中国电子书市场谁将成犀利哥？
文   小刀马
 
    当汉王在创业板上市之后，谁能想到这个股票能够突破百元大关？汉王靠什么在资本市场这样风生水起？很多人可能都会惊异。但是资本市场就是这样，炒作的是一种预期，一种可能存在的高增长，或者画出了一个圆圆的圈，哪怕是一个泡沫，人们也会趋之若鹜。当苹果iPad高调推出之后，人们对汉王的电子书自然也有了一种爱屋及乌的期待。期待的是电子书能够有突破，有增长，有爆发，有预期，那么真的会如此吗？谁知道？谁又不知道？
 
    短短7个交易日，汉王就过百了。很突兀，会不会来去无踪？概念毕竟是概念，业绩是最终呈现在股东面前的唯一标准。当然，刚刚上市的汉王还无需为此担忧，可是短暂的辉煌过后，必须面对这一关。市场发展潜力，增长预期是支撑股价的主要标准。汉王能不能支撑百元的桂冠？
 
     炒家或者庄家总会找到合适的概念为自己佐证，于是我们看到“拥有手写识别技术等多项国际领先的智能识别核心技术”、“拥有国内95%市场份额的电子阅读器生产商”，这些“光环”为汉王科技市场表现提供了最好的注解。不过，我们看到苹果iPad马上就要上市，很多我国的台湾厂商也要推出自己的平板电脑或者电子书阅读器，当然还有移动运营商的参与，PC厂商的搅局，这个市场孕育的机会究竟有多大还不得而知。
 
     电子书阅读器，被视为将来推升汉王科技业绩增长的最大动力。但是，亚马逊、索尼都有相应的产品，虽然还没有规模化地进入中国市场，但是随着苹果iPad的出笼，这些产品的全球化铺货很快就会席卷到我们的市场。同时还要关注的是，盛大的云中图书馆的横空出世，以及创新性解决方案的提出，给更多的企业进入到电子书市场提供了一种便捷。这对汉王都是潜在的竞争压力。
 
    苹果iPad已经开始接受预定，虽然暂时还没有在国内市场推出的时间表，但是水货市场会率先跟进，也就是说在国内iPad很可能像当初iPhone的进入一样，先依托水货打开一个市场局面，然后会有行货的跟进。虽然目前iPad的价格还过高。但是不排除苹果将来为了拼抢市场，进行相应的促销，毕竟iPad未来的经营模式也是以相应的应用商店为主角，产品只是相对的附属位置，因此价格的回落仅仅是时间问题。当价格不再是横亘在人们面前的绊脚石的时候，iPad本身的品质和时尚韵味无疑会抢夺极大地一部分用户。
 
    此外，我们更关注的是，由于电子书阅读器进入的壁垒并不高，当大量的水货和山寨涌入这个市场的话，利润率将很快被稀释，最终决定市场的很可能是内容商。这恐怕也是盛大推出云中图书馆的一种未雨绸缪。盛大推出了包括数字内容版权、图书分销资源在内的一整套电子书软硬件解决方案，无疑将对电子书市场带来革命性的影响。陈天桥表示，“中国企业应更多地考虑技术与市场的结合，像苹果的iPod，一定是有很高的核心技术吗？但它可以卖得比一台电脑都贵，可以说就是把技术和市场很好地结合起来了，至于底层基础技术发展，应当是由国家来管的事情。”
 
    最新消息显示，据国外媒体报道，美国投资公司Valcent Financial Group分析报告称，在苹果宣布开始接受iPad平板电脑预购订单的两个小时内，预计订单已经达到了5.1万份。iPad正式上市期敲定在4月3日。当犀利哥享誉全球互联网的时候，我们看电子书市场是不是也会滋生出自己的犀利哥，是苹果iPad吗？还是盛大的一揽子解决方案？异或汉王？其实，最终谁能决定市场才是根本。此时，或许模式是一方面，内容更是主要，在这方面，盛大模式还是非常值得关注的。