超苹果，追三星，华为何时能成为全球智能手机市场第一？

2018 年，全球智能手机市场经历了一轮大动荡，苹果、三星等国际大厂处于出货量上的增长停滞乃至下降状态，而国产品牌如华为、小米却凭借产品创新和国际化的发展而逆势冲击。其中，华为的势头更加猛烈，在出货量上已经超越苹果，已经稳稳地居于全球第二。

现在，华为已经把目光瞄准了全球第一。

余承东口中的历史必然

2018 年 4 月，在华为上半年旗舰 P20 系列的发布会后采访中，华为消费者业务 CEO 余承东表示，全球手机全球手机厂商最终只会剩下包括华为在内的两到三家，并表示最晚明年华为可以做到全球市场第二，成为全球第一也是历史必然。

全球第一先不说，但成为全球第二这件事发生的时间并没有如余承东所料，而且提前了。

2018 年 7 月 31 日，全球著名的数据调研机构 IDC 发布了 2018 年第二季度全球智能手机出货量数据，华为第一次超越苹果，以 5420 部的出货量和 40.9% 的同比增长率，赢得了全球智能手机出货量第二名。

2018 年 8 月 3 日，余承东在深圳对外公布了华为消费者业务部门详细的上半年业绩数据，表示上半年华为手机全球出货量达到了 9500 万台以上，并再此强调了这样一句话：华为市场份额成为全球第一是历史发展必然，未来的目标希望是销量第一，销售收入也是第一。

这时候的华为，已经站在全球第二的位置，将自己的下一个目标，定位在全球最大的智能手机厂商。

2018 年 11 月 1 日，IDC 发布了 2018 年第三季度全球智能手机出货量报告。报告显示，在全球智能手机销量下降 6% 的情况下，华为以 4690 万部的出货量和 32.9% 的同比增长率，再次获得全球第二的名次。

看来，华为的全球第二已经基本上坐稳了。

超越苹果，追赶三星

至少从 2017 年第一季度起，全球智能手机市场的前三甲就已经被三星、苹果和华为包揽，因此，实际上，华为的对手只有三星和苹果。

三星凭借其强大的产品、技术和渠道优势在销量上一直高高在上，其中，2017 年 Q4 曾经被苹果短暂超越。不过，尽管三星目前依旧是无可争议的老大，但它已经呈现出份额下滑之势头。

雷锋网查询到，在 IDC 公布的数据中，三星的智能手机出货量数据已经出现了连续四个季度的下滑，分别为 4.4%（2017 Q4），2.4%（2018 Q1），10.4%（2018 Q2），13.4%（2018 Q3），尤其是在过去的两个季度，下滑百分比都超过了 10%，而且是越来越大。

根据 IDC 的解读，三星面临的问题在于，它在失去中低端智能手机市场的份额，尤其是在印度、印度尼西亚这样的市场，三星正在失去它此前拥有的长期领先地位，而这些市场恰好正在被小米、OPPO、vivo 等市场侵蚀。

苹果毫无疑问是一个强大的对手，但基于它的高端定位和越来越高的产品定价趋势，其潜在市场已经接近饱和。雷锋网对 iPhone 在过去十个季度的销量增长变化进行了观察，发现在过去十个季度中，iPhone 的同比增长率最高为 5%（2017Q1），而在过去 7 个季度中，iPhone 销量增长率的上下摆动幅度最高不超过 3%（甚至也有下降的势头），2018 第三季度季度几乎为〇。

因此，雷锋网认为，在销量层面，iPhone 已经实现了对全球诸多目标用户群体的初步覆盖，几乎无力实现出货量的持续大幅度增长。当然，苹果也在积极开拓其他重点新兴市场，比如说印度、巴西、土耳其、俄罗斯；但实际上，苹果在印度市场的销量没有变化，而在巴西市场却出现他所不曾预料到的反向结果——下降。

实际上，在最近的一次财报发布中，苹果已经宣布将停止在财报中披露 iPhone/iPad/Mac 的销量数字，而雷锋网也据此认为，苹果接下来的业务重心，已经不再是继续提高 iPhone 的用户覆盖面，而是在现有用户覆盖面的基础之上，努力挖掘用户的价值，包括通过技术创新的投入提高硬件的价格，同时增加互联网和服务层面的收入。

不过，考虑到苹果 iPhone 出货量的季度周期性，2018 年 Q4 苹果可能会凭借最新发布的 iPhone XS/Max 和 iPhone XR 等新品来获得一定幅度的出货量增加，如果 Q4 华为在排名上依然居于苹果之上，则基本上可以认为，至少在出货量层面，苹果已经不再具备与华为抢夺第二名的条件。

换句话说，华为真正的对手，可能将只剩下三星了。

华为旗下两大品牌的发展态势

2018 年 4 月，余承东在提出“华为市场份额成为全球第一是历史发展必然”这句豪言壮语的时候，也非常清醒地表示，苹果的销量虽然被超越了，但是销售额仍然第一，高端机的占比很高，而且具备生态体系的优势。从本质上来说，华为在出货量层面超越苹果并不算是什么大书特书的事情，何况还有三星这样的巨无霸对手。

但是对于全球第一的位子，华为毫无疑问是觊觎已久的，余承东口中的“历史必然”虽然听起来口气还是大了一点，但已经不再是信口开河了。

从 2017 年 Q3 到 2018 年 Q3，华为的市场份额从 10.5% 艰难攀升，在 2018 年 Q2 一跃超越苹果，达到 15.9%，Q3 稍有回落到 14.6%；与此同时，华为与三星在市场率上的差距也从 2017 年 Q3 的 10.7% 缩小到 2018 年 Q3 的 5.7%。

出货量层面，2017 年 Q3 华为和三星的差距为 4420 万部，2018 年 Q3 这一数字缩小到 2020 万部。华为与三星之间的差距在不断缩小；尤其是在最近两个季度，三星的出货量同比下降了 10% 以上，而华为的出货量同比分别增加了 40.9% 和 32.9%——雷锋网(公众号：雷锋网)认为，在全球智能手机出货量持续下滑的情况下，华为能够实现这样的成绩，实属难得。

那么，对于华为接下来的发展和竞争态势，要从产品、市场多个维度去看待。

从产品的角度，华为旗下目前拥有两个手机品牌：华为和荣耀。华为品牌主打高端，凭借 2018 年的 P20 系列和 Mate 20 系列，华为已经成功地树立了全球拍照最强手机和 Android 机皇的名头，在高端市场已经足以对标三星的 S 系列和 Note 系列，因此，华为品牌无论是在中国市场还是在欧美市场，都备受认可。

根据华为提供的数据，今年华为手机在欧洲有 50% 的收入来自于高端旗舰机型；在意大利和西班牙，华为超越苹果和三星，拿下市场份额第一名。在德国，华为则达到了市场份额第二位。在英国和法国，华为稳坐第三名的位置，并与第四名拉开了不小的差距。根据海外媒体 Android Authority 报道，Mate 20 Pro 在发售后 10 天内的订购量，比年初的 P20 Pro 多出了40%。

而在中低端市场，荣耀品牌采用机海战术，在中低端市场持续发力，采用多种营销手段，因而在中国市场势头越来越强（双 11 荣耀手机在京东、天猫平台的销量成绩都位居第一）的同时，也在积极推进其国际化战略，目前其销售范围覆盖 70 多个国家，而据赛诺数据，荣耀手机 2018 年上半年海外销量同比增长了 150%。

此外，2018 年 10 月 31 日，荣耀在发布 Magic 2 冲击高端的同时，其 logo 也发生重大变化，这也是为其国际化战略作出的重大改变。

华为何时能获得第一？

无论是从产品策略，还是从市场态势，以及最重要的技术功力和研发投入方面，华为已经初步具备与三星争夺出货量全球第一的能力。由此，雷锋网大胆预测，按照现有的全球智能手机市场发展趋势，华为大概率会在明年三四季度实现余承东口中所言的“历史必然”，后年则基本上没有悬念。

当然，一切有赖于华为的持续努力和保持清醒，毕竟两年前的三星 Note 7 事件还如在眼前，殷鉴不远，华为的路还要走得更加稳健一点。

注：本文图表数据均来自公开渠道。