这本来可以是一篇技术贴~~
朋友圈广告第二弹，再现H5风云
第二波朋友圈广告，终于在周四(1月29日)下午和大家见面了，这次有两个品牌，OPPO与长安福特。OPPO添加了6张图片，长安福特有四张图片，相同的是，广告下方有“查看详情”的链接，点击进入后跳转至广告页，此页面为Html5页面。
Html5在微信简称为“H5”。H5就是一种高级网页技术，我们平时在微信看到那些邀请函、小游戏、品牌展示、抽奖等等都是H5网页。
毫无疑问，H5在技术层面有很大优势，微信H5页面中触摸、pinch、滑动、陀螺仪，辅之以文字、图片、动画、声音，令人眼前一亮，技术本身带来的新奇感让人们口口相传。
2014年不少社会化营销如“围住神经猫”利用了此技术取得了成功。
因此许多人认为H5营销将成为2015年社会化营销一大趋势，许多品牌都希望赶上这个时髦来做营销。但是H5营销是不是就能达到理想中的营销效果呢?
“营销效果未必太好”
微信广告登陆朋友圈之前有篇文章《微信里的“H5”解不了社会化营销的垓下之围》提到：
“H5并没有产生那么强大的营销效果，甚至其作为营销工具的可行性都是值得存疑的。
一个主要的原因是，鉴于微信的运作机制，成品H5页面的推广方式乏善可陈，无外乎KOL朋友圈分享和微信公众号推广两种思路，这两种方式的转化率基本都处在4%以内，平均每个PV都需要花费接近甚至超过一元钱的成本去获得，“神经猫”以小博大，三天时间PV过亿的神话早已不可复制。”
“一项数据就表示，用户在微信点击进入H5页面，跳出率高达35%以上。显然公众正在丧失对H5的耐心。”
朋友圈广告：情感营销解围H5痛点
H5推广的跳出率高而转化率低也是事实，如何最大程度发挥H5的优势，提高转化率呢?这次朋友圈广告却为我们提了个醒，那就是重视创意文案，发起情感攻势，最大程度留住目标客户的关注。
情感攻势在营销上有一个专有名词，叫ESP(emotionalsellingproposition-情感销售主张)，其思考的基点不再是针对产品，而是上升到消费者情感的高度，通过赋予产品的价值和情感，转而诉诸购买产品带来的独特消费体验以及消费者形象。倾向于诉求购买产品带来的独特的情感体验，从情感的层面挖掘商品与消费品的连接点，与消费者进行深度的沟通。这种类型的广告效果一直都非常奏效，如早年雕牌“为妈妈洗脚”的广告，都感动了无数人。
而这一批微信广告更注重“故事式”的温暖营销，有段落和情节，汽车和手机都是走亲情路线，一个似青春偶像剧，一个似家庭温馨剧，两种风格，相得益彰。
长安福特：走过好多地方，依然好不过回家
长安福特此次一句“走过好多地方，依然好不过回家”，将亲情和春节再次引爆，更显得有人情味，更接地气。与之前的宝马相比是两种风格，宝马更有科技感，而长安福特则是走的温柔路线，从“叙事”的角度切入。而点击链接分别是“狗狗寻家记”和“回家的路”，最后引出试驾报名。
OPPO：至美一拍，记录看得见的幸福
“至美一拍，记录看得见的幸福”，青春洋溢，超链接的H5页面也是走小清新风格，最后link到一个视频~
OPPO手机针对的20-30岁的年轻人，大都在外求学或者工作，关乎“亲情”的主题更能引发他们的共鸣。微信拥有移动端最活跃的年轻用户，他们往往OPPOTVC描述的主人公一般，年轻、离家，与父母聚少离多，不是不爱父母，但却总在不经意的忽略父母。通过视频广告的形式，让活跃在微信的年轻人看到自己对父母关注的缺失，从而引发了年轻群体强烈共鸣，形成良性的互动氛围，有网友评论道“谢谢OPPO，让我明白爱父母，其实可以很简单”，由此可见网友对于OPPO广告内容的买单。
转载于:https://blog.51cto.com/shayu/1610240
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