百度竞价排名的症结所在

        前一段时间，百度被CCTV曝光竞价排名，给百度带来了不小的打击。经过这一次的曝光，越来越多的人开始关注百度的“竞价排名”盈利方式了，很多人开始指责百度黑心，违反搜索引擎精神。谷歌趁此也打起了“值得信任的搜索引擎”的广告语（这只是一种营销策略，此处便不细谈了）。虽然，很多人的焦点聚焦于“竞价排名”的机制，但我想关键问题并不在这里，而是搜索引擎广告亟需树立良好信誉！

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为规避竞价风波，百度竞价logo悄然改为推广

        记得当初看过一个调查，说是给一条消息，它在不同的媒体上的可靠性评判，其中报纸最高，电视次之，而网络居于最后。这说明人们对网络的信任程度不够，这也是可以理解的，毕竟网络是一个鱼龙混杂的世界。但是，即便是报纸，也有小报，也有许多虚假消息；即便是电视台，也会有雷人的电视购物广告。所以，可靠度是相对的，故而，在网络上也完全可以建立一个具有很高可靠度和公信力的形象，而且如果这样的形象一旦形成，要比前两者更有价值。

        再谈一下百度的竞价排名，说实在的，这个也不是百度的独创，早在九几年时，国外的搜索引擎就已经采取了这种方式。当初百度并不想成为独立搜索引擎，只是因为走投无路而已，而且支撑百度成为独立搜索，就是因为李彦宏看到了“竞价排名”模式的潜力。（大家可以看一下《李彦宏的百度世界》中的介绍，就可以发现竞价排名，是搜索引擎的一个很普通的盈利手段）我们也应该理解搜索引擎，毕竟搜索引擎是企业行为，既然如此，哪有不盈利的理由？

        但我并不是在为百度说情，我只是说错不在于竞价排名，而在于无原则的竞价排名。但现在大家却又要一帮子打死竞价排名，未免过于极端了。先谈一谈电视广告吧，为什么很多企业会花大价钱在央视做广告，而且会花大价钱请名星代言呢？其实，这里面蕴含的奥秘是：央视代表着信任，代表着正规，明星代表这企业的实力。我们会认为，央视上广告的产品肯定是合格产品、品质好的产品，我们因为央视而放心。实际上，很多企业生产的产品品质都差不多，相互之间差的就是品牌力量上。而一个品牌要想得到提升，最好的方法就是得到其他强有力的品牌的推荐，央视广告就是把央视的品牌力量认证到其他品牌里。同样的产品如果在小电台做广告，又请了不知名的人，信服力就下降了，弄不好还给人一种山寨的感觉。

        虽然，我们烦广告，声称不信广告，但事实上我们的消费行为却深深的受着广告的影响。广告给产品附加了信任、虚荣甚至需求，制造和引导了消费行为！严重的还导致了“消费主义”！最典型的莫过于可口可乐了，可口可乐也承认自己不过是一个卖二氧化碳和焦糖水的公司，但并不妨碍让全世界的人“像傻子”一样追逐它的产品？可口可乐每年花费巨额广告费对你耳濡目染，告诉你为什么要喝可口可乐，最后你就想傻子一样开心的喝着碳酸水，而且还很骄傲。可口可乐什么都可以停，只有广告不能停。从某种意义来说，可口可乐是最大的骗子公司，其忽悠技术可谓登峰造极，就差卖可口可乐牌空气了。它创造了极大的消费主义！（呵呵，这里有点离题了！）

可口可乐的豪华广告

        广告最重要的目的提升品牌力量。因此，广告的手段极为重要，而选择的广告媒体又起着举足轻重的作用。在回到百度竞价排名问题上，百度广告陷入的苦难是：百度不是一个值得信任的广告提供商。这一点很重要，这一点和它的搜索引擎身份没有太大关系。百度如果被认为是不值得信任的广告提供商，那么它就没有资格提升其他公司的品牌力量，不仅如此，还有降低之嫌！这对广告主来说很重要！想象一下，当大家认为百度提供的都是虚假广告时，还有广告主敢到百度做广告吗？还有消费者敢相信百度的广告吗？

        所以，百度现在要担心的不是搜索结果的公平性问题，而是其广告的可信度问题。说实在的，网络上那么多信息，很难说排在后面的比排在前面的差多少。百度过分隐匿广告于自然结果中，已让人感觉很不爽，总有一种被骗的感觉；再者，如果它提供的广告是可靠有用的还好，如果是虚假的，则大大损害了其搜索形象，并且挫伤了广告主对百度的信心。只有真正处理好广告，才能处理好搜索。想象一种极端的好情况：如果百度的广告可信度很高，人们会把百度广告看作百度精选的搜索结果，甚者更愿意浏览百度的广告；如果达到这样的程度，岂不是两全其美了！就像Google的PageRank一样，很多人会根据PageRank来判断一个网站的好坏（只是PageRank不接受广告干预）。

        要做到广告可信，自然要对广告主给予审查，而不是来者不拒，但这又涉及到另一个问题，百度如何审查广告？其实，这也是一切广告媒体的问题，联系到前些时候频繁的明星广告门，可以看到其实没有谁可以很好的审查广告。因此，我认为新型的广告媒体可以建立自己的专业审查机构，虽然代价很高，要对于各行各业的广告给予审查确实不易；但一旦这样的机制建立起来，那么广告可信度将有质的提高，广告的收入也会飞涨，自身品牌形象也会大大提升，对其他品牌的认证上也会更具说服力。

        归根结底，只有提升了自己的信誉度，才会有提升其他品牌形象的资格。而这才是广告媒体的核心竞争力，也是百度竞价排名的症结所在。错不在于竞价排名的形式，而在于竞价排名的信誉。

 

来源：百度竞价排名的症结所在
http://blog.mm-share.cn/post/151.html

转载于:https://www.cnblogs.com/mm-share/archive/2009/05/19/1460425.html