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微信朋友圈广告位投放文案审核规范

文案包括图文广告文字链及图片广告文字

1、不得使用限定用户属性(包括身份、年龄、角色、收入)等文案。

1)限定身份：如 “农民工都能办的信用卡 ”

2)限定角色称呼：如“老公，三天不吃饭，也要买这表”、“表哥新买的表，便宜却精致”、“闺蜜看上没舍得买，今天降价”

3)限定年龄：如“30-55岁请进”

4)限定婚姻状况：如“单身狗、大龄剩女”

5)限定收入：如“月薪三千也买得起”

2、不得使用价格对比文案。

1)不得使用物品之间价格对比。

如：“这3只比1包烟还便宜 ”，1包烟的价格范围很广，无法进行比较

2)不得与某一促销日期价格对比。

如：比618便宜

3、不得使用挑衅、命令语气、誓言、道歉语气文案。

1)挑衅式： 如“居然买不起、不买不要点、不买不是男人、敢不敢、不看后悔、不穿鞋不要点“”等

2)命令祈使式：如“你该换表了，是男人必须买、非买不可”

3)誓言式：如“我发誓、郑重发誓”

4)道歉式： 如“对不起，XX”

4、不得使用夸大、虚假、无法证实的文案。

1)涉及销售承诺类：如“ 0风险 、买一件，够你炫耀N年、一双穿三年，一件顶五件”

2)涉及具体销量排名、比较和数量类：如“年度畅销腕表、销售1000只、超多人买”

3)涉及用户评价、用户行为类：如“都说好看、穿过都说好、后悔买早了、幸亏没买早、错过的都哭了、听说有人一买了5个”

4)涉及降价描述类：如“清仓、今日降价(‘今日’无明确日期指向，无法证实)、低于1折”

5)涉及档次描述类：如“高档货、上等货”

6)涉及商品效果类：如“年轻十岁”

7)涉嫌抨击其他商家：如“专柜不会说的秘密”

8)涉及明星同款：如“达康书记同款”

9)涉及负面词汇或场景进行描述，易引起人心理不安的强烈情感用词：如“含‘死’等用词，亏死了;出大事了;老板疯了;老板喝多了”

5、不得使用容易引起歧义的词语。

1)易误导违反公序良俗类：如“搞大了，老板哭晕在厕所”

2)价格误导类：如“就1块”，可能让人误解手表只需1块钱，或2块钱

3)买赠类，若赠品非商品本身，赠送内容需要通过文字或者图片的形式在外层素材或落地页内展示

4)其他误导类

如：“下单不付款”——下单不付款易误导用户为免费购买，实际上是货到付款

如：“归你了”——用户还未购买，商品并非归属用户，不能明确表明商品归属

如：“寻物启事”——易误以为是真的寻物启事

6、不得使用让人误以为是腾讯/微信官方行为的文案。

如：腾讯用户专享、微信用户专享

7、不得使用诱导点击类文案。 如“点击有惊喜”

不得使用绝对化描述。 如：这才是男人的鞋、这才是牛皮、貂绒毛衣不可能这么便宜等

8、不得违背正常的市场销售行为认知。

如：镇店之宝(镇店之宝一般为不外售的珍贵商品)

如：员工/内部价(员工内部价一般不能放在市场上进行公开销售)