小米起死回生？事情没那么简单

7月7日下午，小米公司举办手机业务誓师大会。小米公司董事长雷军在会上宣布，小米第二季度手机出货量 2316万台，环比增长70%，创造了季度手机出货量的新纪录。

这个消息一经公布，立刻引起了媒体和网友的关注，在2016年以及今年一季度表现不好的小米如今似乎要“起死回生”了，不过雷军接下来的演讲内容却又给关注小米的人泼了一盆冷水。

雷军表示，2017年是小米国际化业务全面爆发的元年。在印度市场，上半年小米业绩同比增长328% ，市场份额已排名第二，红米Note4X成为当地最畅销的手机。同时，小米在印度尼西亚、俄罗斯、乌克兰等国家都取得了优异的成绩。

看到这里，相信很多人就会有疑问了。为什么目前最大的智能手机市场——中国市场不提，雷军却一再强调在海外市场的销量和排名呢？而且印度、缅甸、印尼、新加坡、以色列……这些都是边缘化的、对核心技术和专利要求不高的手机市场，另外“红米Note4X成为最畅销手机”，难道不应该是以高端手机走出国门打开海外市场吗？为什么偏偏热销的是低端机？

如此多的为什么，相信就算雷军不解释，大家心中也都有答案，因为在中国市场小米早已不是互联网第一手机品牌，进入2017年之后，互联网第一手机品牌的宝座已经被荣耀夺走，从赛诺公布的国内手机1-5月销量来看，小米几乎每个月都被荣耀踩在脚下，当然，这么痛心的事情雷军自然不会提。

而从雷军多次提及小米低端机在海外市场的销量可以看出，小米正在试图用销量来挽回其品牌在国内消费者心中的地位，希望消费者继续形成小米是目前最热销、增长速度最快的手机品牌的印象，以此来促进小米手机的销量增长。

这似乎是一个很美好的愿望。但是在明眼人看来，低端机在海外非主流市场走量的事实，低端的销量增长，反而会降低消费者对其品牌的认可，就像当初小米淘汰山寨机一样，如今似乎要轮到小米被走高端手机路线的其他品牌淘汰了，因为目前国内消费者对于手机的品质有了更高的要求，从之前的看重低价、性价比转向了看重手机的创新和体验，这是当下消费趋势升级的必然，也是目前的大势所趋。

而且，中国宏观经济也面临转型，从规模速度型的增长，转为质量效益型增长，所以追求销量的小米虽然在二季度有一个不错的销售数字，但是却与目前的趋势背道而驰，被不少人认为的“起死回生”，不如用“回光返照”来形容更为贴切一些。