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《市场调查》实验报告(一)学生:学生学号:指导教师:洪祥专业年级:市场营销20132016-04-05一、实验项目名称:《市场调查方案设计》实验项目二、实验目的学生自行拟定调查项目的容,要能体现市场调查的策划过程,撰写一份市场调查方案。通过模拟使学生能够掌握市场调查方案设计的主要容,能撰写调查方案。参考主题:无名餐饮集团计划在市新都区投资新建一个中等消费层次的川菜馆,事前拟在新都区做一次餐饮行业的市场调查。三、实验要求1、了解市场调查方案设计在市场调查过程中的地位;2、理解市场调查方案设计的基本涵;3、掌握市场调查方案设计的基本方法:能设计较为合理的市场调查方案。四、实验容蓝月亮新都城区市场占有率调查方案目录蓝月亮新都城区市场占有率调查方案 2一. 调研背景 3二.调研目的 3三.调研容 3四.确定调查对象 3五.数据收集方法 3六.经费预算 3七.调查资料整理和分析方法 3八.确定调查工作的组织 3九.调查程序集数据安排 3关于蓝月亮洗衣液的调查问卷 错误!未定义书签。调研背景蓝月亮洗衣液是中国洗衣液市场的领导品牌,蝉联四届洗衣液冠军。蓝月亮以其优异的品质成为中国洗衣“液”趋势的引领者,深入中国的千家万户。然而近几年,高端洗护产品遍地开花,消费者已经完全接受了洗涤产品从“皂”到“液”的转变,同质产品层出不穷,给蓝月亮带来了很多竞争和冲击。为了了解当前蓝月亮洗衣液的市场占有状况,我们将在城区进行一次市场调查。二.调研目的本次市场调研工作的主要目标是:全面摸清企业品牌在消费者中的知名度、渗透率、美誉度和忠诚度;确定被调查者购物的频率、支出情况及消费结构;全面了解目前主要竞争品牌的价格、广告、促销等营销策略;了解该消费者对该产品的观点和****惯;了解影响消费者的购买行为的因素。三.调研容根据上述调研目的,我们确定本次调研的容主要包括:1、针对其营销计划进行全面的分析,从而为其今后的营销计划提供科学的依据。本部分所需要的主要信息点是:(1)消费者对于蓝月亮洗衣液的使用情况——是否使用过,满意度,以及认为该产品的哪方面更加吸引消费者。(2)消费者对蓝月亮洗衣液的了解——怎样知道蓝月亮洗衣液的,通过什么渠道购买到的,是否遇到买不到的情况,以及认为可以在产品上改进的地方。(3)蓝月亮的竞争对手的产品具备怎样的优势。2.调查分析以学生为主的消费者对洗衣液产品品牌选择偏好情况、影响其选择的因素等。3.关于消费者对洗衣液的认知做一个调查,主要须掌握的信息点有:(1)对于蓝月亮洗衣液的了解程度——是否知道以及是否使用过。(2)对于蓝月亮洗衣液印象的评价(五分法)四.确定调查对象1.此次调查针对新老城市民。2.调查对象大约为81.41万人。3.主要采取抽样调查、调查的方法五.数据收集方法5.1抽样调查在新都城区主要的购物点:老城区懿润百货、永辉超市,新城区家乐福超市旁随机对2000名购物者进行问卷调查分发问卷,并对所有调查问卷进行分类、汇总、并对所搜集来的资料进行统计分析。5.2调查选取500户收入层次不同的家庭家庭进行调查。六.经费预算确定调查项目定价和预算整体经费核算如下:消费者问卷调查费用:2000人×0.08元/人=160元撰写报告、制图、制表、打印:15元交通费:15元总计:190元七.
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