品牌是什么？
一句话：品牌是所有目标受众在所有触点产生的有关品牌的所有体验的总和。
理解这句话，可以将这个句子拆开来看。所有目标受众，是包括企业品牌的用户、员工以及合作伙伴等在内的所有人；
所有触点，是受众与品牌产生活动的所有场所、环节和渠道，包括品牌实体店铺、网站平台、产品包装、宣传海报、电视广告，以及品牌相关的新闻、资讯、评论等；
如何进行定位？
品牌定位是一切工作的起点，企业想要做好品牌建设，就必须首先做好品牌定位。
品牌定位是品牌最内在的表现，是与其他品牌竞品的差别，甚至是优势，想要传达给消费者怎样的价值观以及在消费者心中树立什么样的形象。
有清晰的品牌定位的第一步就是市场分析，分析行业竞品，通过品牌定位产生竞争的优势。其实就是细分市场，精准定位到目标受众。
以我司为「梦额吉」的品牌设计案例来分析说明。
- 行业竞品分析
有清晰的品牌定位的第一步就是市场分析，分析行业竞品。
休闲食品一直深受广大人民群众喜爱。随着生活水平的提高，也逐渐升格为大家日常消费的必需品。
同时，消费者不再满足于简单的零食用于消遣，而是不断追求多重方面都符合自己需求的零食。
从发展进程来看，我国休闲食品行业目前正处于高速增长期。随着互联网电商的兴起，如今更是迎来百舸争流的局面。食品种类不断丰富，功能特征日益明显，区分细致彰显个性，也更加注重与消费者之间的互动和联系。
2. 品牌定位
在竞争激烈的行业背景下，蒙坤食品有限公司计划开发一条全新的产品线，并将其打造成全国知名的地域特色品牌——梦额吉。
内蒙古蒙坤食品有限公司是内蒙古草原特色休闲食品行业中的标杆企业。
梦额吉牛肉干选用纯天然内蒙黄牛腿肉，采用浸入式酱烤工艺。坚持纯天然食材制作，不添加任何防腐剂、添加剂，倡导健康与美味并存的品牌理念。
此次设计项目，蒙坤公司希望将「梦额吉」打造成全国知名的牛肉干品牌。让人们在饥饿疲惫的时候，咀嚼着口感丰满、营养十足的牛肉干，放松心情，感受来自草原的浓浓情意。
很多初创企业、或是发展了一段时间才准备做品牌建设工作的中小企业，可能没有考虑过品牌定位的事，或者不知道如何为品牌定位，所以会找广告公司、品牌策划公司或设计公司，来帮自己完成这项工作。
这当然是一个办法，但不是最佳答案。因为没有人比你更懂你的企业，没有人比你更懂你的产品，没有人比你更懂你的品牌。在品牌定位上，专业人士起到的是锦上添花的作用，根基还需要你自己来打。
所以，企业不应把品牌建设的工作全权委托给别人，而是要切切实实有主人翁的精神。即便聘请了专业的外部团队，也应当借此机会认真了解自己，思考品牌的未来。
品牌建设中需要注意什么？
企业在制定品牌建设的方案时，需要明确目前处于什么发展阶段，以此来判断当下最紧要的是哪些工作，然后再去规划投入的时间、精力，并且把钱花在刀刃上。
以初创企业为例，最紧要的是有一套实用的 VI 设计，其中包括 LOGO 、名片、宣传手册和 PPT 模板就够了，因此也不需要去找最知名的设计公司，花上十几万甚至几十万的价格来做一份几百页的品牌手册。
1 做系统规划
企业要将品牌建设作为长期的、持续性的工作，而不是想到什么做什么，想到哪就做到哪，没有系统的规划。这样的品牌建设工作，大多数情况下都是无效的，甚至还会起到相反的作用。例如一年内更换了 3 个完全不同的 LOGO ；做了一堆自己用不上的设计；总是变换风格始终没有统一视觉；完成的设计并未投入实际应用……
所以，企业在做品牌建设时，不能随性而为。如果受到预算等实际条件的限制，可以根据实际情况分阶段进行，要有长远的思考。
02 注意时效性，该做的事抓紧做
依然以我们接触过的项目来举例，我们听到过太多客户抱怨设计好的 LOGO 无法通过注册，用了很久的名字却被他人抢注，域名无法和自身品牌名称一致……
出现这些抱怨，都是因为忽视了商标注册和域名购买的时效性和重要性，也势必会影响品牌建设的进程。所以企业应对此引起重视。
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