“蛮力推广”引爆IT面试书
中国图书商报 作者：海猫
(2008-9-26)
电子工业出版社博文视点公司策划出版的《编程之美——微软技术面试心得》（以下称《编程之美》）自今年３月底上市之后，迅速登上各大网上书店销售排行榜榜首，且雄踞榜首１０周以上，在中国互动网更是连续三个月位居销售排行榜第一名。７月，被网友推荐评选为 “卓越亚马逊２００８年度年中好书”第三名，是前十名中唯一一本科技类（计算机）图书。９月中旬，《编程之美》第三次印刷上市，依然傲立互动网（http://www.china-pub.com/）销售排行榜第一名，位居卓越网（www.amazon.cn/）计算机图书销售排行第三名，持续热销的势头十分强劲。作为一本国内作者原创的技术图书，其市场反应的热度和强度实为近年所罕见。
ＩＴ面试类图书是一块大蛋糕。近年来，各大专业出版社相继推出《程序员面试攻略》、《程序员面试宝典》和《ＪＡＶＡ程序员面试宝典》等ＩＴ面试类图书。２００８年，全国普通高校高年级ＩＴ学生将近６０万人。如何通过出版一本独具特色的ＩＴ面试图书切入这个潜力巨大的市场，无疑是横在《编程之美》策划团队和创作团队面前的一个不小的难题。
（图注：图中的两条曲线，一条是邹欣和其他作者交流的E-mail数量；另一条则是邹欣和博文视点编辑们就这本书交流的E-mail通信数量。）
《编程之美》的成功很好地回答了这个问题。该书主创邹欣在微软美国总部工作多年，目前担任微软亚洲研究院技术创新组高级研发主管，也是微软面试官，主持过多次招聘并参与出面试题。在序言中，邹欣写道：“我和一些喜欢编程的同事和实习生创作编写了这本书，我们希望通过分析微软面试中经常出现的题目，来展示编程的乐趣。编程的乐趣在于探索，而不是在于背答案。面试的过程就是展现分析能力、探索能力的过程，在面试中展现出来的巧妙的思路、简明的算法、严谨的数学分析就是我们这本书要谈的‘编程之美’。”
该公司负责人向编辑团队提出了这样一个问题：面试的本质是什么？很多面试书籍都说，是揣摩面试官心理，准确回答他的问题。但这本书除了向读者传授了不少切实有效的求职面试技巧之外，更多的是“集中展示高水平编程面试题目，并且以启发性方式对这些题目予以权威解答”。书中的题目均来自微软面试题，但绝非是一本简单的题库，更不是一个“面试题答案汇编”，很多题目并没有给出完整的答案，也没有所谓的“标准答案”，有些题目还留有更多扩展性的问题让读者去给出答案，这正是《编程之美》和其他面试类图书很不一样的地方。
该负责人表示，面试的关键不在于答案，而在于思考问题的途径和方法。《编程之美》传达给读者的重要观点是：思考力才是求职者的核心竞争力。或许正是这种本质上的不同，让它在ＩＴ面试类图书中脱颖而出，独树一帜，持续热销。
随着《编程之美》上市的临近，博文视点的营销策划人员制定了详细的推广计划。借助作者的背景，《编程之美》邀请了ＩＴ界知名专家微软全球副总裁沈向洋作序，《程序员》杂志技术主编孟岩和资深技术作家潘爱民撰文力荐。依托国内影响最大的技术网站ＣＳＤＮ和《程序员》杂志的大力支持，以及积极穿梭于其他活跃的技术社区／论坛以及各大高校ＢＢＳ之间，博文视点的营销编辑通过ＢＬＯＧ、ＢＢＳ、ＳＮＳ、ＱＱ群和ＧｏｏｇｌｅＧｒｏｕｐ等诸多社群营销工具，定期发表专家评论和推荐，很好地预热了市场。该书主创邹欣把这种营销手段命名为“蛮力推广”。
新书上市后，在增强社群营销与读者互动的同时，电子社又重点针对全国各新华书店、计算机专业书店、网上书店、各大高校和技术会议及技术活动展开了一系列的密集宣传，采取了多种多样的营销推广方式。从网上到线下，《编程之美》很快在读者心目中形成了良好的口碑，除了大量的读者简短评论外，还有热心读者开始在博客上连载“《编程之美》学习笔记”，一时间“左手《算法导论》，右手《编程之美》”的说法在网络上广为流传。博文视点负责人这样解释：这个提法就是让读者树立起“要想掌握 ‘算法’这一编程心法，应该同时看国外经典名著《算法导论》和国内原创精品《编程之美》的概念。正是凭借优质的内容，卓有成效的营销推广以及持续快捷的读者互动服务，《编程之美》保持了在各大新华书店、计算机专业书店和网上书店的销售稳步攀升。
对读者来说，当《编程之美》在他们之间口口相传的时候，畅销已经势不可挡。对于博文视点的策划营销团队来说，想法很简单：一本好书，要把它多多地卖出去，给很多求职面试者，以及在大学读书的学生以实实在在的帮助。
出处：http://www.cbbr.com.cn/info_19017.htm
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