传统营销理论对“精准营销(Precision marketing)”比较权威的解释是“在精准定位的基础上，依托现代信息技术手段建立个性化的顾客沟通服务体系，实现企业可度量的低成本扩张之路”，从他的定义来看，精准营销就是在营销成本上做减法，在营销效果上做加法，其本质就是利用有效的营销手段去减少客户沟通距离，获得最大化的市场效果。


精准营销，难在精、贵在准


精准营销，说到底，就是如何把适当产品，以适当的价格，在适当的时候，卖给适当的客户。其实这个就是营销的本质，只不过我们更加强调了成本和效果，强调了成本的“精”和效果的“准”。


精准营销，难在精。营销的成本要放在关键环节，好钢要用在刀刃。但真正实施起来，却不简单，每个环节都在强调自己的重要，每个环节都要资源支持，而且很多环节的投入和产出是很难精确的衡量和比较，很多投入也不是短时间就可以收到效果的。所以说，营销的投入，如果单纯的去分摊到每个单位产品上，很难去真正反应投入的实质。精，是内功，精不到一定的修为，准头的效果就大打折扣。


精准营销，贵在准。营销人员经常会感叹“客户都去哪儿啦！”，而且随着网络的越来越普及，老的营销方式和思维似乎越来越不起作用。信息量的爆炸式增长，人们已经只接听通讯录里有名字显示的电话，其余的11位数字显示的电话都怀有提防和排斥，或者直接挂掉，对于陌生的信息和诸如400开头、5位数服务号码则直接拉入黑名单。各种微信、APP、QQ社交方式把人们拉入各种虚拟社会网络，网络安全漏洞、网络诈骗也提高了人们通过网络获得信任的门槛。十年前，打一通电话，客户想要什么能够摸个大概；现在，都不知道要跟谁打。之前，习惯了直接找代理人要现成的；现在，茫茫人海，客户都去哪儿啦？


清大新媒体场景化营销


目标人群 精准定位

大互联时代，品牌营销传播必须“精确制导”，因此，传播策略必须拥有精准定位目标消费人群的能力。只有这样，才能够在细分市场减少营销传播费用的浪费。

传播方式 精确到达

为了使传播内容精确到达目标消费群，必须在媒体渠道选择、传播频率等方面制定有效的策略，同时，也要科学分析目标消费群可能出现的时间、地点以及他们的消费习惯、消费特征，来选择最佳的能够精确到达的传播方式。


传播渠道 有效互动

无论为产品注入“情怀”元素，还是“育人”、“培智”元素，想走冷艳高贵路线是不现实的，必须与用户有效互动，和用户好好交流，让更多的人喜欢你，才能最终赢得人心。

清大新媒体提升用户体验

提升用户体验，不是承诺、口号，更不是厚厚的宣传册，而是目标群体可以即刻参与，在短时间内获得最有价值的信息。清大新媒体在提升用户体验度方面有无可比拟的优势——立体化呈现。清大新媒体互动屏可以通过语音、图像、文字、影像，多方位展示产品，形式更加立体多样，用户有机会获得更多关于产品的信息，如果对产品有兴趣，可以随时购买。


持续传播让品牌深入人心

信息碎片化的时代，用户很难对同一事物持续保持关注和兴趣。清大新媒体平台上整合了很多吸引学生的内容，包括赛事、营训、高科技教育产品，学生主动去看的情况占主导，并且在封闭的环境下长时间重复播放，让人产生的记忆度较高。

媒介不要用来PK，介质融合让1+1>2

每个品牌都有各自的传播渠道和营销模式，每一套营销模式都有独特的优势，合理的利用品牌营销渠道，可以更加科学有效的减少营销成本，提高品牌营销的传播价值，完成品牌布局。清大新媒体构建的“互联网+教育+电商+传媒”教育服务新生态，将产品与消费场景、社交场景、大数据场景相融合，通过多种网络技术手段，达成品牌与用户的实时互动，实现广告产品与服务的低成本传播和精准投放，将会撬动品牌传播投放的大局。