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前两天,在微博上 Converse 突然 “沸” 上热搜,就在大家尚不清楚事情原委的情况下,一个更让人摸不清头脑的 “发售预警” 貌似告诉了我们事件真相。
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▲ 一个发售预告引发的全网的争议
(图片来源:微博@Converse)
这幅置于济宁某门店的 “发售预警”,大意便是 Converse 主打的 1970s 黑色高帮款式将要补货上架,但是是以抽签的形式发售。
不仅需要抽签,还要穿着该品牌的鞋款和服饰才能进行排号,但购买一双普通的 Converse 1970s 变得这么麻烦?这或许是第一次见。而此番举动导致的后果正是你们看到的样子。
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▲ Converse 在官方微博发布的公函
(图片来源:微博@Converse)
就在大家把这个事件作为茶余饭后的谈资时,Converse 在其官方网站紧急发布了公函。其本意是想要解释在济宁门店发生的原委,但是在字里行间却又品出了一丝丝其它的意味。
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▲ Converse 1970s 系列
(图片来源:微博)
近两年,国内球鞋圈的 “炒卖” 行为已经发展的愈演愈烈。之前在一些货量小的合作款上下下功夫就算了,现在就连一些品牌的基本款经典款也不放过。其中最为严重的大概就是 Converse 这个著名的帆布鞋后标了。
在一众 KOL 疯狂带货之后,Converse 线上线下基本全码售空。在 nice、毒 APP 上,相比于经典款的黑色,橄榄色和芥末黄配色的一些特殊码数价格也逼近四位数。但是作为消费者来说,需要花费上千元去购买一双普通的帆布鞋真的有必要吗?这也是其矛盾点所在,因为普遍人还是认为一双随处可买的球鞋变得 “一鞋难求”,并且需要花费高于原价的价格购买,自然引起 “民愤”。
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▲ 为了一只星巴克猫爪杯而大打出手的黄牛
(图片来源:bing)
看到这次的 Converse 事件,不禁会想起两个月前星巴克猫爪杯引发的抢购风潮。一只小小的水杯,却引起彻夜排队,大打出手,甚至在闲鱼上炒卖到 2500 人民币,这是得多 “真爱” 才会舍得下手。
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▲ Converse 的各式穿搭
(图片来源:nice)
这两起事件相同点不仅是产品夸张的溢价问题,更主要的是品牌都未能准确估计市场的供应需求。对的,本人是比较相信 Converse 品牌方的说辞。普遍来说,抽签发售主要是针对联名限量鞋款,而联名鞋款球鞋于品牌而言,重点并非是销量而是话题度;常规鞋款对品牌方来说,是一种 “薄利多销” 的形式,尽管价格低,但销量大,因此也是品牌重要的收益来源。
所以作为经典鞋款,Converse 于情于理也没必要把自己的 “财路” 给断了。仅仅只为了这一时的讨论热度,更何况打造事件热度本身就不具有确定性,因此这种做法品牌也不太会采用。
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▲ 图片来源:Google
那么问题来了,Converse 经典鞋款市场价升高究竟是谁的问题?为什么偏偏在今年 Converse 未能估计大致的货量?很难回答,毕竟市场上的偶然事件很难用一字一句道的明白。倒是在这个时候,我们却能看到很多网民不经思考的煽风点火以及引导舆论,这才是这场事件背后最可怕的事情。
还有什么好玩的
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Nike x atmos Air Max 2 Light 发售派对
即将在 SOULGOODS 举办
延续今年三月 Nike Air Max Day 的疾走之势,Nike 方面亦选择在今年四月选择联合日本球鞋名所 atmos 释出全新 Air Max 佳作——Nike Air Max 2 Light。
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为了迎接这一全新合作系列及鞋款的到来。SOULGOODS 将于 4 月 8 日在三里屯店内召开主题 Party 及鞋款贩售活动。在活动期间,除本次步入发售的 Nike x atmos Air Max 2 Light,SOULGOODS 还将联合 HIP HOP 音乐人 NASTY RAY 及其团队带来 90 年代 HIP HOP 派对。在活动中,SOULGOODS 亦为广大 Air Max 玩家准备了 DIY 环节,你将有机会自己完成 DIY 贴纸重新领略 90 世代中页街头文化的手作魅力。
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PUMA 发布全新夏季系列 以酷我姿态再掀夏日型潮
运动品牌 PUMA 发布 2019 #我就要晒# 夏季系列新品,并邀请三位品牌代言人联袂呈现清凉穿搭,打造 2019 夏日街头风格型录。
此次全新列以黑白纯色为主旋律,打造出随性不羁的风格。清爽的设计叠加条纹及豹纹等时尚元素,彰显出层次与质感。简洁的生活美学与舒适自由的实穿性相融合,打破了固有的潮流界定,彰显出年轻一代的独特品味。该系列现已发售,喜欢的朋友可要留意了。
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这个拥有土气名字的单品怎么就红遍宇宙了?
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