《互联网DSP广告揭秘——精准投放与高效转化之道》导读

前言

互联网DSP广告揭秘——精准投放与高效转化之道
随着在线推广成本的逐渐走高、新的推广方式不断涌现，以及推广门槛的不断降低，相比传统推广方式在性价比方面拥有更大提高空间的程序化交易广告自从2011年进入中国市场之后，就一直呈蓬勃发展的态势，大大小小的DSP公司也如雨后春笋般层出不穷。截至本书成书之时，在中国到底有多少家DSP公司仍然没有一个确切的数字，有人说是60到100家，也有人说是将近200家，孰优孰劣，也是莫衷一是。总而言之，是你方唱罢我登场，城头变幻大王旗。

但以上所说的蓬勃发展，其实绝大层面上是指平台方，或者说乙方数量上的增长以及这些DSP公司之间日益激烈的竞争。而对于国内绝大多数行业的广告主（甲方）来说，以DSP为代表的程序化交易广告等概念仍然显得十分陌生，远不及它们的谐音“大山炮”来得接地气。大多数广告主对于在线广告的理解仍然局限在搜索广告竞价排名的层面，至于程序化交易广告或DSP广告，就更是知者寥寥了。

而目前市面上能够获得的相关信息要么是PR性质明显的宣传软文，要么就是充斥着大量术语的、只有产品技术人员或相关专业人士才看得明白的“天书”甲方在接受和理解上尚且存在巨大困难，就更遑论利用好这种新兴的广告模式为自己的企业或业务创造价值了。

因此笔者认为市面上急需一本真正站在甲方（广告主）立场，帮助广告主快速了解熟悉这一领域的实战性指导书籍。这便是笔者写作本书的初衷所在。

本书根据笔者多年经验，围绕程序化交易广告，尤其是DSP广告的相关概念、投放效果分析以及平台选择等问题，用真正甲方听得懂的语言，结合真实案例阐述明白“DSP广告到底是什么”“DSP广告的前世今生是怎么样的”“琳琅满目的DSP平台要如何挑选”“如何保证DSP广告投放效果”等甲方最关心的问题。推荐各企事业单位以及公司领导负责人，营销市场部门负责人及从业人员以及广泛意义上的所有甲方阅读。

目录

第1章　初步了解程序化交易广告生态

**1.1　RTB实时竞价 
1.2　DSP需求方平台 
1.3　SSP供应方平台 
1.4　ATD程序化广告购买交易桌面 
1.5　PMP私有交易市场 
1.6　Ad Network广告网络 
1.7　Ad Exchange广告交易平台 
1.8　DMP数据管理平台 
1.9　程序化交易广告的前世今生 
1.10　程序化交易广告的生态圈 **