常收到一些金主们的反馈:出价太难了
提高出价抢流量ROI明显下降
出低价流量少,对优质流量缺乏竞争力,也影响ROI
别沮丧,京东直投tCPA可以帮你解决这个难题
带你去了解腾讯渠道tCPA的使用技巧,走起!
腾讯渠道智能出价玩法
tCPA:系统能够对流量进行识别,根据预定目标对每个流量进行不同的出价;广告主需要对目标结果进行出价,如达成一个成功订单需要多少钱,即下单成本;如一个点击需要多少钱,即点击成本;
自动扩量:系统会突破原有定向,智能寻找目标用户,实际投放人群=自动扩量人群+原有定向人群(并集关系)。
tCPA功能投放技巧
出价类型策略
新账号建议同时新建两种出价类型广告
tCPA(按照店铺下单成本)出价,可获得比较稳定的ROI,每次建议新建10-20条广告;
tCPA(按照点击成本)出价通过低成本引流,更容易获得量,同时为账户积累订单;每次建议新建5-10条广告。
出价建议
tCPA(按照店铺下单成本)前期出高于预期出价1.5倍拿量
tCPA(按照点击成本)出价根据预期的点击成本出价
tCPA(按照店铺下单成本) 参考前1--7天订单成本,或按照预期ROI可承受订单成本出价;前期可适当提价获量,后期再适当降价且降价幅度不能超过5%;
tCPA(按照点击成本) 略低于近7天账号平均CPC(大概0.6-1.5元)。
定向建议
先精准人群跑量,再扩大人群
tCPA(按照店铺下单成本)出价可以搭配不同人群,品牌人群、类目人群、以及商业兴趣定向人群。但需要注意成本稳定后再开启自动扩量或放宽定向;
tCPA(按照点击成本)出价定向用精准人群或次精准人群(如品牌人群、三级类目人群等),不用开启扩量功能。
素材建议避免素材重复及相似
避免素材重复及相似
多建不同定向不同素材提升展现;
同一条素材不要超过5条以上广告。
tCPA、自动扩量的设置方法
tCPA设置方式
- 新建/编辑广告,且出价类型设置为启用tCPA;
- 如是考核转化(如类目ROI、品牌ROI)为目标,则勾选按照当天店铺下单行成本为优化目标;
- 如是考核引流成本为目标,则勾选按照当天点击成本为优化目标;仅支持竞价朋友圈位置;
- 如既考核ROI同时兼顾引流成本,则两者出价模式都可。
自动扩量设置方式
- 新建/编辑广告,且出价类型设置为启动tCPA时生效;勾选使用自动扩量即可;
- 限制扩量定向:非必选项,可不勾选;目前可指定范围包括地域、年龄、性别3个定向。
活动投放案例
朋友圈按照点击投放,引流成本下降70%,ROI翻倍
朋友圈支持联合活动账号使用tCPA出价3月5日上线,同时结合女神节活动利益点,通过tCPA(按照点击成本)出价获得高点击目标用户,实现高转化。
母婴商家案例
朋友圈资源搭配tCPA出价,实现高转化
活动投放案例
tCPA+自动扩量功能,助力转化及引流效率提升