SNS选择实名制为什么？

　　许多人只知道大多数SNS网站选择了实名制，却不明白SNS网站为什么选择实名制。笔者通过咨询一些美国资深互联网人士，了解到了SNS与实名制的渊源。


　 　其实，像facebook这样的美国SNS网站选择实名制，是因为参考用户的实名信息，SNS网站上的广告精准度可以比Google Adsense等传统精准广告提高3倍以上，达到惊人的30%。而众多的美国用户愿意实名注册facebook是因为在美国有完善的用户隐私保护机制，泄 露用户隐私的公司将会承受巨额索赔。即使是这样，facebook在建立初期还因为没有给用户×××身份信息的功能而遭到大面积投诉。


　　SNS不等于实名制


　　虽然facebook因为实名制取得了巨大的成功，但并不意味着SNS就是实名制。无论是美国的myspace还是中国的QQ，都没有使用实名制，一样有着旺盛的生命力。


　　互联网从诞生之初，就因为其匿名性受到许多人的欢迎。虽然实名制可以获得更高的广告精准度，但是因为大多数互联网用户对于隐私的敏感，或者是出于懒惰，所填的许多资料都是虚假的，或者是预设值，根据这些资料来进行广告匹配，反而会得出错误的结果。


　　另外，中国广告主对于精准投放的需求还不太强烈，往往是重量不重质。许多广告主并不清楚都有哪些人访问了新浪、搜狐，但是每天上亿人次的访问能够给他们提供信心的保证。在这种市场环境下，实名制SNS的广告精准优势往往敌不过非实名制SNS的流量优势。