e影安全智能浏览器_艾媒报告 |2019Q1中国手机浏览器季度监测研究报告

导 读

近年来，手机浏览器用户规模持续增长。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年中国手机手机浏览器用户规模达6.53亿人，预计到2020年，中国手机浏览器用户规模将突破7亿人。同时手机浏览器市场大体格局已定，在搜索业务之外，可以看到浏览器平台纷纷从优质丰富的内容和产品技术能力两个方向上发力，争夺存量用户市场。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在关于手机浏览器相比其他垂直信息平台在观看图文信息流的优势认知调查上，有46.2%的受访用户认为浏览器的图文内容聚合更广泛。与此同时，技术也在为手机浏览器赋能，人工智能技术加速向应用端落地，利用人工智能技术为产品赋能已经成为行业共识。未来，打造安全、放心的产品将是手机浏览器品牌建设的重点。(《艾媒报告|2019Q1中国手机浏览器季度监测研究报告》完整高清PDF版共51页，点击底部“阅读原文”进行报告下载)。

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报告核心观点摘要

短视频内容消费兴起，手机浏览器用户除图文资讯外，在浏览器中最常观看短视频内容，占比达34.6%。

一二线城市用户使用浏览器搜索最关注搜索智能程度，三四线城市用户则关注搜索效率高低。

一二线城市用户使用浏览器阅读最关注新闻财经资讯，三四线城市用户除了新闻资讯外，最为关注的则是搞笑段子。

丰富优质内容，提升技术实力，打造放心、安全品牌将会成为手机浏览器提升竞争力的关键。

智能硬件提高手机浏览器浏览体验。浏览器作为内容集成平台，功能早已不止于内容的承载，在内容的分发上，精耕于用户喜好与智能推荐，延伸更多元化的玩法，在触达用户的同时利用硬件创新对内容形式进行价值放大 。

以下为报告节选内容：

2019Q1手机浏览器市场热点动态

2018中国手机浏览器用户规模达6.53亿人

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年中国手机手机浏览器用户规模达6.53亿人，预计到2020年，中国手机浏览器用户规模将突破7亿人。

2019Q1中国第三方手机浏览器用户活跃分布

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年第一季度UC浏览器的用户活跃度最高，占比高达59.1%，其次是QQ浏览器，活跃用户占比为46.1%。

UC、QQ、360手机浏览器居用户首选品牌前三位

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在用户首选品牌使用占比中，UC手机浏览器、QQ手机浏览器、360手机浏览器为用户手机浏览器平台首选前三位。

手机浏览器核心优势

手机浏览器针对细分人群均推出简洁版本或功能

UC浏览器简洁模式用户体验最佳

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，受访用户认为UC浏览器的简洁模式体验最好，认可度达7.4。其次是QQ浏览器和百度浏览器。

2019Q1中国主流手机浏览器用户月收入分布

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，月收入在3001-5000之间的用户普遍超过20%，月收入3000元及以下的用户普遍达到三成。艾媒咨询分析师认为，在用户收入层级分布，手机浏览器用户与互联网整体用户分布基本一致，已实现覆盖主要的互联网用户人群。

手机浏览器用户普遍年轻化

艾媒咨询分析师认为，在中国主流手机浏览器中，24岁以下用户普遍达到40%，QQ浏览器41岁及以上用户占比更多。

主流手机浏览器网络热度地域分布(一)

艾媒舆情商情数据监测系统数据显示，UC浏览器、百度浏览器、360浏览器网络热度分布相对比较分散，此外，QQ浏览器网络热度则更集中在南部城市。

主流手机浏览器网络热度地域分布(二)

新版本成手机浏览器推广利器

一二线用户为新版本尝鲜、三四线用户关注返利

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，有44.9%的受访一二线城市用户因为平台最新版本尝新而下载手机浏览器应用，33.3%的三四线城市受访用户则因为平台拉新返利而下载。

搜索信息为用户使用浏览器最主要目的

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，有48.2%的受访用户主要为了搜索信息而使用手机浏览器，30.8%和16.2%的受访用户则希望阅读新闻等资讯流推送和看电子书、小说漫画等。

一二线注重智能性、三四线注重搜索反应速度

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在手机浏览器搜索性能方面，一二线城市用户更关注搜索智能体验，占比达59.4%，三四线及以下城市用户则注重搜索反应快速，占比达66.7%

用户最常浏览网站为新闻媒体类

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，有39.6%的受访用户最常浏览新闻媒体性网站，其次是生活服务与社区论坛网站。

超七成用户认为推送信息符合身份喜好标签

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，75.8%的用户认为手机浏览器的推送信息符合用户预先设置的身份喜好标签，24.2%的用户认为手机浏览器的推送信息不符合用户预先设置的身份喜好标签。

一二线爱关注财经科技，三四线爱关注段子搞笑

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在手机浏览器的图文资讯流方面，有32.6%与24.6%的一二线城市用户最喜欢看新闻时事与财经科技，有35.6%与22.2%的三四线城市用户最喜欢看新闻时事与段子搞笑。

超四成用户认为手机浏览器图文内容更聚合广泛

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在关于手机浏览器相比其他垂直信息平台在观看图文信息流的优势认知调查上，有46.2%的受访用户认为浏览器的图文内容聚合更广泛，41.2%的用户认为手机浏览器的社交话题热榜更新更及时。

近六成用户认为浏览器观看短视频能满足多元需求

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在关于手机浏览器相比其他垂直平台在浏览短视频优势认知调查上，有58.8%的受访用户认为使用手机浏览器能同时满足搜索和观看短视频多元需求，52.8%的用户认为手机浏览器中用户拍摄或发布视频的入口更加明显。

一二线最爱看情景短剧、三四线最爱看短纪录片

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在手机浏览器的短视频阅读方面，有21.7%的一二线城市用户最喜欢看情景短剧，有20.0%的三四线城市用户最喜欢观看短纪录片。

一二线城市手机浏览器用户画像梳理

三四线及以下手机浏览器用户画像梳理对比

UC浏览器：注重内容信息建设，加速丰富短视频内容

QQ浏览器：小程序传播文化，用户安全还需重视

360手机浏览器：安全+效率

艾媒咨询分析师认为，对于浏览器的功能更新上，各大互联网企业需要更多挖掘与升级用户对浏览器的需求，对于作为工具的浏览器来说，用户刚需之一就是安全与效率的保障。360浏览器能结合自身安全防护系统，近来在新版本中依旧将安全与效率作为关键词，也是相比其他浏览器更受认可与关注的优势。

手机浏览器平台应注重用户体验为上

中国手机浏览器发展趋势解读

手机浏览器由工具产品向综合信息服务入口升级

在媒介融合时代，信息流将会聚集到同一浏览器网站上，用户的搜索习惯进一步加深。与此同时，技术也在为手机浏览器赋能，手机浏览器不再是单一的网页浏览工具，而是融合搜索、导航、信息流的综合信息服务入口，且功能不断在信息服务领域延伸，并根据用户的搜索需求匹配相应的信息服务。

短视频需求强劲，为手机浏览器发展注入活力

短视频移动化、碎片化、场景化、立体化的特点非常贴合大众当前的阅读习惯，无论是一二线用户亦或是三四线用户都表现出对短视频的喜好。为此手机浏览器也在加大力度丰富短视频内容，一方面通过迎合用户需求，增加用户粘性，另一方面也能丰富手机浏览器广告形式，拓宽变现途径。

技术持续升级，产品趋于智能化

人工智能技术加速向应用端落地，利用人工智能技术为产品赋能已经成为行业共识。人们在使用手机浏览器的过程中，对信息匹配精准度的要求不断提高，利用人工智能技术能够有效提升信息匹配精准度。此外，利用人工智能技术可以破除单一的文字搜索局限，扩大手机浏览器的搜索范围，提升信息服务效率，进而优化用户体验。

安全、放心成为品牌建设重点方向

当手机浏览器承载了越来越多的信息服务功能时，力保信息的真实可靠成为提升用户忠诚度、提高产品口碑的有效途径。与此同时，作为移动互联网的主要入口之一，保障用户隐私安全以及网络环境安全是手机浏览器的责任所在。未来，打造安全、放心的产品将是手机浏览器品牌建设的重点。

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