lbs的核心技术都有哪些?_Keep 发布2019年营销版图和无穹广告系统，有哪些看点？...

最新推荐文章于 2020-11-26 14:55:14 发布

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导言：Keep 发布2019年营销版图和Keep无穹广告系统，有哪些看点？

变幻莫测的营销环境中，“品效合一”是始终不变的命题。尤其在信息爆炸与注意力经济下的今天，面对愈发多元的垂类受众与细分营销场景，如何使广告信息精准触达和影响用户，驱动营销转化有效增长，已成为众多品牌在移动广告时代的普遍刚需。

6月26日，Keep 在上海举办了以“K创新生，自由域见”为主题的品牌营销开放日。此次活动，不仅详细解读了Keep的整体营销策略和布局，还通过分享Keep与众多品牌跨界合作创造出的实战案例，清晰展示了 Keep 在品牌营销方面的立体优势。

而从营销圈层的角度来看，Keep 此次发布的2019年营销新理念，在为品牌主提供最新营销思路的基础上，也包含了 Keep 对品牌营销未来趋势的更多思考。

运动刷新生活，用多维场景连接品牌与用户

艾瑞咨询的数据显示，预计到明年每周都会至少进行1 次体育运动的人数达到了7个亿，体育消费的总规模也会达到1.5 万亿元，运动app的总时长也可以累积到40.6亿分钟。运动已成为全民化的运动生活方式。

从上线至今，Keep 始终秉承着「让世界动起来」的愿景，持续完善运动服务，通过连接多维场景，已经完成了由App向运动科技平台的转型，同时也将 Keep 优质的线上内容和服务以更丰富的形态向线下延伸，连接城市、家庭等场景。在今年，Keep 在运动消费品领域也进行了多样化探索，希望通过运动服饰、训练器械等消费产品，让用户感受到Keep 全方位的服务，并以此与用户建立起更加紧密的联系。

Keep 市场营销中心总经理赵茜分享说：“Keep 已为2亿用户提供了包括吃、穿、用、练在内的全方位运动解决方案，同时希望与更多品牌方携手，全面打通从内容营销到口碑种草再到消费转化的全链路。”

由此可看出，Keep 不止能做一个运动科技平台，也可以成为品牌方的营销创新平台，不断探索营销上限，为品牌主提供更多连接用户的场景。

“多量”创新玩法，UP全景营销带来新价值

在消费升级、审美认知升级的趋势下，人们不仅要健康，还追求美好的身材和生活，这使得运动已经成为具有社交价值、流量价值、变现价值的重要形态。

面对互联网环境的变化，Keep 不断地升级、创新营销产品，打造运动全场景覆盖的营销生态。正如 Keep 市场营销中心副总经理张万涛分析，“在营销链路中，用户与品牌间接触点相对复杂化,过去单一的营销方式弊端逐渐显现。找到对的场景，与用户建立起真正的情感连接，营销才能有效。”

对于 Keep 而言，当大众运动生活方式愈加多样，用户的生活场景和社交场景开始在 Keep 生态圈中全方位渗透。为此，Keep 推出UP全景营销理念，以打通的内容、数据、产品赋能营销，将创意形式融合不同场景，建造出由触达、互动、转化三效合一的传播路径。一方面多场景覆盖更多用户群体，实现品牌曝光，另一方面通过多维互动、细分人群渗透加速广告转化，解决广告营销链路中沟通和转化的痛点，助力品牌主实现由海量投放到多维度精准圈层触达的转型。

「星量」以明星、KOL、运动员矩阵为核心，推出“星耀K计划”和“K-Star计划”两大流量产品，利用精准的用户画像标签分类，帮助品牌精准实现人群触达。基于强大内容体系的「力量」通过结合吃+练的内容场景，打造沉浸式训练体验。「声量」以UGC内容助力，构建运动+生活社交空间，通过线上话题互动、趣味数据报告、线上挑战赛、好物情报局等内容产品，帮助品牌提供更多维度的口碑声量输出。「热量」推出线上参与线下联动的营销体验，训练场景真实切入，在城市运动空间Keepland和荷尔蒙运动场快闪店，让品牌与消费者零距离接触。同时，Keep还以社会公益项目为「能量」，与用户和品牌一起做有意义的事，产生社会价值。

张万涛总结说：“场景是营销内容的重要连接点，品牌需要通过创意运营方式来产出相关性高、互动性强的内容，搭载合适的场景，才能与消费者建立最有效的连接，将品牌进行原生植入。Keep创造了一种连接品牌和用户的心跳机制，不断拓展「运动+」的营销想象力，让品牌成为运动生活场景的一部分。”

Keep无穹系统重磅发布，提升广告营销效果

此次营销开放日上，Keep除了对「UP全景营销理念」进行详细介绍外，更重磅发布融合海量数据资源，贴合多元营销场景，结合AI技术辅助分析而打造的「无穹」系统，旨在为品牌营销赋能提供更直接、精准的效果转化。

虽然，UP全景营销理念为广告主展示了Keep平台上多样性的场景化营销方式，但可以直接达成流量获取、高效便捷的广告投放手段，仍然是广告主锁定潜在用户、推动数据流通、多渠道触发不可或缺的手段，这也正是Keep发力数据营销的核心洞察。

广告主所需求的投放管理平台是什么样的？

很多广告主都会面临相似的广告投放痛点，比如：精准营销落地难，营销分析成本更难，广告效果难以判断；用户行为数据缺失，用户画像特征无法分析；效果数据不及时不透明等。

Keep广告平台、数据平台负责人雷宇在开放日上，介绍了Keep平台最具代表性的数据营销优势：

10450个—Keep平台对用户进行分析时的运动垂直数据维度。

20亿 —Keep平台上每日用户新增的泛生活数据。

也就是说，当广告主能借助Keep平台的运动垂直数据维度，和每日新增行为数据，对用户行为进行标签化分析的时候，就会更清晰的知道自己的投放决策是否正确。

依据大数据优势和技术能力，Keep 提炼出数据营销中自身的 Brave Star 超能力矩阵。

介绍 Brave Star 能力矩阵时，雷宇解释了其灵感来源是动画片《布雷斯塔警长》，他拥有鹰的眼睛、狼的耳朵、豹的速度、熊的力量4种超能力。而对应到Keep平台，鹰眼代表了Keep对于数据的预见、细致和全局方面的把控；狼耳代表了Keep在广告投放中的细节感知；豹的速度地代表了Keep可满足实时性数据服务和投放调整；熊的力量代表Keep基于场景对用户影响是深刻的。

雷宇用几个实例向大家介绍了独家优势：“Keep平台的实时数据流可为广告主提供亚秒级的反馈速度，这是运动行业内任何一家平台都无法实现的。所以广告主在Keep投放广告时，可以真正获得实时的数据反馈和投放细节感知。而独有的RT-LBS (Real-Time LBS)技术，也是另一项Keep在运动领域中独有的创新突破。RT-LBS技术，是在传统LBS技术基础上添加了实时地理围栏功能，真正基于运动场景构建把LBS广告投放技术的价值发挥到最大。“

除了数据处理速度和创新技术之外，Keep对于用户生命周期管理也是十分严格。基于“AIPL理论”即“认知”(Aware)、“兴趣”(Interest)、“购买”(Purchase)、“忠诚”(Loyalty)四大维度，全方位对用户的行为进行分析，并不断更新完善在运动场景中下的用户画像。

同时为了降低试错成本，Keep会将平台投放效果的实时预测，共享开放给广告主，让其随时监控并做出投放调整。在Keep平台上，用户标签的使用是支持无限加乘，目的就是要把人群细分做到极致精准，让人群细分在动态分布上实现无级变速。Keep打造了自己的SSP平台，会向广告主提供数据云服务。随着云服务的普及，广告主可以通过云计算和存储服务，实现保留历史数据和差异化的SaaS使用方式。

Keep在AI领域也开始进行技术营销的布局。目前，除了基础通过AI 机器学习，将广告投放的优化工作简化为系统自动选择和优化，并成为广告主的专属营销助理外，未来，Keep希望能利用AI为营销注入更多智能化功能，为广告主带来更科技感的产品体验。

用户创造数据，平台展现能力——无穹系统上线

Keep 的「无穹」系统，能真正实现品牌在数据管理的多平台、全维度高效协同。作为一个高精度智能数据营销系统，「无穹」涵盖「情报中心」「投放引擎」「报表工具」「工单系统」「人群管理」五大功能模块，在广告投放中最大发挥数据和算法的价值，为广告主提供完善的产品服务。

雷宇具体解释到：“数据营销平台是依托Keep的海量数据和内容建设，它能更智能、更高效、更精准、更直观的解决品牌广告投放中的问题。「无穹」顾名思义就是没有穹顶，想象力无上限的含义。Keep希望以无穹1.0为原点，不断进化、迭代、提高，最终目的是给予使用者更强劲的助力。”

广告主在「情报中心」可以借助Keep平台亚秒级的数据回传速度，分点位、分地域、分人群的现场直播每个campaign的投放实况。在「投放引擎」功能模块，实现投放过程全域管理，和投放流程全方位的管控。通过大数据量统计，借助「报表工具」模块，辅助提升运营效率。在「工单系统」中，广告主可以对大数据量工作，比如本月之前的历史数据表现，实现多重查询，让工单提报灵活流转。「人群管理」中除了具备勾选生成人群包，并深度解析的功能外，还可以实现展开人群画像，沉淀历史人群包等功能。

同时，Keep 的程序化广告平台已经接入了11家国内主流DSP、ADX平台，满足广告主全域投放的渠道需求。

随着科技的发展，5G、AI等技术的愈发成熟，运用场景的愈发丰富，在未来Keep希望借助AI技术真正实现的不仅仅是广告主的营销助理，而可以打造一个Keep虚拟竞技场，让用户、客户共同在这个竞技场中，创造无穷可能。

年度品牌大事件，激发超强营销力

运动一直以来都是一种生活方式。不论是线上还是线下，不论是跨界还是共创、Keep在做全新的尝试，不断扩充边界输出运动+生活方式IP内容，触发年轻人的运动生活欲望和兴趣，品牌创造更多营销机会点，

Keep以UP营销体系为基础，从多场景的营销到趣味的互动、从数据支撑的精准投放，到IP跨界，内容营销场景和形式的不断升级拓展。2019年 Keep 持续在IP内容生态建设上投入更多精力，实现赛事IP共建、跨界IP创新、自有IP打造及垂类内容深耕，在产品创新上不断衍进。

Keep 市场营销中心策划总监郑斌为大家介绍了Keep下半年的营销事件。赛事IP方面，如趣味马拉松、校园跑步季等跑步内容形态上持续发酵，此外重点打造2020年奥运计划，届时将推出全民卡路里助燃排行榜，用运动卡路里为运动健儿实力打call。在自有IP内容生态建设上，Keep已推出系列充满美食、旅行、正能量等元素的IP和计划，打造高质文化内容的原生产品。在跨界IP上，Keep通过明星超模、超级运动品类季等承载助力的超级品牌计划，综合实现Keep营销场景全面贯通。

跨界玩出「趣」，营销方式新样本

在营销领域，跨界营销这一玩法由来已久，近年来则有愈演愈烈之势。而在经历了简单的品牌logo联合传播等简单形式之后，从不同的社交平台，从线上到线下，跨界营销的场景和深度在今年得到了更大的释放，成为了品牌强强联合的正确打开方式。

运动场景的优势在于，不局限于时间、空间的限制，能够结合多样化的主题形态，给用户带来不一样的新鲜体验。本次开放日上，Keep邀请到来自可口可乐、领克、lululemon、九阳的四位嘉宾一同就「玩出趣，营销的跨界组合拳」进行了主题探讨。

聊起在「跨界中如何实现品牌加乘」的问题，来自可口可乐的叶凯伦介绍，当时与Keep的合作就是在尝试打破传统营销方式，不仅是让消费者从功能性层面了解我们的产品，也是希情从情感层面让消费者和品牌产生更深度的共鸣。领克的王达恒补充说，对于汽车品牌来说，硬广早已失效了。我们通过和Keep的一次跨界合作发现，新型的营销模式可以一次达成内容营销、体验营销、圈层营销，这是过去硬广所达不到的效果。

对于如何在跨界中保证效果的同时，又保持两个品牌的个性，lululemon的Jennifer和九阳的何洁发表了自己的看法。Jennifer说到，“对于lululemon来说，品牌关键词是「人」，跨界合作的关键词是「共同创造」，跨界合作其实是一个共同创造的过程，而非资源置换。找到双方品牌匹配的DNA，才能创造出更多的营销可能性，从而达到营销目标。”接着，九阳的何洁也发表了自己的观点，跨界合作需要找到一个好的伙伴，九阳和Keep的品牌理念和而不同，只要放大共同点，找到用户感兴趣的话题，避免一起自嗨，就可以实现1+1>2的效果。

在品牌营销开放日的最后，Keep正式发布了「K-Partner」计划，并与首批合作伙伴beats、光大银行、桂格、可口可乐、lululemon、领克、露得清、Swisse共同进行了能量启动仪式。