大家好 我是懒懒 一个并不懒的靓仔 今天给大家分享一下 如何用
一、多多搜索介绍
1)展示位置:用户搜索关键词的展示页面,第1,7,13,19……(1+6n)位即为广告位;
2)计费模式:按单次点击付费;
3)综合排名:广告出价、点击率、转化率、销量...;
4)实际扣费:下一位的质量分*下一位的出价/自己的质量分+0.01;
5)定向条件: 访客重定向——老客维护、相似商品定向——竞品拉新。
二、搜索人群基础介绍
当前多多搜索提供4大类型,共11个人群。
1)多多搜索人群分类
2)搜索人群详细介绍
三、搜索人群使用策略
1)新商家使用策略
阶段一:以曝光积累为主,主要选用适合新商品的人群定向,建议溢价设置为10%;
阶段二:针对阶段一投放的人群进行数据统计分析,对比单元整体效果数据,剔除点击率和roi较低的人群,对效果较好的人群提升溢价比例;
阶段三:添加商品潜力人群和访客重定向人群,进一步提升点击率和roi。同时根据商品自身属性,选择未添加过的人群,进一步提升曝光/点击;
阶段四:重复阶段二的操作,使得人群使用效果达到最优。
2)老商家使用策略
阶段一:以点击率和ROI优化目标为主,主要选用适合CTR/CVR表现较好的人群定向;
阶段二:针对阶段一投放的人群进行数据统计分析,对比单元整体效果数据,剔除点击率和roi较低的人群,对效果较好的人群提升溢价比例;
阶段三:为了进一步提升曝光和点击,添加叶子类目定向、平台活跃人群、高消费人群;同时,可根据推广商品属性,再选取其他人群;
阶段四:重复阶段二的操作,使得人群使用效果达到最优。
今天就先讲到这理 大家别忘了点赞哦 觉得我说的有道理的可以看我的主页