谷歌广告投放技巧--购物广告，Pmax广告

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本次更新的内容是谷歌展示广告+购物广告（PLA）+Pmax广告投放的核心事项，广告的东西有很多，很杂，但核心其实就那么一两样，至于其他的，锦上添花为主。

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展示广告 投放-核心事项

标准展示广告

1. 广告素材：

（不同版位有对应不同的尺寸，因此实际投放中，可先批量测试尺寸，再挑效果好的版位深度测试，以找到适合类目的版位。）

2. 精准定位：

由于标准展示广告虽然有智能定位，但还是需要我们明细定位条件。越明细，广告人群越精准，转化跟展示的点击率也越高。（所以你对人群的画像越清晰，得到的效果越好，当然，ROI可能是从0.5提升到1.3左右）

3. 重视A/B Test：

由于版位的差距很大，素材的影响也很大，因此多做AB测试，来得到最佳的素材。

动态展示广告

1. 广告素材相关性：

动态展示广告的效果取决于广告内容的相关性，即广告内容需要与用户的兴趣和行为相关。因此，在制作动态展示广告时，需要注意广告内容的相关性，以提高广告的点击率和转化率。

2. 精确定位：

动态展示广告的效果取决于目标受众的兴趣和行为。基本精确程度如标准广告。但是最好我们能拿到再营销列表。来源：GA渠道可以导入。

3. 出价策略的选择：

同上，基于目标进行选择。但DM广告基本以转化为主，所以不建议CPC出价，以ROAS和CPA为主，具体看实际效果做测试分析。

购物广告 & Pmax广告 投放-核心事项

首先，购物广告，或者pmax广告，在广告设置上相较于前者来说，对GMC的要求是更高的，至于其他的素材，跟展示广告，搜索广告的差距不大。