回归分析在计算机中的应用,[计算机]EXCEL在多元回归市场分析中的应用.pdf

[计算机]EXCEL在多元回归市场分析中的应用

理论与方法

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在

多

元

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在众多市场分析方法中回归分析法是其中很重要而且常用的一种方

归 笪 法。回归分析法是对现象之间进行依存关系分析的专门方法。因为市场活

动中的经济现象都有其产生的原因，都要受到一定因素的制约，都是一定

谢

家 原因的必然结果。所以在市场分析中利用回归分析法就是要找出影响和

发

市 决定预测对象变化的有关市场因素，把有关的市场因素作为原因，把预测

对象作为结果，从而发现它们之间因果变化的一般规律，为诸如企业、政

场 府部门、投资者等各类用户提供决策支持。

回归分析法有线性回归和曲性回归，其中线性回归又分为一元线性

分 回归和多元线性回归。一般来说，一元线性回归相对比较简单，从确立预

测目标，寻找影响因素，到收集整理因变量和自变量的观测样本资料，再

到建立回归预测模型并进行各项检验，最后进行预测。各个环节的汇总、

析 计算都不是很复杂，手工方法可以完成。但是，市场活动中经济现象的变

化是要受到多种因素的制约和影响，这时再用一元回归的方法是不能解

中 决问题的，而必须使用二元以上的多元回归分析方法。而多元回归分析无

论是计算还是分析都是相当复杂，手工方法几乎无法完成，必须借助相应

的诸如 、 等统计分析软件才能完成。而很多人对 、 这些

SPSS SAS SPSS SAS

的 专门统计分析软件使用并不多，并且在手头的计算机中还没有安装这类

专门软件，以致影响使用。笔者近年来在进行多元回归市场分析教学中，

应 多数情况下采用Microsoft Office Excel 2003 进行多元回归市场分析，同

样可以达到对多种因素进行综合分析的目的。现就用一个实例来介绍在

用 Excel 中是如何进行多元回归市场分析的。

例如，为研究鲜花市场中对玫瑰的需求，搜集了某国有关玫瑰需求量

及相关现象的数据资料如下表-1 所示，试建立合适的回归预测模型。

4 ■ 2010 ■ 市场研究 趥趽

理论与方法

表-1

售出的玫 玫瑰的平均批 石竹的平均批 平均每周家庭可 时间趋

瑰数量 打 势变量

( ) 发价格 美元 打) 发价格 美元 打 支配收入 美元 周)

年 季度 ( / ( / ) ( /

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