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RSS订阅原创 直面315，邮件渠道可以做什么？
面对即将来临的“3·15”，作为市场营销者，你已经准备好了吗？在数字时代，即使是最完美的组织机构也可能面临风险，以往日常运营环节中的细枝末节，传统对客服务的方式方法，产品存在缺陷或作为卖点的特色，甚至是来自外部的各种看起来并不相关的因素，在高度可见的社交媒体环境下，都可能演变成为一场史无前例的危机。有效的沟通是任何危机管理策略的一个重要组成部分，这意味着需要尽可能早与客户诚实的沟通，分享任何坏
2017-03-21 16:29:54
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原创 一封好的营销邮件有哪些标配条件？
电子邮件营销已经发展成熟，并且朝更新技术、更新领域演变。多年来，我们通过专注于邮件营销领域的数据管理、内容管理、统计分析、系统插件、增值模块的研发和创新，协助企业走向营销成功。从近年适应移动化趋势的响应式邮件应用，到以科学实验方式预测最优效果邮件版本的A/B测试，以及基于邮件的短信、APP、微信、DSP等多渠道方案。通过综合十余个行业，及Webpower平台每年超过百亿级的邮件洞见，我们看到了邮件
2017-03-13 16:30:43
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原创 四海八荒，最全邮件主视觉形象创建指南
主视觉图像决定了人们对你邮件甚至品牌的第一印象！研究表明，人类的大脑开始分析一个图像只需13毫秒。大脑处理视觉资料比文本快60000倍。换句话说，人们对你邮件第一印象来自你的主视觉图像。在本文中，Webpower将主要告诉你如何让你的视觉形象令客户兴奋，以抓住客户的吸引力，阅读你的电子邮件。从快速建立用户电子档案到完成智能化邮件推送等一系列动作都可轻松搞定，即刻开展您的邮件营销之旅吧。每天超过20
2017-03-13 16:29:58
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原创 市场营销管理：如何慧眼识”千里马“？
身边许多做市场营销的朋友反映，自己很难招到想要的市场营销人员，或者招到候选人之后在实践工作中又无法满意和满足工作的需要。如何判断一个市场营销人员是否具备专业能力？如何判断下属是否符合岗位需求？如何招到适合自己企业文化和管理风格的合适下属？多渠道智能化会员营销机构Webpower的如下建议希望可以为大家提供一个慧眼识“千里马”的快速靠谱方法，也为未来计划步入市场营销行业的新人们提供学习方向。
2017-03-07 17:47:26
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原创 如何优化营销邮件的CTA按钮
行动呼吁(CTA，Call to Action)作为电子邮件活动最重要元素之一。CTA成功,将会带来邮件高点击率和真正的目标行为转化。只要你敢想，人们会购买你的产品,注册一个事件,填写一个调查等，甚至仅为了满足好奇心而一窥究竟，因为爱心激发而捐助大量款项。下面Webpower中国区的营销专家为大家分享几个CTA优化技巧，帮你快速获得高点击率和转化。 1. 测试你的行动呼吁A/B Tes
2017-02-28 17:00:26
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原创 Webpower揭晓2017最有效数字营销策略
还在深思熟虑2017年市场营销计划？不知道哪些渠道将带来更好效果？Ascend2刚刚发布了2017年数字营销计划调查，显示了265家企业的高管和企业主使用的最好的渠道和策略。它们中有88%的人认为，这些数字营销渠道和平台提升了营销有效性。同样Webpower的营销实践，为市场营销者开展邮件与短信等渠道协同配合提供有益借鉴。 一切为了销售营销人员制定数字营销计划是计划为了增加销售收入和产
2017-02-21 18:23:25
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原创 人人eID时代，如何100%挖掘“账户营销”价值？
在本篇文章中，你将获得以下重要营销知识和技能：1. 了解什么是账户营销。2. 账户营销为企业带来哪些好处；账户营销如何让营销和销售联系更紧密。3. 如何一步步建立针对性账户列表，并把账户资源应用到营销活动中。4. Webpower多渠道智能化SaaS会员营销系统——DMA云平台，如何帮助企业账户营销获得突破性效果。 一、 什么是帐户营销(Account-Based Mark
2017-02-16 11:24:47
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原创 Webpower：如何制定2017年营销计划？加入AR技术
2016年，大家熟知的一个增强现实应用的例子就是《Pokemon GO》，在上市后短短的63天内就狂赚了5亿。这款AR增强现实游戏中，玩家将可以在现实场景中，捕捉皮卡丘、妙蛙种子、杰尼龟等神奇宝贝。这款游戏也带动了一股增强现实技术热潮。 AR技术使用范围广泛，可以扩大至广告、互联网、视频直播、商务沟通、社交媒体等领域。越来越多的公司开始运用这项技术为消费者提供广告和营销信息。据权威
2017-01-12 14:38:26
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原创 微信“小程序”来了 Webpower教您如何做二维码营销
2017年1月9日，万分期待的微信“小程序”就要上线了，带参数二维码是小程序突出的亮点之一。二维码为线上线下营销带来更多可能。不知道你是否发现，二维码已经无形中占据了重要的营销江湖地位，H5，APP，线下活动……“扫一扫”早已成为人们的日常习惯。对市场营销人员而言，二维码制作简单，使用范围广泛。QR码在消费者端的意义，使得更多的企业计划开展更有效的二维码营销。下面多渠道智能化会员营销服务商Webp
2017-01-06 17:18:06
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原创 新年促销扎堆，8个邮件营销方法打动你的客户
传统的新年节日里，我们会喜气洋洋互相问候新年好，贴春联放爆竹守岁，小孩子和长辈更是会收获压岁钱和晚辈礼物的喜悦，走亲访友也免不了在选择一件称心如意的礼物上花费一番心思。中国传统的新年节日，是消费需求集中爆发的时刻，也是我们对客户营销和与品牌建立感情的好机会。Webpower作为多渠道智能化会员营销服务商，具有17年邮件营销经验，在邮件营销领域的创造与革新获得了无数企业及市场营销者的认可和称赞。以下
2016-12-28 17:17:14
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原创 APP最简单高效的营销方法：营销自动化智能化
营销自动化智能化看起来复杂，但实际上恰恰是最简单高效的营销方法。如果你对营销自动化智能化跃跃欲试？你的APP正面临生死危机？你期望营销效果更上一层楼？你渴望营销带来切实的销售转化？那么下面的内容将告诉你，营销自动化智能化将带来哪些积极变革，以及如何把营销自动化智能化应用到APP营销，为APP用户提供及时有效的个性化体验，提升忠诚度和转化率。Webpower多渠道整合的智能化SaaS会员营销
2016-12-26 14:32:15
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原创 EDM内容灵感枯竭？试试扒扒这5个坑
你的每个用户都无比聪明，他们喜欢他们认为有趣的内容，憎恶他们讨厌的内容，你无需证明你的邮件内容有多好，他们的反应会真实的告诉你，你的内容对用户是否真的有价值，真的吸引了他们的注意。对于邮件内容，你觉得应该怎么去做呢？下面，Webpower将以多年多渠道智能化会员营销服务的经验，从内容营销角度，提出一些基础的建议帮助你开始规划邮件内容。 1.内容中结合新闻或周边事件
2016-12-15 14:08:11
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原创 这5个newsletter，设计师们可能想要放在收件箱
互联网把更多的信息更均等的机会摆在了我们的指尖，可你会不会觉得内容搜索变得极具挑战性，既耗费精力又浪费时间，搜索结果也不尽如心意。Social这么热闹，但是真正备份留存下来并易于检索的资料却不多，上次mark的好物list还能找到吗？其实，用邮箱订阅newsletter未尝不是更好的选择。Email除了是认真的沟通工具，还是认真的存档备份工具。Newsletter也可以是强大的内容聚合器，
2016-12-12 18:11:24
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原创 拯救节日邮件！专属这个节假季的EDM营销方案
为了创建有效的电子邮件活动，适当的准备和计划是必不可少的。对于节日营销来说，提前计划尤为重要。一旦节日季节扎堆来临，一切都变得匆忙，风险很高，如果你想要领先一步，更需要提前周密规划。下面是多渠道智能化会员营销服务商Webpower在这个节假季为营销人定制的节日邮件营销指南。 一、回顾去年的邮件营销结果回顾去年同假期的营销活动和结果，总结过去节假营销的得失经验，有
2016-12-07 17:20:42
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原创 直播、语音、短视频、VR……体验时代，你如何做营销？
2016年马上就要结束了，我们期待的年会又要到了，还记得Webpower去年的年会，在外滩畔，大家穿着旗袍、中山装等各式老上海服装，管理层集体上台演绎TFboys，大家欢聚一堂，散场依然不愿离去，这些经历犹在眼前。体验正在带给人们越来越大的影响力，尤其在这个“我们看起来什么信息都可以获取，却什么都不深入理解”的时代，体验带来“鲜活”感受无可取代，我们对体验的追求，就体现在我们的生活各处，比
2016-12-02 15:12:56
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原创 8招教你将内容营销与SEO完美合一
三四年前，就有不少分析师预见SEO会被内容营销这一新兴营销方式取代。的确，许多搜索机构已经重塑品牌，增加了自身拥有的专业知识内容权重。但这并不是说内容营销与SEO是背道而驰的。事实上，这两个营销方法应该不断融合。真正有效的网络营销离不开SEO与内容营销中的任何一方。下面，Webpower中国区的营销专家们教你如何将内容营销与SEO完美合一。内容营销和SEO之间的主要差异SEO与内容
2016-11-29 14:30:50
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原创 双十一邮件各大商家都是怎么玩儿的
最近的你一定忙着捡快递，收获泉源的幸福感。但是我们做市场的还是要回归市场的敏感，今年的双十一，跟随Webpower且看大商家都是如何玩转邮件营销的？1.雅诗兰黛全球知名美妆品牌雅诗兰黛的双十一邮件可谓雍容华贵，在邮件的主题行中，老牌化妆品品牌应用emoji表情增加俏皮感。活动包括新客首单礼和老客回馈礼，满额超值优惠，套装优惠和口红定制在内，覆盖潜在和现有消费者。邮件的产品陈
2016-11-23 17:22:23
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原创 你那些想让用户买买买的邮件里，有品牌概念么？
任何你自鸣得意的新产品，或许都不及已经成熟知名的品牌产品。这就提醒我们，营销过程中，品牌意识便很重要，毕竟它依附于特定产品而存在，象征某种特有品质。所以，在营销的任何一个细节，品牌概念都应该存在，邮件营销自然也不能错过。下面，Webpower中国区的营销专家们就与大家分享如何在邮件中巧妙无痕迹地植入品牌概念。邮件设计与品牌设计相符好的品牌应具有鲜明的个性特征，它不仅
2016-11-16 10:31:02
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原创 跨境电商逆势崛起，如何营销才能领跑下半场？
近年来，全球贸易发展持续低迷，但跨境电商却迅猛发展。网易考拉、洋码头、达令、良仓、小红书，跨境电商的身影逐渐增加，补贴力度一浪高于一浪……中国跨境电商的未来呈现出一片光明。2016年4月8日，新政压缩了进口电商平台的利润率。虽然实际暂缓一年执行，也依然清晰宣告跨境进口电商依靠政策利好、一片蓝海时期的结束。尽管如此，整个大行业需求仍然旺盛。根据eMarketer今年6月最新发
2016-11-14 15:57:58
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原创 如何科学增长邮件订阅用户？
市面上不断涌现以邮件为主要平台的创业公司，越来越多的公司希望通过邮件订阅的方式建立读者群进而转化成用户。电子邮件的生意似乎一直流行，在每个阶段拥有自己常新的生命力。Newsletters能帮助品牌在消费者心中建立至高的地位，还能引导潜在客户光顾品牌网站，并吸引消费者积极参与品牌的企划活动。然而享受这一系列由Newsletters带来的品牌收益的前提是，品牌邮件需要被消费者订阅。下面，Web
2016-11-07 10:07:59
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原创 节日营销短信唱主角？看看邮件如何玩转
Black Friday和Cyber Monday作为购物节的鼻祖，被看作每年零售业圣诞销售业绩的晴雨表。有数据显示，这期间超过55%的消费者计划在实体商店和网上购物。即使户外零售巨头REI已经宣布他们不在黑色星期五打折，甚至全员放假。但黑五仍然是零售商一年中最赚钱的一天，电子邮件营销在其中扮演了巨大的角色。据统计，电子邮件为去年的感恩节和Cyber Monday之间的节日营销季贡献了23
2016-11-02 11:54:47
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原创 双十一即将来临，实体店如何实现“新零售”？
19年不关一家门店的大润发，关闭了山东潍坊的一家。这是大润发进军大陆市场以来首次关店。实体店的日子真是不好过了。面包财经曾统计54家零售业上市公司的财务数据发现：2016年一季度，54家零售企业中有41家营业额出现下降。如今，双十一即将到来，电商冲击下，实体店又到了苦笑的时候。实体店如何才能逆流而上？数字化转型迫在眉睫“只有智能化的营销手段才能跟上时
2016-10-27 17:55:36
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原创 《2016年中国跨境电商邮件营销市场报告》
多渠道智能化营销服务机构Webpower于近日发布《2016年中国跨境电商邮件营销市场报告》。报告显示，该行业国内EDM平均送达率为97.19%，平均独立打开率为9.29%，平均独立点击打开率为15.42%，平均独立点击送达率为1.43%。总体而言，跨境电商企业邮件营销各项指标均高出全行业基准值。我们认为未来跨境电商行业邮件营销的市场应用会更进一步。（数据覆盖时间：2015年5月至2016年4月，
2016-10-20 18:12:30
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原创 让人不堪重负的零售品牌电子邮件？！
不少品牌零售商都会选择用电子邮件与新老顾客沟通，并最终带动销售。但不少零售商频繁的邮件也让消费者颇为反感，比如美国知名连锁百货公司梅西百货就把自身的邮件营销渠道定义为打折促销专线渠道。如今，这样的邮件营销策略在市场上还奏效吗？下面Webpower的营销专家们先与大家分享两个数据：据e-Marketer对相关数据的研究显示，逾21%的互联网用户表示，他们每周至少收到5封零售商的电子邮
2016-10-19 15:26:53
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原创 如何制作可以直接带来销售转化的着陆页
如果您的电子邮件营销活动拥有极高的点击率，而公司的着陆页也确实获得了比平日更多的访问量。这些指标让我们判定这是一次成功的邮件营销活动。但是如果着陆页的实际转换率非常低，又何从谈及成功呢？着陆页优化正是您的机会所在，专注于智能化会员营销服务的Webpower分享以下建议，帮助您实现着陆页的更高转化。不忘初心在开始设计一个着陆页时，首先要想清楚的是用它来做什么。你希望达到什么样
2016-10-14 15:07:19
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原创 你错过了哪些客户找上门的绝佳营销渠道？
Inbound Marketing，又叫集客营销，是让顾客自己找上门的营销策略，是一种“关系营销”或是“许可营销”，营销者以自己的力量挣得顾客的青睐，而非传统广告方式去拉顾客。营销部门花时间和金钱，通过使用内容、社交媒体或其他入站的策略来吸引潜在客户到达网站。他们希望通过填补销售漏斗和产生品牌和消费者之间的实时互动接触，最终建立品牌忠诚度。然而，智能化会员营销服务商Webpower在观察和
2016-10-12 16:57:59
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原创 Airbnb是如何创造更好的邮件体验的
共享经济的典型代表Airbnb（AirBed and Breakfast 空中食宿），2008年8月成立于美国。Airbnb是一个旅行房屋租赁社区，用户可通过网络或手机应用程序发布、搜索度假房屋租赁信息并完成在线预定程序。Airbnb的跨界营销堪称教科书级别的典范。那么，在邮件营销领域Airbnb又是如何创造更好的体验呢？Webpower中国区将为你揭秘其中的门道。行前准备邮件预定
2016-09-30 09:59:40
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原创 评估酒店营销效果的12个重要KPI指标
数字营销时代，酒店行业已经把网站、电子邮件、广告和越来越多的新兴渠道作为日常营销的工具和手段，如何真实客观的衡量营销效果？哪些评估指标最为关键和重要？以下Webpower中国区的营销专家们提供一些关键核心的最重要营销效果指标，帮助你最正确客观的评估营销效果。一、酒店网站指标如果你还在以网站流量作为营销效果评估的主要参考指标，那么你可能会错失很多的机会。访问量、独立访问量不是我们的最
2016-09-28 11:47:54
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原创 流体混合布局，邮件模板设计新趋势
如今流体混合布局的设计风格成为邮件营销领域的设计风向标。根据eMarketer的相关调研，截止2015年11月，大多数市场营销人员还未意识到这一点，仍然在使用响应式邮件设计模板。eMarketer对美国3500位市场营销从业者，就他们在邮件营销中使用流体混合布局还是响应式设计进行了广泛的市场调研。调研结果显示，目前只有7.9%的市场营销人员使用的是流体混合布局的设计方式，而
2016-09-21 15:18:20
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原创 如何发送成功的电子邮件简报（Newsletter）？
电子邮件简报作为开展邮件营销的最基础方式，大量的企业从中获得可观的红利，而反之，也有一些企业电子邮件简报效果平平，无法获得理想效果。Webpower中国区的营销专家们提供以下几个建议，与您分享成功发送电子邮件简报的秘密。1.制定新用户计划在用户不断加入的邮件订阅数据库，大多数企业都是向所有用户在同一时间统一发送最近的电子邮件简报，而没有特别考虑用户的加入时间，从操作上来说，这确实是
2016-09-13 15:44:50
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原创 数字营销：用好大数据，先从“人口统计数据”开始！
人口统计范围包括年龄、性别、学历、收入、职业、婚姻生育状况、家庭成员和位置等生物特征和社会特征信息。这些信息通常用来识别商业机会和建立商业计划，被搜集，分析并被应用在任何可能有用的地方。在市场营销中，人口统计信息数据在大数据之前就已经被聪明的营销人员运用到日常的营销运营及活动中，下面就让Webpower中国区的营销专家们告诉大家这些人口统计数据如何影响消费者的购买习惯。年龄消费者的
2016-09-12 13:48:20
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原创 机器学习如何帮助Caesars大涨邮件绩效
当我们谈到Chris Jenner，对他的第一印象一定是社交媒体营销大师。Chris Jenner在数字营销策略也颇有建树，尤其是与电子邮件营销相关的策略。Chris发现了可以让电子邮件平均打开率提高到24%，平均点击率达到46%的方法。在拉斯维加斯的一次演讲中，他表示通过机器学习生成邮件主题行，大大提升了邮件营销效果。本文由Webpower编译自salesforce，与大家分享Chris
2016-09-01 17:59:00
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原创 四个视频营销策略，让你火过傅园慧，Papi酱
问里约奥运谁最火？一条网友剪辑制作的傅园慧鬼畜视频火爆网络，也让这位“默默无闻”的奥运选手迅速蹿红，国内外皆知。从传统的网站视频，电视视频演变成如今弹幕视频、短视频、网红视频直播的走红，视频作为一种高效直观的内容营销方式，正爆发出超能的洪荒之力，对营销人员来说视频是培育顾客、与消费者交流、提高品牌知名度的最有效内容之一，越来越多的企业渴望在视频营销中斩获头角，博得眼球，毫无疑问，我们已经站上了一个
2016-08-31 11:03:37
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原创 《2016年中国旅游行业邮件营销市场报告》
多渠道智能化营销服务机构Webpower于近日发布《2016年中国旅游行业邮件营销市场报告》。报告显示，该行业国内EDM平均送达率为97.01%，平均独立打开率为6.31%，平均独立点击打开率为11.73%，平均独立点击送达率为0.74%。总体而言，旅游行业邮件营销各项指标与去年相比，表现稳定。伴随旅游行业竞争日趋理性以及行业整体稳定性的到来，我们认为邮件营销对旅游行业的市场营销应用潜力是极大的。
2016-08-25 11:21:43
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原创 邮件送达率低的六大症结
一、垃圾邮件过滤器垃圾邮件过滤器安装在公司的电子邮件服务器上，是电子邮件服务提供商(ESP)和互联网服务提供商(ISP)为了防止制止不请自来的垃圾信息。在有这些过滤器的情况下，你的信息没有进入收件箱，而是列入垃圾邮件文件夹，造成这种状况的主要原因有：邮件中有大图片，大附件，错误链接，冗长标题，主题行或内容中包含垃圾邮件单词，邮件内容中的表格和脚本，邮件发送人糟糕的信誉，来自该发件人的邮件已
2016-08-18 10:43:11
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原创 进阶必看：数字营销的8种效果优化技巧及评估方法
在“中国发展高层论坛2016”年会上，Facebook CEO 马克·扎克伯格与马云讨论了关于VR，数字营销创新创业等未来数字营销趋势，身在日新月异的互联网中的数字营销，经常被各种新趋势、新名词、新术语、新概念刷屏刷存在，但究其根本，作为普通市场营销者，我们关注的永远是实实在在的营销效果。有鉴于此，这里有八个助你改善营销效果的技巧，使你的数字营销策略得以助推业绩增长，提高品牌知名度和美誉度。
2016-08-10 18:12:41
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原创 Macy's很久远，打折永不停？！
美国知名百货公司Macy's，1924年在第7大道开张，当时号称“世界最大商店”。从当年的感恩节开始，每年都会在纽约举行盛大的感恩节大游行，每年圣诞节也会有别致的主题橱窗秀。除去历史的光环，梅西百货这些年业绩一路下滑，据道琼斯报道，梅西百货截至4月的第一财季每股收益为36美分，同比减少35%，收入下滑5%至59亿美元。去年7月，分析师对每股收益的预期还是66美分，公司的同店销售连续
2016-08-04 10:47:23
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原创 HTML5游戏的崛起及营销未来
社交媒体游戏通常具有上瘾、吸引人、有趣的一些特点。企业正在使用社交媒体游戏作为一种工具来构建品牌。目前无论是传统500强企业还是互联网小微电商等都在尝试通过社交媒体游戏来吸引目标受众，并且收效可观。在本篇文章里，笔者将带大家了解近年来技术如何发展，社交游戏如何变得更容易与web浏览器集成，以及HTML5游戏对提升社交媒体活动的意义，并且还将向大家介绍几个来自智能化会员营销服务商Webpower的H
2016-07-27 11:17:35
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原创 OTA行业如何借助邮件与短信渠道提升CRM管理？
放眼整个中国在线旅游市场交易量，度假领域的发展呈现平稳上升的趋势，而在线机票和酒店虽已相对成熟，但酒店领域的交易量是在下降的。2016年OTA行业线上线下也将迎来新一轮的整合。OTA的线上营销到底应该怎么玩？Webpower中国区的营销专家们也对此展开了广泛的调研，我们发现国内的OTA公司在系统通知上对短信渠道十分重视，各家企业非常注重系统通知的时效性。虽然在时效性上短信优于邮件渠
2016-07-21 14:22:16
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原创 Pokemon Go的发家史与营销套路
“一美国大哥半夜3点出门玩Pokemon Go→去道馆路上被俩黑人兄弟缠住→大哥拔腿想跑却被真情挽留说加入我们吧一起制霸街区→三人一见如故刷起了大岩蛇→这时警察叔叔走来说你们深夜公园私会是不是肮脏的毒品交易→一白两黑三脸懵逼百口莫辨只好亮出游戏→警察一看卧槽好玩当场下载加入队伍一起嗨”微博段子手@小野妹子学吐槽的这条微博至截稿已转发过万。Webpower想与大家分享一下Po
2016-07-15 11:44:54
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