html设置data属性值,请教 html data属性的值是如何生成的？？

jquery代码：

$('a.content_expand').unbind('click').bind('click', function(){

var link = $(this);

var data = link.attr('data');

$('#cell_' + data + ' div.post_excerpt').height('100%');

link.hide();

link.next().show();

});

$('a.content_fold').unbind('click').bind('click', function(){

var link = $(this);

var data = link.attr('data');

$('#cell_' + data + ' div.post_excerpt').height('241px');

link.hide();

link.prev().show();

$('html,body').animate({scrollTop: $('#cell_' + data + div.post_excerpt').offset().top-80},'10');

});

求教上图红框中的data属性中的值是如何生成的，谢谢~~！