10张数据图告诉你哪些主图可以爆单
课程简介:什么样的主图能爆单?本文将从了解顾客想看的主图、如何从图片上抓住顾客眼球两个方面来梳理。最后我们还将附上优秀商家案例。
如何提高转化率,这是所有的商家想知道的一个问题。从店铺运营角度来看,顾客在页面停留时间、访问深度、跳失率都会成为影响转化率的因素。有数据表示,线上消费者只会用几秒钟的时间扫描你的店铺、产品。如果无法在这几秒时间内用醒目的视觉让顾客注意到你,那么你的店铺将很难获得流量,更别提下单转化了。因此,本文将从了解顾客想看的视觉图片、如何抓住顾客眼球两个方面来整理。最后我们还将附上优秀商家案例。
图1:转化率与页面浏览时长的关系
一、顾客想看什么样的商品?
我们先换个角色,假如你是顾客,想买卡乐比麦片,点击搜索之后,出现这四个商品,作为一个对品牌、健康有要求的顾客来说,你会选择哪一个呢?
图2:主图效果测试图
我们在分别在33位新手商家和33位顾客中,做了个小测试,他们的选择结果显示如下:
图3:新手商家与顾客选择对比图
如数据所示,新手商家们关注的点在于图2的促销,但其实对于关注品牌和健康的顾客群体来说,图3才是他们更想要的。是不是很出乎意料呢?根据顾客反馈的原因,我们也为新手商家们总结了以下几点:
l 强化“白底+图片”“图片不允许带文字”等商品发布规范意识:选择图3的顾客表示尽管图2有促销,但力度并不大,图片上文字过多,还影响整体页面美感,图3明显更加舒适清爽,档次更高。
l 主图需突出卖点:选择图2的顾客表示,它突出了促销、食品新日期、实物、高销量等顾客关心的利益点,但可以在布局做更合理的安排,让主图看起来美观。
l 忌“主图详情化”:图4放大了图2的所有信息,但没有重点,只给人杂乱的感觉,果断淘汰。
二、如何从视觉上吸引顾客?
招式一:严格按照发布助手提示的图片要求,规范发布,保持图片清晰美观
1.登录发布商品页图片入口,见图4
2.鼠标移到发布的信息处会在左上角显示发布助手,见图 5、图6
图4:商家后台发布商品入口图
图5:商品页轮播图发布界面
图6:商品页主图、详情图发布界面
招式二:充分利用店铺首页轮播广告位,突出卖点
一个高质量的首页,能在无形中提高店铺整体形象与档次。最重要是好的店铺首页将直接影响转化率,以及忠实顾客群体的积累。
就拿上述测试中四张主图对应的店铺来说,当你点进图片,想了解更多关于这家店的信息的时候,你又会选择哪家店铺呢?你觉得哪家店铺的档次和产品更加的好呢?答案是显而易见的,虽然没有运营数据的支持,单单从首页、销量我们就能看出,店铺3无论是档次,转化率,顾客回头率都会比其他两家店铺的高。
图7:店铺首页对比图
那么继续回到实操。
1.登录店铺首页装修入口,见图8
2.充分利用轮播图广告位,以主题为中心编辑首页轮播图,同时链接相应爆款产品(例如以产品特色为主题;以店铺活动为主题;以季节为主题。);
图8:店铺首页装修入口图
图9:店铺首页装修操作指引图
三、优秀商家案例分享
图10:商品页优秀案例图
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