实战派CFO,你身边的超级大脑
Battles tested CFO, your own brain trust
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张一鸣
字节跳动全球CEO
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为了应对业务的变化,我们一直在公司组织和合作方式上不断优化调整。比如,明确主要业务的CEO和管理团队;建立各业务虚拟的P&L,帮助各业务更好的做决策。
到底什么是虚拟的P&L? 很多做财务工作的人的都知道,P&L英文为 Profit and Loss statement,就是财务人口中熟知的利润表。利润表是用来对比一定时期经营收入和其他收入,与同一时期的经营支出和其他支出,以确定企业的损益情况。 财务通过一个虚拟的利润表,帮助业务提供决策依据,这在企业中似乎是最正常不过的事情,看起来并不稀奇。 但随后张一鸣再次提到:![46604285570eefb7a1f621175939ea9a.png](https://img-blog.csdnimg.cn/img_convert/46604285570eefb7a1f621175939ea9a.png)
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科技公司组织方式变化,会带来很多新的变化,在业务、财务、人力方面都有体现。财务上,如何把UG(用户增长)中的LTV(用户价值生命周期)引入内部财务报表,各个业务之间应该如何结算成本。
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很多互联网公司之所以这样操作,是为了更直观的计算出获客成本和用户价值是否成正比,这其中比较大的变量是单个用户的获客成本、用户的消费金额以及用户在平台上的停留时长。
事实上,越来越多的互联网公司都意识到,中国的人口红利期窗口已经越来越小,用户暴涨的增量时代将会慢慢走远,接下来要做的事情就是用已有的存量用户做精细化运营。财务不仅要会懂得算账,还要深入业务中,为业务的发展和决策提供数据支撑。 而在互联网公司内部,各业务之间的进行清晰的核算也并不是新鲜事儿,比如字节跳动旗下抖音在今日头条上有广告露出,今日头条就会跟抖音结算广告费用,从而清晰呈现出各业务的损益状态。 而这一系列的操作,不管是把UG(用户增长)中的LTV(用户价值生命周期)引入内部财务报表,还是实现各业务之间的独立结算,都有一个共同的目的:确认收入。 有业内人士透露,四大会计事务所已经进驻字节跳动进行前期审计的准备工作,审计工作主要内容也是为了:确认收入。![3ddcb2d2fd06413cf3cb8ea951b5220f.png](https://img-blog.csdnimg.cn/img_convert/3ddcb2d2fd06413cf3cb8ea951b5220f.png)
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企业并不是不愿意提供数据,而是企业很难恢复原始数据或者在刚开始的时候完全没有相关的设计,这些问题给审计工作将来巨大的困难。而字节跳动则已经开始将“确认收入”这件事提到了公司整体战略层面去重视。
另外,在恰当的窗口,分拆业务独立上市,已经成为互联网巨头们的常规操作。母子公司在资本市场表现也备受投资者认可。比如,微博分拆上市后已经超过新浪站上百亿美元市值。搜狗在市值上也已超过搜狐,并在人工智能优势上有着更大的后劲。 2014年微博上市之初,新浪CEO曹国伟先生,曾如此解释分拆上市的原因: “微博独立上市后,有了独立评估体系,新浪可以腾出手来规划新浪网的发展。一个业务成长成熟了就可以放手,在拆分后,独立上市的公司均具备董事会和管理层,可以自行其是,而集团公司则可以专注于其他潜力业务之上,形成新的管理矩阵。
” CFO小黑板日前采访了IPO分拆达人李永伟,他也认为财务分拆是公司完成财务报表规范化、IPO的必备工作之一。 字节跳动在这个时间提出要规范业务之间的结算,很有可能就是为分拆业务打基础。 抖音、头条、西瓜、火山视频等平台底层用户系统全部打通,从获客、留存、平台转换、用户买单等环节可能在不同平台实现,对于财务而言,如何把收入、费用、成本分出来,是一个费时费力的事情。对于头条这样的大公司而言,张一鸣个人的费用分拆也是一个难点。 因此,这些细节全部都指向一个点:字节跳动的IPO动作已经紧锣密鼓的开始了。![afdcd09a3015e7e71630e17bac66a9d8.png](https://img-blog.csdnimg.cn/img_convert/afdcd09a3015e7e71630e17bac66a9d8.png)
1.商业模式相对成熟,已经有了清晰的盈利模式;
2.公司已经有了比较大的规模;
3.投资人所投基金即将到期,需要为他们的退出设置赎回机制。
那么字节跳动是否满足以上条件? 1成熟可靠的今日头条
今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品,它为用户推荐有价值的、个性化的信息,提供连接人与信息的新型服务,是国内移动互联网领域成长最快的产品服务之一。 截止2019年2月,今日头条累计激活用户数已达6.7亿,日活跃人数超过9900万,月活跃人数超过3.65亿,单用户每日使用时长超过89分钟。![81c05510b029270a50eb72bc2eba37c4.png](https://img-blog.csdnimg.cn/img_convert/81c05510b029270a50eb72bc2eba37c4.png)
2
一个又一个收入引擎的诞生
字节跳动的规模有目共睹的,字节跳动的旗下的今日头条、抖音、火山小视频、西瓜视频、悟空问答等,随便一个独立业务单独拎出来,都有着令人羡慕的规模。 抖音作为字节跳动新的收入引擎居功至伟。日前,抖音今日披露一组2019年大数据,对过去一年抖音平台上的视频内容进行统计分析。数据显示,2019年1月,抖音日活跃用户数为2.5亿,2019年7月为3.2亿,2020年1月5日这个数字变为超4亿。![504702d0c73665b072893400fd6a5cb3.png](https://img-blog.csdnimg.cn/img_convert/504702d0c73665b072893400fd6a5cb3.png)
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