word未能引发事件_Converse 这次引发的争议，可能是你们错了 | KWORD

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前两天，在微博上 Converse 突然 “沸” 上热搜，就在大家尚不清楚事情原委的情况下，一个更让人摸不清头脑的 “发售预警” 貌似告诉了我们事件真相。

▲ 一个发售预告引发的全网的争议

(图片来源：微博@Converse)

这幅置于济宁某门店的 “发售预警”，大意便是 Converse 主打的 1970s 黑色高帮款式将要补货上架，但是是以抽签的形式发售。

不仅需要抽签，还要穿着该品牌的鞋款和服饰才能进行排号，但购买一双普通的 Converse  1970s 变得这么麻烦？这或许是第一次见。而此番举动导致的后果正是你们看到的样子。

▲ Converse 在官方微博发布的公函

(图片来源：微博@Converse)

就在大家把这个事件作为茶余饭后的谈资时，Converse 在其官方网站紧急发布了公函。其本意是想要解释在济宁门店发生的原委，但是在字里行间却又品出了一丝丝其它的意味。

▲ Converse 1970s 系列

(图片来源：微博)

近两年，国内球鞋圈的 “炒卖” 行为已经发展的愈演愈烈。之前在一些货量小的合作款上下下功夫就算了，现在就连一些品牌的基本款经典款也不放过。其中最为严重的大概就是 Converse 这个著名的帆布鞋后标了。

在一众 KOL 疯狂带货之后，Converse 线上线下基本全码售空。在 nice、毒 APP 上，相比于经典款的黑色，橄榄色和芥末黄配色的一些特殊码数价格也逼近四位数。但是作为消费者来说，需要花费上千元去购买一双普通的帆布鞋真的有必要吗？这也是其矛盾点所在，因为普遍人还是认为一双随处可买的球鞋变得 “一鞋难求”，并且需要花费高于原价的价格购买，自然引起 “民愤”。

▲ 为了一只星巴克猫爪杯而大打出手的黄牛

(图片来源：bing)

看到这次的 Converse 事件，不禁会想起两个月前星巴克猫爪杯引发的抢购风潮。一只小小的水杯，却引起彻夜排队，大打出手，甚至在闲鱼上炒卖到 2500 人民币，这是得多 “真爱” 才会舍得下手。

▲ Converse 的各式穿搭

(图片来源：nice)

这两起事件相同点不仅是产品夸张的溢价问题，更主要的是品牌都未能准确估计市场的供应需求。对的，本人是比较相信 Converse 品牌方的说辞。普遍来说，抽签发售主要是针对联名限量鞋款，而联名鞋款球鞋于品牌而言，重点并非是销量而是话题度；常规鞋款对品牌方来说，是一种 “薄利多销” 的形式，尽管价格低，但销量大，因此也是品牌重要的收益来源。

所以作为经典鞋款，Converse 于情于理也没必要把自己的 “财路” 给断了。仅仅只为了这一时的讨论热度，更何况打造事件热度本身就不具有确定性，因此这种做法品牌也不太会采用。

▲ 图片来源：Google

那么问题来了，Converse 经典鞋款市场价升高究竟是谁的问题？为什么偏偏在今年 Converse 未能估计大致的货量？很难回答，毕竟市场上的偶然事件很难用一字一句道的明白。倒是在这个时候，我们却能看到很多网民不经思考的煽风点火以及引导舆论，这才是这场事件背后最可怕的事情。

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