推荐算法（9） CTR预测

最新推荐文章于 2024-07-07 21:36:32 发布

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一、CTR介绍
　　在计算广告中，CTR是非常重要的一环。对于特征组合来说，业界通用的做法主要有两大类：FM系列和Tree系列。
　　在传统的线性模型中，每个特征都是独立的，如果需要考虑特征与特征之间的相互作用，可能需要人工对特征进行交叉组合。非线性SVM可以对特征进行核变换，但是在特征高度稀疏的情况下，并不能很好的进行学习。现在有很多分解模型可以学习到特征之间的交互隐藏关系，基本上每个模型都只适用于特定的输入和场景。推荐系统是一个高度系数的数据场景，由此产生了FM系列算法。
　　在推荐系统和计算广告业务中，点击率CTR（click-through rate）和转化率CVR（conversion rate）是衡量流量转化的两个关键指标。准确的估计CTR、CVR对于提高流量的价值，增加广告及电商收入有重要的指导作用。业界常用的方法有人工特征工程 + LR（Logistic Regression）、GBDT（Gradient Boosting Decision Tree） + LR、FM模型。

二、FM
Ⅰ 推导
1.LR中对特征进行单纯的线性组合，再通过sigmoid()结合。（没有考虑特征间的组合信息）

2.通过one-hot编码之后，数据过于稀疏。但是有的特征之间的组合是有意义的，例如，“男性”与“篮球”、“女性”与“化妆品”这样的关联特征。
这里加上了多项式特征xixj
在这里插入图片描述
其中， n代表样本的特征数量，xi是第i个特征的值， w0,wi,wij是模型参数。

3.但是计算wij的时候它的复杂度是（n*n-1）/2，复杂度太大了。 用一个矩阵的转置和矩阵的乘积，来代表整个大的W矩阵。
（1）我们想到wij是个实对称矩阵。根据实对称矩阵的性质：
任意的N×N实对称矩阵都有N个线性无关的特征向量。并且这些特征向量都可以正交单位化而得到一组正交且模为1的向量。故实对称矩阵A可被分解成：

$\vec{A}=\vec{Q}\vec{\Lambda} \vec{Q}^{T}$

其中Q为正交矩阵，为实对角矩阵。
（2）类似地，所有二次项参数Wij可以组成一个对称阵W，则W可以分解为W=VTV.。V的第j列Vj便是第j维特征Xj的隐向量。换句话说，特征分量 Xi和Xj的交叉项系数就等于Xi对应的隐向量与Xj对应的隐向量的内积，即每个参数 $w_{ij}=\left \langle v_{i},$ ，这就是FM模型的核心思想。

得到目标式：
在这里插入图片描述

Ⅱ 求解
上述是一个通用的拟合方程，可以采用不同的损失函数用于解决回归、二元分类等问题，比如可以采用MSE（Mean Square Error）损失函数来求解回归问题，也可以采用Hinge/Cross-Entropy 损失来求解分类问题。当然，在进行二元分类时，FM的输出需要经过sigmoid变换，这与Logistic回归是一样的。直观上看，FM的复杂度是。但是，通过公式(3)的等式，FM的二次项可以化简，其复杂度可以优化到。由此可见，FM可以在线性时间对新样本作出预测。
在这里插入图片描述

三、FFM（在FM的基础上，对特征加上field熟悉，比如：某几个属性是与男人相关的，就把这几个属性放在feild里面）
1.理论
在CTR预估中，通常会遇到one-hot类型的变量，会导致数据特征的稀疏。未解决这个问题，FFM在FM的基础上进一步改进，在模型中引入类别的概念，即field。将同一个field的特征单独进行one-hot，因此在FFM中，每一维特征都会针对其他特征的每个field，分别学习一个隐变量，该隐变量不仅与特征相关，也与field相关。

假设样本的n个特征属于f个field，那么FFM的二次项有nf个隐向量。而在FM模型中，每一维特征的隐向量只有一个。FM可以看做FFM的特例，把所有特征都归属到一个field的FFM模型。其模型方程为：
在这里插入图片描述
如果隐向量的长度为k，那么FFM的二次参数有nfk个，远多于FM模型的nk个。

2.实现
损失函数
FFM将问题定义为分类问题，使用的是logistic loss，同时加入正则项
在这里插入图片描述
梯度下降
梯度下降方法有很多种，根据为提高效率分别衍生了批量梯度下降，随机梯度下降及小批量梯度下降，根据需求选择即可

3.应用
在DSP或者推荐场景中，FFM主要用来评估站内的CTR和CVR，即一个用户对一个商品的潜在点击率和点击后的转化率。
CTR和CVR预估模型都是在线下训练，然后线上预测。两个模型采用的特征大同小异，主要分三类：
用户相关的特征
年龄、性别、职业、兴趣、品类偏好、浏览/购买品类等基本信息，以及用户近期点击量/购买量/消费额等统计信息

商品相关的特征
商品所属品类、销量、价格、评分、历史CTR/CVR等信息

用户-商品匹配特征
浏览/购买品类匹配、浏览/购买商家匹配、兴趣偏好匹配等

4.细节
样本归一化：FFM默认是进行样本数据的归一化，即为真；若此参数设置为假，很容易造成数据inf溢出，进而引起梯度计算的nan错误。因此，样本层面的数据是推荐进行归一化的。
特征归一化：CTR/CVR模型采用了多种类型的源特征，包括数值型和categorical类型等。但是，categorical类编码后的特征取值只有0或1，较大的数值型特征会造成样本归一化后categorical类生成特征的值非常小，没有区分性。例如，一条用户-商品记录，用户为“男”性，商品的销量是5000个（假设其它特征的值为零），那么归一化后特征“sex=male”（性别为男）的值略小于0.0002，而“volume”（销量）的值近似为1。特征“sex=male”在这个样本中的作用几乎可以忽略不计，这是相当不合理的。因此，将源数值型特征的值归一化到是非常必要的。
省略零值特征：从FFM模型的表达式可以看出，零值特征对模型完全没有贡献。包含零值特征的一次项和组合项均为零，对于训练模型参数或者目标值预估是没有作用的。因此，可以省去零值特征，提高FFM模型训练和预测的速度，这也是稀疏样本采用FFM的显著优势。

四、DeepFM
1.FM的结构：
在这里插入图片描述

2.DNN结构（全连接神经网络）
在这里插入图片描述
3.DeepFM

DeepFM目的是同时学习低阶和高阶的特征交叉，主要由FM和DNN两部分组成，底部共享同样的输入。模型可以表示为：
FM部分
原理如上，数学表达为：

Deep部分
深度部分是一个前馈神经网络，与图像或语音类的输入不同，CTR的输入一般是极其稀疏的，因此需要重新设计网络结构。在第一层隐藏层之前，引入一个嵌入层来完成输入向量压缩到低位稠密向量：