APP活动策划怎么做？活动策划是APP运营最重要的吗？

最近很多APP用户经常会问到一个问题，那就是app活动策划要怎么做。鉴于用户的要求以及小编本身对app活动运营、APP营销活动策划方面比较有了解，那么我们就来简单谈谈APP运营者要怎么做活动策划？

第一、明确策划app活动的目的

如何策划一个高质量的app活动?第一步，要有明确的app活动目的。什么情况下我们要去策划一个活动?要做一些活动给老板看，这当然是一个很重要的原因，除了这个原因，其实我们有很多的KPI，需要围绕KPI去做一些运营活动策划。

比如应用商店类的APP，他们的运营有一个很关键的KPI就是用户的下载量，所以他们会经常围绕用户下载去做一些运营活动策划。

还有新闻类的App，有一个指标是用户的分享，或者是用户的提问、盖楼，所以他们会运营策划一些活动，去引导用户，更多的做分享，更多的做评论，然后给予用户一定的激励。

最后是一些产品新功能，产品开发出了一些新的功能以后，希望有更多的用户使用，所以会围绕产品新功能来策划新的运营活动。

app运营最需要做的事情就是走近app用户，拉近app用户跟我们的关系，这就是app活动目的。

第二、寻找有趣主题，学会借势营销

app活动目的实际上是给整个运营活动提供方向，而活动的品质，活动是否质量高，还跟活动的主题相关。

比如节假日，因为节假日要放假，所以大家会去关注节假日。运营者可以抓住这个点做活动，像春节、国庆节、五一节、妇女节等，只要是用户关注的一些节日，我们都可以相应的做一些节假日主题活动。

还有热点话题、热点赛事、热点事件、热点人物等，之前最热的热点事件就是奥运会，比如围绕孙杨和霍顿，还有傅园慧的表情包这类热点办活动。最火的热点人物是王宝强、马蓉，我们做了一个「宝马大战」，到底在这件事里最受害的是谁，做了一个简单的投票活动，用户参与度很高。

还有特定人群的一些事件，比如某一类用户，大多数都是学生，对于学生最主要的两个热点事件是什么，开学、暑期。可以围绕开学、暑期做一些活动的主题。还有就是像bilibili动漫类的，核心用户是一些二次元的用户群体，我们可以围绕二次元感兴趣的事件，做运营活动。还有很多的APP像斗鱼，都搞一些电竞类的直播，所有的用户几乎都是游戏类的玩家，我们可以围绕电竞的赛事去做活动。

还有一点就是影视剧，比方说一些好莱坞的大片，还有热门的综艺节目，《中国好声音》(现在叫新声音)，还有《奔跑吧兄弟》。我们也可以围绕一些大的IP来做活动，比如《老九门》这类IP话题的活动。

第三、app文案与互动形式要有创意

有了一个好的app活动主题，就要想我们应采用怎样的活动创意去完成这个主题，这是比较关键的一点。

app活动创意又分文案创意和互动形式上的创意。文案上的创意可以用一些双关语，比如与奥运会相关的活动，用了一个双关语「激情礼约」。另外，还可以用一些网络流行语、流行词，「吃瓜群众」、「好像身体被掏空」等。我们可以把这些用户感兴趣的词句跟活动文案结合起来，这样会提升用户对于整个活动的兴趣度。

好的app文案可以提升用户的兴趣，而好的互动形式，可以直接提升我们整个活动的趣味性。

还可以把一些app活动跟H5互动游戏结合，比如七夕节的寻找单身狗活动，在很多的人群里面找一个单身狗的图标，难度会越来越大，这种虐心的H5游戏都非常受用户欢迎，复玩率高，以此吸引用户每天登录客户端互动。还有奥运会的跳水活动，反响也是非常不错，像这些互动游戏在我们平台里面，用户参与度、复访率可以达到五到八次，用户会重复的来，相应的整个活动带动人气的效果可见一斑。

第四、APP活动效果统计

不管是线上还是线下的任何运营活动，最终都跨不过数据统计这项关键工作，这是对活动策划成果的检验。一般来说每个APP都有自己的统计渠道，这边可以参考shareinstall工具，运营者可以通过Shareinstall更精准的进行产品的推广，也能够全方位的分析渠道推广效果。

总结：关于app活动策划和app运营推广的问题，小编今天就说到这里，对app活动策划、app活动制作有兴趣的朋友，可以多多关注。

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