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　　现在红包面临的状况可以说是冰火两重天，一方是网友热血沸腾的积极参与，打地鼠的打地鼠，摇一摇的摇一摇;另一方是众多网友更加激烈的声讨，“抢红包各种坑爹，感觉这辈子都不会再爱了!”

　　从去年以来，我们很顺利地接受了这个商家撕逼营销竞赛，在享受商家给予的蝇头小利的时候，却逐渐忽视了商家是“狼”而不是“狗”的事实。所以当然我们会在没有达到预期目标的时候对其心生不满。但要知道营销从来都是不单纯的哦。

　　红包竞赛是谁的狂欢?

　　临近年关，支付宝与微信支付两大支付巨头发动了火力凶猛的红包空袭，场面热烈令人兴奋不已。

　　据官方消息显示，从2月11日到2月19日，支付宝将与品牌商户一起向用户发放价值约6亿元的红包。其中购物消费红包约4.3亿元，现金超过1.56亿元;而微信则宣布将联合商家推出春节“摇红包”活动，将送出金额超过5亿元的现金红包及超过30亿元的卡券红包，总额达35亿元。

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　　由此我们可以看到，抢红包如此受人追捧不是没有原因的。

　　首先是看上去数额巨大，不少人正在幻想，“中了500万，我该怎么花呢?”在这种不劳而获利益诱惑之下，人们自然趋之若鹜，所谓“梦想还是要有的，万一实现了呢?”然后就是操作简单，时间成本低。苍蝇肉也是肉，正好在等车，闲着也是闲着，抢个红包，运气好还可以买颗茶叶蛋吃。

　　然而天上掉馅饼这种好事也不是人人都有幸碰到，所谓期望越大失望就越大，很多网友专心蹲点刷屏抢红包却两手空空，更多的网友是抢到了很多鸡肋的优惠券，比如“玛莎拉蒂代金券15元”，这都找谁讨说法去?网友自然要敞开心扉，大量吐槽、各种抱怨，然后期待下次红包能多点!

　　无论如何，总会有人受益的。因为我们发现，红包大战已经不是单纯的微信与支付宝的营销大战，而是许多企业的营销盛宴。

　　这是给他们自己的红包

　　红包天生具有社交基因，能够使用户产生强烈的参与感，使其天生适合娱乐营销，因此红包成为企业营销和圈住用户的新方式，借助“抢红包”的活动，商家品牌将得到更多的曝光和展示。在这次红包大战中，红包的营销优势得到充分体现。

　　首先，在春节抢红包运动中，无论是支付宝还是微信支付、百度支付，各家支付巨头的移动支付用户量都将出现一个明显的暴涨，这为接下来的移动互联网业务爆发提供了很好的支付基础环境。他们是第一波受益者。

　　然后就是参与红包大战的各家企业榜上了流量红利。支付宝红包中浦发信用卡和快的打车，微信摇一摇红包中京东、陆金所、伊利等，微博红包和QQ红包中数不胜数的企业等等。对商家来说，只是花费了一些虚拟的优惠券，就能够获得大量的优质新增用户，这无疑是一件很不错的生意。

　　如此说来，这用户不算是给的用户的，到好像给的他们自己的。

　　无论是阿里巴巴还是腾讯，红包都将会是一个长期的营销行为，红包的普及将会使移动支付用户数量越来越多，红包的营销方式也会让越来越多的广告主受益。我们只希望红包营销能够更温暖更厚实一点，不至于让营销痕迹太过明显，最终破坏了用户体验，须知，这个红包给的可不只是给用户的，而是给自己的。