色彩和整体布局对网站访问者有一定的心理影响。

一个理想的布局是一个网页上有最少的文本和大量的白色空间。

网站要容易导航，每个网页上要有导航条。

图片要小心选择和放置，不要只是分散在整个站点中。

形状

形状是一个非常强大的工具，它能激发消费者、鼓舞访问者，并且使得访问网站变得愉快。

圆形代表联系、一致、全体、持久和安全。

矩形代表命令、逻辑和安全。

三角形代表能量、力量、平衡、法律和科学。

圆形和三角形组合在一起能给人精力充沛、动态的印象。

圆形和矩形能传达温暖和安全。

速度

这里的重要问题是访问者从一个网页点击到下一个网页要多长时间。

网页显示的时间超过8秒认为是慢的，在1秒内显示则被认为是快的。J(谨慎处理图像)

一致性

这个准则指的是所有网页在布局和设计上有多相似。

如果一个站点没有一个主题，就不会吸引很多的访问者

个性化

高度个性化的站点使用cookie，它能跟踪重复访问者和他们的偏好，并响应他们，就像是一对一的接口一样。

没有个性化的站点也没有登录界面，跟作为个体的用户之间几乎没有任何互动。

安全性

有防火墙和诸如用于信息和交易处理的SSL这类数字证书的站点被认为在安全级别上比较高。

SSL是因特网上的一种传输私人信息的协议。

可扩展性

这个准则与站点更新的容易度相关联的。高可扩展性的站点有一个简单的结构，使用框架和可扩展标记语言(XML)，并有一个容易维护的设计。

 

 

 

 

色彩心理学概述

色彩是网站最重要的设计元素之一。

色彩表达出网站的价值、目标和个性。

规划网站后要根据网站的用途选择颜色。

选择色彩时要考虑颜色是否会伤害访问者的眼睛。

为网站选择色彩时，需要考虑到访问者的感受。

色彩基本知识

HLS原理

Hue（色相）

是指色彩的相貌称谓，色相是色彩的首要特征，是区别各种不同色彩的最准确的标准。实质上是色彩的基本颜色，即通常讲的红、橙、黄、绿、青、蓝、紫七种。

Luminance（亮度）

指色彩明暗、浓淡程度，是各种颜色的明暗度，亮度调整也就是明暗度的调整。 

Saturation（饱和度）

是指颜色的彩度、色彩强度的浓度。饱和度为零时呈灰色，饱和度越深颜色越鲜明越纯净。饱和度取决于该色中含色成分和消色成分(灰色)的比例。含色成分越大，饱和度越大；消色成分越大，饱和度小。

 

 

色彩基本知识

对比度

对比度指不同颜色之间的差异程度。两种颜色之间的差异越大，对比度就越大，黑色和白色是对比度最大的颜色。

色调

色调是一幅画的总体色彩取向，是上升到一种艺术高度的色彩概括。通常说冷色调、暖色调就是指的色调，是对图像色彩的一种总体概括。

RGB模式

RGB 模式使用 RGB 模型，由红、绿、蓝三种颜色组成，属于加色原理，是屏幕显示的最佳颜色。 

彩×××像中的每个 RGB分量的强度值为 0（黑色）到 255（白色），共256级亮度变化。 当所有分量的值均为 255 时，结果是纯白色；当这些值都为 0 时，结果是纯黑色。

CMYK模式

CMY是3种印刷油墨名称的首字母：青Cyan、洋红Magenta、黄Yellow。K取的是blacK最后一个字母。

CMYK模式也称作印刷色彩模式，就是用来印刷的。

CMYK模式属于减色原理。

CMYK 模式为每个像素的每种印刷油墨指定一个百分比值。 为最亮的颜色指定的印刷油墨颜色百分比较低，为较暗颜色指定的百分比较高。  在 CMYK 图像中，当四种分量的值均为 0% 时，就会产生纯白色。

 

色彩与时间：

红色会感觉时间比实际时间长，而蓝色则感觉时间比实际时间短。

快餐店不适合等人，因为快餐店装潢以桔×××或红色为主，这两种颜色虽然有使人心情愉悦、兴奋以及增进食欲的作用，但也会使人感觉时间漫长，如果在这样的环境中等人，会越来越烦躁。

比较适合约会、等人的场所应该是那些色调偏冷的咖啡馆。

蓝色，会让人觉得时间过得很快，因此会议室适合使用蓝色为基调进行装修。蓝色还有使人放松的作用，不仅使漫长的会议变得紧凑，而且会议内容也会变得更加充实、讨论更有效率。

如果红色面积过大，会分散对方的注意力，使其难以做出判断。

企业偏爱蓝色，尤其是IT企业

蓝色是诚实和稳重的象征，同时也代表先进性。

使用浅蓝色基本上没有什么负面影响。

从世界范围来看，蓝色在世界各国都受到人们的喜爱，人们对蓝色的好感度很高。

全世界人们都喜欢蓝色。

各国人们喜欢的颜色（前三位）

中国  白、黑、蓝

美国  蓝、红、绿

韩国  蓝、白、红

日本  蓝、绿、（红、白、粉红）

德国  蓝、黄、红

荷兰  橙、蓝、黑

俄罗斯  黑、白、红

……

色彩与各国文化（几个小常识）

让中国人纠结的×××（从权力与高贵到堕落与×××）

紫色在全球各地都很不安全，它在天主教盛行的欧洲象征死亡和磨难，在一些中东文化中，它表示堕落，欧洲迪斯尼曾错用紫色作为标志，使游客感到 “恐怖”。

莫斯科的红场在俄罗斯人眼中理解为美丽，而英国人可能把红色与危险或愤怒联系到一起。

法国人对蓝色的喜爱尤为强烈。蓝色在法国是革命、自由的象征，也是稳定、值得依赖的颜色。

 

 

每天懂一点色彩心理学

配色：配色就是颜色的搭配，在红、黄、蓝三基色基础上，通过配色着色达到某种应用上的要求，产生美感(通常是RGB模式)。

配色原理主要根据色相和色调进行一系列颜色搭配处理。

基于色相的配色

同一色相配色

类似色相配色

补色配色

相反色配色

基于色调的配色

同一色调配色

类似色调配色

相反色调配色

配色（白色）：

无彩色的白色，可以说是一种万能色，几乎可以和任何颜色搭配在一起，白色与其他无彩色的颜色搭配起来，感觉比较尖锐，与冷色系的颜色搭配起来，则显得比较清洁、清爽。

白色与黑色形成鲜明的对比，制造出一种尖锐的感觉。

白色使温柔的粉色显得更加温柔，加点绿色则有几分浪漫。

蓝色与白色组合起来，更加突出了蓝色的清澈感。

如果再加上绿色，则给人一种动感十足的感觉。

 

配色（黑色）：

黑色与灰色的对比，可以带来尖锐、简洁的效果。

黑色与深绿色组合起来，会制造出一种理性、厚重的感觉。

再加上深褐色，将产生古典、庄严的效果。

黑色可以起到增强暖色的效果，使配色效果得到加强。如果和红色或橙色组合起来，由于反差比较大，会给人一种激烈或大胆的感觉。

通过改变颜色面积的比例，黑色和某些颜色搭配起来也可以制造出一种华丽的配色效果。

配色（红色）：

黑色可以突出红色的强大，给人力量强大的感觉。

红色与×××或橙色组合起来，能够营造出一种快乐的气氛。

红色与粉红色组合起来，可以凸显女性的温柔。

如果再加入淡紫色，更能体现出女性的温柔与优雅（注意控制红色面积）。

配色（×××）：

在所有彩色的颜色中，×××是最明亮的颜色，它象征光明和快乐。

×××与黑色的组合，反差强烈，视觉认知度很高，视觉冲击力很强。

如果和粉色组合起来，×××会受到粉色甜蜜感觉的影响。

×××与充满活力的橙色组合起来，可以营造出快乐的气氛。

如果再加上明亮的绿色，会感觉更快乐，给人一种悠闲的感觉。

配色（绿色）：

绿色和浅灰色组合起来，显得很酷。

如果再加上蓝色，则显得很有都市感。

绿色与橙色组合起来，给人一种悠闲的感觉，使人容易接近。

白色给人一种清新的感觉，与绿色组合起来会显得更加新鲜。

如果再加上明亮的×××，会减弱原来的新鲜感，但增加了开放性和舒畅感。

配色（蓝色）：

蓝色与黑色的组合，对比强烈，可以制造出一种干练的都市感。

蓝色与白色组合让人想到聪明与年轻。

蓝色与浅蓝色组合，让人感觉凉快。

本来凉爽的感觉再加上白色，看起来会更加凉快。

蓝色与红色的组合，由于会受到红色动感的影响，整体看起来动感十足。