“大数据”带你揭开直播带货背后的点点滴滴

最新推荐文章于 2024-02-09 09:32:02 发布

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作者：俊欣

来源：数据分析与篮球

4月1日晚上8点，罗永浩在抖音正式开始他的首次带货直播，在网红IP身份的加持之下，开播之后不久便交出了一份惊人的成绩单：超过7万支小米巨能写中性笔，超过10万件的麻辣小龙虾，以及超过8万张的奈雪的茶定制心意卡等等。

罗老师的号召力不减，抖音账号注册仅仅三个小时，粉丝就突破了百万，而小编的朋友圈以及微博也是频频能刷到关于罗老师的直播相关内容，百度指数更是在这几日迎来陡峭的上涨。

今天小编就从数据分析的角度来做一个罗老师的直播舆情分析，关注其直播带货的人群画像分析以及对直播带货行业的思考。

爬虫以及数据的可视化

此次的数据来源是仍然是微博，也许正是为了此次的直播首秀造势，近期罗老师微博的几条动态也都是直播之前的准备工作和直播带货的相关评论，小编选取了其中的几条微博动态，

开始了简单的爬虫并且语义分析，爬虫的代码如下图所示，顺序依次为1. 获取微博用户的微博动态ID， 2. 获取评论下一页的链接， 3. 获取链接当中粉丝的评论，

从图中的词云图中，我们能够看到的是，粉丝以及路人们对罗老师的直播还是比较期待与支持的，与此同时，也有不少粉丝希望罗老师能够在直播中可以说说相声，讲讲段子

而究竟是哪些粉丝在关注着罗永浩的直播带货呢？他们身上又有哪些共有的特征呢？我们只需要在上面的代码的基础之上在做一些修改即可，

而从关注罗老师直播卖货的粉丝来看，我们发现，大多数的粉丝都为男性粉丝占到了82%，而相比之下女性粉丝则只占到了17%，

而在82%的男性粉丝当中，大多数的男性粉丝都是80后与90后，其中90后与95后所占的比例最大，占到了大约的65%以上，剩下的便是80后的粉丝了

而在粉丝的星座分布中，天蝎座与天秤座占到的比重最大，其次便是摩羯座与处女座，不同的星座，不同的性别与年龄最终会反应在消费者的购买行为与喜爱偏好上，品牌方与商家也能依次酌情推荐与做出安排。

而关于粉丝的地域分布，我们可以从下图的分布中可以看到的，北京、广东、山东与上海有大量的粉丝关注着罗老师直播卖货的动态，剩下的便是江苏、浙江等其他省份，可见粉丝都分布在经济水平较发达的省份与城市

直播行业中乱象

现如今，直播已经成了一种新的带货方式，渗透到广大消费者的日常生活中，据了解，每周大约有46%的用户会选择观看电商直播，而之所以直播带货能够火在于传统的图文广告模式对于用户的吸引力不再，容易产生审美疲劳，同时随着生活节奏的加快，用户对文字图片的耐心不在，甚至很多时候，文字与图片信息都是虚假的，并不能够真实的反应实物的各项特点

而相比较而言，红人直播带货能够加强与用户的互动性和实时反馈性，社交属性更强，并且能够极大地缩短用户的决策时间，提升效率（当然一时冲动买下的东西也会产生诸多后续的问题），同时视频的呈现方式也有助于用户更加全面的了解产品与服务，解决了直观体验的信息差，所看即所得。

当然，直播带货的具备前景与增长空间的同时也存在不少的隐患，比如说罗老师在直播带货当中推荐的麻辣小龙虾就在之前因为虚假广告被监管局处以罚款警告，又比如说李佳琦的“阳澄状元蟹”变身成“阳澄湖的大闸蟹”，从而被质疑是在虚假宣传，同时还有之前的“不粘锅”事件，也让消费者在购买其推荐的商品时心存困惑。