近日,企鹅智库通过旗下企鹅调研平台,结合中国网民画像进行了精准调研,发布了《智能手机&智能硬件:2019中国网民购买力报告》。在这份报道中,企鹅智库通过取样调查刻画了各大厂商的存量用户画像,从这份调查中可以看出,华为和小米的用户重叠度较高,而OPPO、VIVO这两家的用户画像基本一致。
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根据这份报告显示,苹果用户无论从学历、收入来看都处在智能手机用户的金字塔尖,其用户中本科学历以上占比达到16.2%,远超其它品牌;8000元以上月收入占比达到15.7%,同样和其它品牌也不是一个量级。同时,苹果用户也主要集中在一线城市,男女比例较为均衡,女性用户略高于男性用户。
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国产品牌中,从学历和收入两个角度看,华为和小米属于第一梯队,双方本科学历以上用户占比分别为14.2%和13.5%;8000元以上月收入的用户占比分别为10.8%和10.3%。其中,小米用户在二线城市分布最多,华为用户在三线城市分布最多。值得一提的是,在性别占比的调查中,华为的性别占比分布比较均匀,基本上五五开,而小米有超过六成的用户是男性。
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如果光从学历和收入两个角度看的话,OPPO和VIVO两个品牌的用户均相对靠后。本科及本科以上学历,OPPO的用户占比为4.9%,而VIVO的占比也仅为5.1%;8000元以上收入人群占比,OPPO为5.2%,而vivo为6.9%。同时,OPPO、VIVO两家的用户也基本上集中在国内低线城市,其用户中初中及以下学历占比均超过60%。
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总体来看,国产四大手机厂商当中,OPPO和vivo的用户画像非常相像,而华为和小米的用户群体也比较重叠。相比而言,四大厂商当中,华为是用户分布最均衡的一个品牌,而小米、OPPO和VIVO的用户群均有一定的特殊性。