双十一将至，京东携“红颜”知己上阵

今年的双十一，来得很早。

还在10月中旬，气氛已经被双十一点燃了。零售平台，品牌商，各大媒体都在跃动，更新广告，推出新品，刷新话题，就连消费者都在翘首期盼，充满期待，组成了双十一前夕的众生相。其中，京东以一抹红色杀将出来，用最大声音宣告自己准备好了。

双十一被上色

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倒计时的声音急促的响着，满眼红色元素随着节奏上下翻飞，密集的鼓点使肾上腺素飙升至顶。绽放、倾倒、爆炸，各种红色在屏幕前恣意奔放着。

“红”已经成了京东的符号认知，激情的“红的故事”、澎湃的“红的准备”，再到紧张的“红的任务”，每一次都让人印象深刻。而这次京东将红的系列做到了极致，不只是自己的红，更“带红了”品牌商，“带红了”全品类，为双十一上了色，让这场战役成为“红动双十一”。

不讲情怀，讲情绪；不是感动，是跃动。原来的温情路线，变成了时尚路线。而不变的，是最重要的一抹红色，这背后有着京东对于此次双十一重要的寄托和期望。

让红动，更轰动

阿迪达斯、华为、海尔、美的……等等等等，将近40个品牌商都加入到京东双十一前期的传播战役中。让京东的红动颇为轰动。其实，这组创意不只是传播形式上的统一，还具有营销更深层次的意涵。

当京东的品质深入人心，京东就在营销的意义上拥有了更大的势能。将这种势能赋予品牌商，就为营销带来了新的思路。通过合作，品牌商不仅获得了京东的品质背书，更以京东为信任中介，打破了品牌间壁垒。从京东赋能到双方共赢，这也是众多品牌商为京东主动站台的原因。

对京东来说，这是个不同寻常的双十一。以“全球好物节”作为定位，京东向双十一发起宣言。不只是今年，更是面向未来的双十一，面向更多的营销战役。在这些战役中，品牌商和京东不再是简单的传播合作，更是零售商和品牌商的共赢伙伴，传统形式将被突破，认知边界将被消弭。在京东的思考体系中，这种营销方式被称作“无界营销”。这也是京东在零售革命的大背景下，逐渐显现的营销新主题。

红动双十一的广告片，将成为这个双十一的缩影，以品牌联合开局，上色双十一，给消费者耳目一新的体验，用红的系列开拓新的战场。更时尚、更多元化，让大家看到了不一样的京东，让我们对京东全球好物节充满期待。

值得玩味的是片尾的最后一个镜头——“我们准备好了”。这一句准备好了，既是京东为双十一，更是为零售业的未来。