计算机个人市场调查实验报告,市场调查实验报告(一)

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1、市场调查果实检查报纸告发(1)学生姓名：学生编号：指导教师：李洪祥专业年级：市场营销20132016年至2004年一、实验项目名称：市场调查方案设计实验项目二、实验目的学生要自己编制调查项目的内容，体现市场调查的规划过程，编制市场调查方案。 通过模拟，学生能够把握市场调查项目设置修订的主要内容，编制调查项目。参考题目：无名饮食集团拟在成都市新都区新建中等消费水平的川菜馆，预计在新都区进行饮食行业市场调查。三、实验要求1 .了解市场调查方案设置修订在市场调查过程中的地位2 .了解市场调查方案设置修订的基本内涵3 .掌握市场调查方案设置修订的基本方法：可以设置比较合理的市场调查方案。四、实验内容蓝。

2、月新城市市场占有率调查方案目录蓝色月新城市市场占有率调查方案21 .调查背景32 .调查目的33 .调查内容34 .确定被调查者45 .数据收集方法46 .经费预算57 .调查资料的整理和分析方法58 .确定调查工作的组织59 .调查汇编数据的安排6蓝月洗衣液问卷61 .调查背景蓝月洗涤液是中国洗涤液市场的领导品牌，连续四次成为洗涤液冠军。 蓝月以其优质成为中国洗涤“液”潮流的领导者，深入中国千家万户。 但是近年来，高端清洗产品在各地开花，消费者完全接受清洗产品由“肥皂”向“液”的转变，同质产品陆续出现，给蓝月带来了许多竞争和冲击。 为了了解现在蓝月洗衣液的市场占有情况，在城市进行市场调查。2。

3、 .调查目的本次市场调查的主要目标是：1、全面阐明企业品牌在消费者中的知名度、渗透率、荣誉度和忠诚度2 .确定受试者购物频率、支出状况及消费结构3 .全面了解目前主要竞争品牌的价格、广告、促销等营销策略4 .了解该消费者对该产品的观点和习惯5 .理解影响消费者购买行为的因素。3 .调查内容根据上述调查的目的，我们确认了该调查的内容主要有：1、对其营销修订计划进行全面分析，为今后的营销修订计划提供科学依据。 本节需要的主要信息包括：(1)消费者是否使用过蓝月洗涤液，满意度，以及你认为那个产品哪个能吸引消费者？(2)消费者对蓝月洗涤液了解如何了解蓝月洗涤液，通过什么渠道购买，遇到了无法购买的情况，。

4、以及产品上能够改善的地方。(3)蓝月竞争对手的产品有什么好处？2 .调查分析以学生为中心的消费者对洗涤液产品品牌选择的偏好状况、影响其选择的因素等。3 .对消费者对洗涤液的认知进行调查，主要需要把握的信息点如下(1)对蓝月洗涤液的理解度是否知道，以及是否使用过。(2)对蓝月洗涤液印象的评价(五分法)4 .查明调查对象1 .这次调查以新老城市民为对象。2 .调查对象约为81.41万人。3 .主要采取抽样调查、电话调查的方法5 .数据收集方法5.1抽样调查新都市主要购物点：在老城区懿润百货店、永辉超市、新城区家乐福超市旁边随机对2000名购物者进行问卷调查，对所有问卷进行分类、归纳和收集的资料进行。

5、了整合分析。5.2电话调查选择500户收入水平不同的家庭进行电话调查。6 .经费预算调查项目的定价和整个预算的经费按如下方式订正消费者问卷费用： 2000人0.08元/人=160元报告、制图、表修订、印刷： 15元交通费：十五元修订： 190元7 .调查资料的整理和分析方法1 .间接资料：主要通过互联网掌握蓝月新城区的销售情况，收集近年来产品的销售情况和发展趋势。2 .直接资料：以问卷调查法、电话调查为主，完成市场调查问卷设置、制作及调查人员培训后，将问卷平均分发给调查人员。8 .确定调查工作的组织要求：1 )调查人员修正器端正、大方、举止端庄、态度友好、热情。 认真负责，积极工作精神和职业热。

6、情，敬业精神强，有一定的市场调查经验。二)制定调查期限和调查工作进度，加强调查工作协调合作，提高调查工作效率。3 )根据市场调查的目的和任务要求，组织、指挥、协调市场调查工作，检查工作进度，切实完成调查任务。9 .调查汇编数据的安排市场调查大致可分为准备、实施和结果处理三个阶段1、准备阶段：它一般可分为调查问题、设订调查案、设订调查问卷或调查纲要三个部分。2、实施阶段：根据调查要求，采用多种形式，由调查员广泛收集有关调查活动的信息。3、结果处理阶段：对收集到的信息进行总结、整理、分析，以书面形式调查报告的形式表现。调查方案、问卷的设定、修改、确认： 1个工作日实施访问阶段： 2个工作日数据处理阶段： 1个工作日数据整合分析阶段： 0.5个工作日调查报告阶段： 1个工作日论证阶段： 0.5个工作日五、实验收获和体会市场调查是通过理解目标市场，把握市场动向，更好地进行产品开发和普及的试验。