竞品分析

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那什么样的场景需要用关键纬度分析法分析竞品呢？

1. 竞品分析的目的是为了看竞品们和自己产品重合的业务都具备哪些功能点，以及这些功能是怎么做的，以此确定自己产品的优化方向。

2. 竞品们的业务逻辑非常繁杂，此时需要挑选重要业务流程或是和自己产品重合的地方进行重点分析。

3. 候选竞品多，时间紧，任务重。

那什么样的场景需要用五层分析法分析竞品呢？

1. 产品初期需要确定产品战略方向，或是要对战略方向做出调整的时候，此时需要比较全面的了解竞争对手。

2. 进行产品设计初期，想要了解参考竞品们的结构、框架时。

3. 平常自己练习产品感觉，或是完成竞品分析的面试作业~

接下来，我们举个栗子吧~

自己的产品：教育直播工具，包括客户端（PC&Mac）、移动端（安卓&iOS）、Web、H5 候选竞品类型：在线教育直播方面的

首先，我们要确定这次竞品分析的目的：了解其他竞品们在自己产品核心业务方面都做了哪些功能，哪些是值得我们借鉴的。

之后，我们要考虑自己产品的核心功能是什么。

对于教育直播软件，首要关注的应该是画面是否流畅、画质是否清晰、声音是否清楚（是否有杂音），总结起来就是——观看体验。

其次要关注的是，老师和学生的互动方式有哪些（比如说，连麦、点名、答题、共享屏幕、使用白板等等）。

确定好核心功能后，再确认不同的产品线都需要关注哪些点。

比如说，客户端主要用于观看、发起互动，那么就确定了两个维度：客户端观看体验、客户端互动体验。H5和Web主要用户观看，于是就又确定了两个维度：H5观看体验、Web端观看体验。再结合产品的另一核心功能：互动，那么就又确定了一个维度：互动功能。

整理一下已经确定好的分析维度：客户端观看体验、客户端观看体验、H5观看体验、Web端观看体验、互动功能。

最后，我们再关注一下竞品们的类型（工具型/平台型/内容型）、盈利模式、和自己产品的相同点、不同点、竞品们的优势（这些可通用），这就基本确定了要重点分析的几个维度。然后分别对竞品们进行分析整理，就好啦！

所以说，下次再做“竞品分析”工作时，需要考虑好竞品分析的目的以及场景，选用最合适的分析方法！

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