和近万台服务器的分布式集群架构，支持38种语言，服务全球50％以上网友的搜索需求。首先，搜索引擎会建立一个网页地图（Webmap），记录互联网的链接结构，再使用网页抓取的蜘蛛程序（Robot）根据网页地图来抓取（Crawl）质量好的网页，存储到网页快照数据库中。接下来，索引程序（Indexer）会将快照数据库中的网页编号存储到网页索引数据库中，在这个过程中会利用相关技术去掉作弊网页（Spam）。

当用户输入一个查询词搜索时，查询程序会使用这个查询词到索引数据库中比较，并经过相关性计算后，按照相关的程度对网页进行排序，相关性越高的排的越靠前。相关性的计算是包括各种因素的综合结果，例如：网站标题或网页内容对查询词的匹配，网页被链接的次数等。

　　搜狐搜索
国内三大门户之一，是国内最早提供搜索服务的站点。采用百度搜索引擎技术，搜索范围以中文网站为主，支持中文域名

搜狐(sohu)国内最著名的门户网站，也是国内最早提供搜索服务的站点。互联网概念在国内的普及，搜狐功不可没。在2001年年初由CNAZ（中文网站评估认证网）举办的搜索引擎网络专项功能排名调查中，搜狐名列第一。
搜狐设有独立的目录索引，并采用百度搜索引擎技术，提供网站、网页、类目、新闻、黄页、中文网址、软件等多项搜索选择。搜狐搜索范围以中文网站为主，支持中文域名。
搜索规则：网站搜索（默认）时，范围仅限于自身目录中的注册网站。但在目录中没有相应记录的情况下，自动转为网页搜索。网页搜索时则调用百度进行检索。此外，用户还可以选择“综合”搜索同时查找匹配的网站和网页，返回的结果中网站链接显示在页面上半部，而来自百度搜索引擎的网页结果则列于页面下半部。
登录搜狐的周期一般为3个工作日，工作人员会Email通知你登录的结果。搜狐是网站最重要的访问来源之一，因此是国内搜索引擎登录的首选。
2001年9月搜狐全面实行收费网站登录（搜狐推广型登陆服务），目前，除学校、科研机构、政府单位等性质的网站仍实行免费登录外，其他网站登录均须支付一定的费用。

　　中国搜索联盟

　　中国搜索联盟成立于2002年9月,由中国互联网新闻中心、慧聪国际共同发起的一个以搜索引擎应用为核心的开放型联合体,联盟号召各成员网站使用共同的搜索引擎,通过搜索引擎技术应用寻求共同有效的经营模式,整合优势资源真正实现资源共通共享,进而推动各成员的网站发展。
　　经过一年多的发展,中国搜索联盟已经逐步发展壮大,成员包括中国网、新华网、国际在线、中国日报网、中青网、中国广播网在内的国家级新闻网站,千龙网、东方网、南方网、北方网、红网、四川新闻网在内的国内顶级区域门户网站,263等商业网站以及20家慧聪资深行业网站,并与新浪网、3721和全国近200家信息港结成紧密的战略性合作关系,成为目前国内最大的“搜索引擎服务平台”。

　　谷歌（　Google）搜索

目前规模最大的搜索引擎，向Yahoo、AOL等其他目录索引和搜索引擎提供后台网页查询服务，以搜索精度高、速度快成为最受欢迎的搜索引擎，是目前搜索界的领军人物

Google成立于1997年，几年间迅速发展成为目前规模最大的搜索引擎，并向Yahoo、AOL等其他目录索引和搜索引擎提供后台网页查询服务。目前Google每天处理的搜索请求已达2亿次！而且这一数字还在不断增长。Google数据库存有30亿个Web文件。属于全文（Full Text）搜索引擎。
Google提供常规及高级搜索功能。在高级搜索中，用户可限制某一搜索必须包含或排除特定的关键词或短语。该引擎允许用户定制搜索结果页面所含信息条目数量，可从10到100条任选。提供网站内部查询和横向相关查询。Google还提供特别主题搜索，如：Apple Macintosh， BSD Unix， Linux和大学院校搜索等。
Google允许以多种语言进行搜索，在操作界面中提供多达30余种语言选择，包括英语、主要欧洲国家语言（含13种东欧语言）、日语、中文简繁体、朝语等。同时还可以在多达40多个国别专属引擎中进行选择。
搜索规则：以关键词搜索时，返回结果中包含全部及部分关键词；短语搜索时默认以精确匹配方式进行；不支持单词多形态（Word Stemming）和断词（Word Truncation）查询；字母无大小写之分，默认全部为小写。
搜索结果显示网页标题，链接（URL）及网页字节数，匹配的关键词以粗体显示。其他特色功能包括“网页快照”（Snap Shot），即直接从数据库缓存（Cache）中调出该页面的存档文件，而不实际连接到网页所在的网站（图象等多媒体元素仍需从目标网站下载），方便用户在预览网页内容后决定是否访问该网站，或者在网页被删除或暂时无法连接时，方便用户查看原网页的内容（注：国内用户目前暂时无法使用Google的网页快照）。
Google借用Dmoz的目录索引提供分类目录查询，但默认网站排列顺序并非按照字母顺序，而是根据网站PageRank?的分值高低排列。
Google的“蜘蛛”程序名为“Googlebot”，属于非常活跃的网站扫描工具。Google一般每隔28天派出“蜘蛛”程序检索现有网站一定IP地址范围内的新网站。登录Google的周期一般为3个星期（从提交网站到被索引）
　　网易(163)搜索
网易搜索是ODP(Open Directory Project)的国内翻版，其目录由志愿管理员维护，是google的网页搜索用户

网易(Netease)与搜狐、新浪并称中国三大门户。拥有国内最大的网上社区，曾是最著名的免费主页空间提供商之一。
拥有独立的开放式目录索引，目录维护工作由志愿管理员负责，类似国外的Dmoz.com/ODP。目前网易义务管理员人数已达上万人。网易网页搜索由百度引擎提供支持。提供目录、网站、中文网页、所有网页、新闻等查询项目。
搜索规则：默认网站搜索，范围限于目录注册网站，但在网站数据库中没有相应的记录时，自动转为网页搜索。目录搜索，在索引中检索匹配的分类目录，中文网页搜索/所有网页搜索，调用Google搜索引擎数据库，返回中英文网页。
登录网易周期一般为3个工作日，目录管理人员会亲自浏览并审核你的网站，并Email通知登录结果。2002年6月，网易也推出了收费登录服务（网易网站推广服务），根据网站推广的效果不同收取不同的费用。但与搜狐、新浪不同的是，目前网易仍接受免费登录，包括商业网站。
　　新浪(NASDAQ: SINA)
最大的中文门户网站，国内网民最常访问的网站。同样也推出了搜索引擎收费索引项目，自建独立的目录索引

新浪(sina)是全球范围内最大的华语门户网站之一。根据北京赛迪网信息技术有限公司和盖洛普咨询有限公司联合发布的中国互联网用户行为和态度研究(CIUA 2000)报告，新浪是国内网民最常访问的网站。
新浪自建独立的目录索引。共设15大类目录，10,000多个子目，收录网站达20余万，是规模最大的中文搜索引擎。采用百度搜索引擎技术，提供网站、中文网页、英文网页、新闻、软件、游戏等查询项目，支持中文域名。
搜索规则：默认综合搜索，涉及网站、网页、新闻等内容。网站搜索仅限于自身目录中的注册网站。网页搜索时，调用百度搜索引擎进行查询。具备相关搜索功能，如检索有“清华大学”的信息，会自动列出“北京大学”等其他院校的链接供查询。网站排名根据目录及网站信息与搜索条件的关联程度确定。
向新浪提交网站后，一般3个工作日内工作人员便会通知你结果。由于新浪是目前最常用的中文搜索引擎，也是网站访问量的主要来源之一，因此登录新浪也是网站推广的必经之路。
目前除学校、政府机构、科研单位的网站外，其他类型网站都须一定的费用。
　TOM搜索
2003年9月，TOM搜索向企业客户提供极具市场价值的固定排名付费服务付费服务，宣告TOM全新的企业服务正式启动，TOM将以更灵活互动的姿态展开业务

TOM互联网事业（www.tom.com）于2000年7月发布覆盖大中华地区的超级门户网站。TOM互联网事业为香港TOM集团旗下之全资子公司，2000年3月TOM集团在香港联合交易所的创业板上市。
“客户的需求就是TOM的需求”，正是基于这样一种经营理念，TOM决定全面提升信息检索功能，力图最大限度的满足目前网民对网站搜索功能以及高速浏览网页持续递增的需求。2001年3月，TOM.COM宣布，与国内最著名的中文因特网搜索引擎提供商百度公司进行合作，采用百度搜索引擎及网站目录系统，升级 TOM.COM后台搜索技术，全面提升其信息检索功能。
2003年9月，TOM搜索对技术、资源进行了全新优化，目前以全新面貌向千万网民用户开放，提供网页、新闻、图片、MP3等当今互联网上最为热门的搜索项目。同时，向企业客户提供极具市场价值的分类搜索、竞价排名等付费服务，基于TOM年轻时尚的新一代用户群体，为企业打造出一个极富活力、潜能巨大的网络营销推广平台。
TOM搜索的网页仍由百度提供支持，而新闻与MP3搜索则与慧聪进行合作，多方强强联合之下，TOM搜索一跃成为国内最优秀的搜索服务之一，较之旧版搜索，无论是功能、速度，还是易用性方面均有大幅提升。
TOM 此番推出"固定排名"业务，宣告TOM全新的企业服务正式启动，TOM将以更灵活互动的姿态展开业务，与代理商携手开发企业服务市场，以 TOM专业级企业服务水平，为企业信息化建设提供稳定、安全、有效的服务。同时TOM的门户战略得到持续加强，面向企业用户与个人消费者用户的多元化业务策略正在得到全面而活跃的执行。

2 搜索引擎的高级使用方法
1)．试着用整句话搜索
比如说，我们想在网上查询一下植物染色加工，如果把关键字确定为“植物染色”：百度一下，找到相关网页约26,400篇。搜索的结果将会将会让我们大跌眼镜——基本上都是一些植物染色历史、新闻、分类之类。如果我们换个关键字，直接用“植物染色加工”进行搜索：百度一下，找到相关网页182篇就可以快速找到相关的内容。
2)．学会使用多个关键字
只使用一个关键字尤其是常用的字进行搜索得到的结果对于用户来说将是一个天文数字，比如我们想在互联网了解“植物染色”技术，如果只用“植物染色”作为关键字进行搜索，百度会告诉我们：“找到了26,400 篇有关‘植物染色’的页面”，这时我们就可以使用多个关键字进行搜索。对于多个关键字的使用规则，各个搜索引擎有所不同，有的需要在关键字之间用 “AND”或者“＋”号进行连接，而百度搜索引擎只需在各个关键字之间空一个空格就可以了。那么我们到底用什么关键字进行搜索呢？不妨回想一下，既然是技术，所以我们可以用“植物染色技术”作为关键字进行搜索，得到的搜索结果只有2,660个，当然，还可以用环保染色技术、天然染色技术作为关键词查找。。