不知从什么时候开始，互联网圈开始盛行“借色”风潮。


　　当大多身材姣好颜值高的美女们穿上指定服饰后，在相应时间相应地点出现在大众面前时，舆论和媒体关注便会给予她们极高的曝光率。这些美女身上寄托的品牌或商品LOGO，在经过社交媒体发酵后，其便会在短时间内迅速刷遍互联网、火爆朋友圈。


　　这实在是投入少、产出大、效果快的推广方式。


　　不过，随着这种推广方式越来越鲜明的效果对比，大量的商家也相继前仆后继——这种现象造成的结果虽然带动了行业发展的热潮，但也不可避免地使得一些商家在基于效果需求面前，开始利用秀下线方式尝试抵消营销。在即将过去的2015年里，大量毁誉参半的“借色”营销带来的社会效应都是“两面派”，下面是对它们的逐一点评：


　　1、优衣库的***事件


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　　优衣库***几乎堪称2015年最大尺度“色”系营销事件，这不仅仅表现在其内容上的大尺度，而且在负面影响方面，这起蓄意制作的事件营销也足以力压其他借色营销事件。不过，随着当事主被警方先后传唤并被判承担相应法律责任的结果，这起借色营销也逐渐消失在大众视野。


　　从目前的情况来看，优衣库的***营销事件虽然轰动效应大，但其完全基于视频内容火爆，因此在公安机关接入的情况下，这起事件营销引发的浪潮也随即烟消云散。在传播量和品牌影响方面，它并未帮助事件方带来太多收益，但其引发的行业热点却是蔚为可观。


　　2、斯巴达&北京比基尼美女营销事件


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　　从营销事件性质上来说，斯巴达&北京比基尼美女营销事件较为类似，二者均是采用肌肉男和裸露美女进行视觉侵袭。不过，从当时社交媒体反馈的数据信息来看，斯巴达&北京比基尼美女营销事件因为完全借助裸露肌肉在外的方式，因此并未赢得用户好感，一些用户斥这种营销为无底线营销的态度，也使得活动执行方收获了如潮的恶评。


　　此后，一些移动互联网公司也纷纷推出相应的裸露肌肉方式营销，但这些依靠身体部分呈现的营销方式，都没有得到社交媒体的赞赏与支持。


　　从大众传播效果来看，这种依靠裸露身体部位的借色营销，严重地冲击了大多网友的承受底线，因此其并未为广告主带去相应的传播效果也自在情理之中。


　　3、范冰冰版《杨贵妃》的“马震”营销


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　　在所有主打“借色”模式的营销事件中，范冰冰版的《杨贵妃》通过“马震”方式带动的营销，虽然也遭受一些观众的吐槽，但确切的事实是这部电影在票房效果方面确实提升不少。


　　这不电影主打范冰冰和张丰毅的一场马背上的激情戏特写，通过镜头重点描绘范冰冰的胸部情景的方式，使得观众可以全方面领略当时在马背上的颠簸场景。


　　这则海报刊登之后，大多观众均斥影院出品方为了票房成绩不惜胡思乱想，不过从票房成绩来看，这起借色营销起到的效果却是最让人称道。


　　4、辽宁沈阳一粥店的“粥到”服务


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　　今年6月19日，一家位于辽宁省沈阳市铁西区兴工街的粥店在开业当天，选用20名比基尼美女化身餐厅服务生，为到店的顾客提供“粥到”服务，该20名比基尼美女不仅颜值高而且身材火辣，其服务照片也迅速在网上走红。


　　对于“粥到”服务，外界并没有引发大规模的观摩现象，或许对于已经饱受“借色”营销的中国网民来说，这种单纯依靠比基尼、裸露身体部位营销的网民来说，早已经对这一切免疫。


　　5、出境Wi-Fi企业环球漫游的“圣诞×××”当街征男友活动


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　　和其他借色营销系列相比，圣诞节期间出现在望京地区的“圣诞×××”当街征男友活动，无论在方式还是在效果方面，都比其他借色营销更有品位和传播效果。


　　这起借色营销活动是在圣诞节前夕，一群着圣诞装的×××在该地区进行征男友环球漫游活动，但她们并没有采取特别暴露的着装和出格行为，反而是通过“征男友出镜旅游”的方式，提醒大家不要忘记使用安全可靠的出镜Wi-Fi服务。


　　据了解，这起借色营销活动是由环球漫游提供赞助支持，该公司是在出境Wi-Fi市场份额超过50%的旅游通讯服务品牌，目前业务已经遍及世界5大洲、100个以上的国家和地区，并且在国内设有22家分公司、60个机场、港口、市区服务网点，在香港、东京、首尔、曼谷、新加坡等海内外城市均设有分部的专业型服务公司。


　　从社交媒体反馈结果来看，环球漫游提供支持的这起借色营销少了露肉举动，多了关怀和温情方式，因此得到大多网友的推崇与点赞。


　　纵观2015年，在借色营销上进行大胆尝试的案例还有很多，但从年中盘点角度来看，真正起到正面宣传和效果的案例仅占少数，而一些主打从网友心里出发的营销案例，却往往因为一些细节特别之处得到用户欢迎与认可。如优衣库事件，虽然内容火爆但其不能在用户心目中植根长久，但比如环球漫游事件，虽然规模不大但其留给用户印象却颇为深刻。


　　对于用户来说，或许真正能触动认可的借色营销，不在裸露，而在真诚。


　　（完）


作者：朱翊，科技自媒体、知名意见领袖。
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