《游戏视频主播手册》——1.2 游戏视频直播的特色

本节书摘来自异步社区《游戏视频主播手册》一书中的第1章，第1.2节，作者 王岩，更多章节内容可以访问云栖社区“异步社区”公众号查看。

1.2 游戏视频直播的特色

游戏视频直播平台之所以备受资本市场和网络巨头们的重视，最重要的原因就是其强大的吸引流量的能力，庞大的用户群体和可观的网络流量对于抢占行业制高点和进行商业变现来说都是最有力的依托。那么，游戏视频直播平台为什么能吸引到大批的观众呢？换句话说，游戏视频直播的魅力在哪里呢？归纳起来，游戏视频直播平台主要有以下几点特色。
直播互动

游戏视频直播模式的发展经历了三个时代，如图1-3所示。1.0时代是由游戏玩家或游戏解说者先期制作好视频，然后将制作好的视频内容上传到优酷、土豆等视频分享网站中，以异步单向的方式向观众传送游戏内容。随着网络直播条件的逐渐完善和用户网络习惯的养成，出现了六间房秀场和YY秀场这种同步互动式的视频直播平台和视频主播职业，同时围绕着视频主播产生的粉丝文化开始形成，游戏视频直播随之进入到2.0时代。到了3.0时代，游戏视频直播平台的内容更加垂直化，开始为游戏爱好者提供更有针对性的服务。

在这三个时代中，直播互动模式的出现对游戏视频直播的影响最为深刻。与内容相对滞后的视频分享网站相比，直播的现场感强，观众很容易与主播产生共鸣，特别是讲求时效性的电子竞技比赛，观看现场直播和赛后看视频是完全不同的体验。在个人游戏直播方面，在直播的环境下，主播和观众对于即将发生的游戏进程都是未知的，因此更有吸引力。
内容垂直

将游戏作为主要内容也是游戏视频直播平台吸引用户的关键。在美国，关键性电子竞技比赛的观众人数甚至超过了NBA总决赛、美国职棒大联盟等体育赛事的观众人数。Twitch的经验也证明，游戏用户观看视频直播的时间更长，并且更愿意通过互联网平台观看游戏和赛事的直播。

根据中国互联网络信息中心提供的统计数据，2015年，我国的网民数量达到了6.68亿，其中以10~39岁年龄段为主要群体，比例占78.4％，如图1-4所示。而游戏视频直播的观众群体也正是处于这个年龄段的年轻人，如图1-5所示。在年轻的网民中很少有不玩游戏的，而且他们更容易接受网络上的新鲜事物，不但喜欢自己玩游戏，也愿意看别人玩游戏，因此游戏视频直播在国内有着相当庞大的目标受众。

除了PC平台上的游戏以外，随着主机游戏终端在国内的解禁和手机游戏的迅速发展，必将为游戏视频直播平台带来更大规模的观众群体和访问量。
UGC模式

User Generated Content（用户创造内容）也是游戏视频直播的一大特色。游戏视频直播平台上的内容主要来自个人游戏主播、电子竞技赛事和游戏媒体制作的节目这三个部分，如图1-6所示。其中，绝大部分的内容都是由游戏主播生产的，大量的主播为游戏视频直播平台带来了丰富的内容、众多的观众和不菲的营收，游戏视频直播平台则为主播提供了展示个人能力的空间以及获取收入的渠道。

无论什么类型的视频网站，都会面对如何获取足够内容的问题，特别是稀缺的、独家的和独创的内容。由于UGC模式可以大幅节省购买内容的资金，也不会面临版权诉讼等潜在风险，同时还能实现网站间的内容差异化竞争，因此，绝大多数的视频分享网站和门户网站都在加大对UGC模式的支持力度，将UGC作为未来发展的重要战略资源。

UGC模式带来的第二个好处是不断涌现的衍生业务使产业链得到延伸。UGC模式不但给游戏视频直播平台带来了观众和流量，还衍生出了道具增值服务、网络游戏联合运营等相关服务。更出人意料的是，在游戏视频直播平台的带动下，国内的电子竞技行业也得到复苏，不到一年的时间就由低谷时期的30多家发展到现在的约1000家。
弹幕互动

弹幕是由观众发送的、以滚动方式出现在直播画面上的文字，如图1-7所示。由于游戏主播要同时面对大量的观众，常规的语音交流方式根本无法满足双向沟通的需要，因此弹幕成为观众与主播进行互动的核心方式。

观众可以通过弹幕发表自己的评论，向主播提出疑问或各种要求，主播则用语音和游戏的方式进行反馈。这种实时的交流互动方式可以使观众产生很强的参与感，特别是主播和观众共同进行未知的游戏经历，或者主播组织观众一起进行游戏时，还会让参与感进一步转化为归属感，这也是游戏视频直播的用户黏度极高的因素之一。

除了利用弹幕与主播互动以外，观众之间也可利用弹幕进行交流。一些视频分享网站在很早的时候就开始使用弹幕技术，例如动漫迷们熟知的AcFun和Bilibili。很多网友不但熟悉弹幕这种交流方式，而且慢慢形成了充满各种槽点和笑点的弹幕文化。很多时候，观众之间的话题会超出直播内容的范围，甚至超过了对直播内容的关注。