直通车点击软件测试自学,如何用直通车测出高点击好图

有部分商家对

从这两个单元数据里可以明显看出两个单元的点击率数据是不同的。第一个数据点击率6.64%，平均点击花费0.66元，投产是3.13；第二个数据点击率是4.74%，平均点击花费1.09，投产仅仅1.1。这个数据说明了，点击率越高，对于压低平均点击花费，也就是PPC，是有很大帮助的，PPC降低了，也有助于投产做到更好的数据。也就是说点击率不同会影响产品的点击单价，并且在预算有限的情况下是会影响产品的流量体量以及投产比的。

可以总结出直通车的点击率不好，会直接响推广效果。

了解了点击率的重要性以后，提升点击率的核心在于图片，那么如何去测图就成了提升点击率最基本要解决的问题。

首先，多准备图：图片是影响点击率的核心，图越多测试出高点击率图的概率越高。

关键词选择：测图时要根据类目情况选词测试。

如果你的产品是非标类目：那非标类目词相对较多，

如果你的产品是标品：标品类目大部分流量只集中在可以代表产品的头部大词上，所以可以直接用大词测试创意点击率。

计划布局：计划布局这里我们也要根据类目情况来做不同的测图计划布局。

先说非标类目：多词多计划测试，刚刚已经说过了，因为产品大部分搜索流量不仅仅是几个类目大词组成的，而是由标题中的词根匹配的多个长尾小词组成，所以多词测试数据可信度更高。一般我会3个计划进行测图，每个计划加满200个词，都测试同样的图片，所以我们要多准备词。最后看每张创意在多计划汇总的点击率。这里是需要把每个计划中每张创意的展现量数据相加，点击量数据相加，最后用点击量除以展现量计算出点击率数据的。

再说标品类目：单计划用行业大词测试，因为标品类目大部分搜索流量集中在行业大词，长尾词流量较小，所以只要用单计划开几个可以代表产品的大词来测图就可以，图片点击率超过行业大词平均点击率1.5倍即可。

关键词出价：PC端出价0.05，目的是尽量减少PC端的展现量，以免影响数据判断。无线端出价可以参考类目平均扣费出价。可能在测图时点击单价会比平时贵，但我们测图的目的是为了把钱花出去把数据买回来，达到足够的数据量让我们对每张创意的点击率进行判断。所以测图不用纠结点击扣费问题，根据自身可承受预算控制测图的总花费即可。

创意设置：PC端优选。无线端开启轮播。无线端开轮播这个点很重要，因为轮播 是对 每个创意平均分配展现量。只有每张图的展现量平均时，才是让图片在机会均等的情况下测试数据。

测图数据量：根据每张创意展现量数据判断，一般3000展现量可以判断一张创意点击率数据。

知道了测图的基本操作后，还要清楚不同的类目或不同情况的产品，测试图片的数量是不同的。有些产品会持续测图，直到测到一张满意的点击率数据为止。有些产品测个4-8张图片如果没有比较优秀点击率图就可以选择放弃款式，在换款测试。

我们先看哪种产品情况是需要不断测图的。标品：因为产品款式功能都是一样的，想要超越竞争对手就要比对手获取流量的能力更强才有可能超越，所以标品是要不断的测试点击率直到测出一张点击率优秀的图片。非标高转化款：同样也是不断的测试图片，直到测出一张点击率优秀的图。因为高转化产品是可以更多的产出销售额的，所以高转化率产品缺少的就是流量 。

非标新品：非标品是不是一个好款可以从两个方面判断一个是流量获取能力也就是点击率，另一个是产品转化率。当我们上新一批新品时不知道哪些产品是高转化产品就要先看哪些产品是高点击率产品，因为所有的销售都是先有流量在有销量。这个时候可能测试4-8张图片如果没有点击率优秀的图片就可以直接放弃款式，继续测试其他产品点击率了。