什么是反向链接?
反向链接(也称为“入站链接”,“传入链接”或“单向链接”)是从一个网站到另一个网站页面的链接。Google和其他主要搜索引擎认为:反向链接是给特定网站的“投票”。拥有大量反向链接的页面,通常会有较高的自然搜素排名。
例如,这个链接从《福布斯》指向我的网站。
由于该链接直接指向我的网站上的页面,因此它属于“反向链接”。
为什么反向链接很重要?
反向链接基本上是来自其它网站的“投票”。每个投票都会告诉搜索引擎:“这个内容有用,值得信赖”。
因此,您拥有的这些“投票”越多,您的网站在Google和其他搜索引擎中的排名就越高。
在搜索引擎算法中使用链接并不是什么新鲜事。实际上,反向链接构成了Google原始算法(称为“ PageRank ”)的基础。
虽然Google之后对其算法进行了数千次更改,但反向链接仍然是关键的排名信号。
例如,我们进行的一项行业研究发现,反向链接仍然是Google的关键排名信号。
谷歌已经确认:反向链接仍然是其最重要的三个搜索引擎排名因素之一。
哪些类型的反向链接有价值?
不同的反向链接,起的作用是不同的。
也就是说,如果您想在搜索结果页里排名靠前,就要关注高质量的反向链接。
换种说法:
一个高质量的反向链接,要比1000个低质量的反向链接效果好。
高质量的反向链接,通常具有以下特征:
特点1:它们来自信任度高的权威网站
您是希望从哈佛大学获得反向链接,还是从随便一个网站上,获得反向链接?
事实证明,Google也是这么想的。
这个概念被称为“域名权威度”。从本质上讲,一个网站拥有的权威度越高,它可以通过链接传递到您的网站上的权威度,也就越高。
例如,这是我从TechCrunch获得的链接。
根据Ahref的数据,TechCrunch是一个权威度非常高网站。
因为这个链接来自一个权威度比较高的网站,因此,Google给了它很大的权重。实际上,在获得TechCrunch的反向链接之后,我发现我的自然流量出现了一个小爆发。
这种链接很难获得吗? 绝对是。
值得获得这样的链接吗? 绝对值得。
特点2:在链接的锚文本中包含目标关键字
提示一下,锚文本是链接的可见文本部分。
通常,您应该在您的锚文本中包含目标关键字。
实际上,最近一项行业研究发现:关键字丰富的锚文本和这个关键字的排名位置具有一定的相关性。
这里有一点要注意:
不要过多地使用关键字丰富的锚文本。 实际上,Google算法中,有一个叫“Google企鹅”的过滤器。
Google企鹅过滤器会过滤掉采用黑帽策略获得反向链接的网站。它专门针对使用完全匹配锚文本获取反向链接的网站。
特点3:相互链接的网站间是相关的
当一个网站链接到另一个网站时,Google希望两个网站是相关的。
如果细想一下,这是有道理的:
想象一下,您刚刚发表了一篇有关参加马拉松比赛的文章。
在这种情况下,Google会把更多的权重放在来自马拉松、跑步、健身等网站的链接上,而不是把权重放在来自钓鱼、独轮车和数字营销网站的链接上。
特点4:链接是“ Dofollow”链接
Google和其他搜索引擎会忽略带有“ nofollow”标签的链接。
(也就是说,nofollow链接不会被搜索引擎收录)。
幸运的是,网络上的绝大多数链接都是“ dofollow”链接。
大多数带有Nofollow标记的链接价值不大。例如,这些来源的链接一般使用Nofollow:
- 博客评论
- 新闻发布
- 付费广告
这种链接一般对SEO作用不大,所以,不用一定去使用它们。
特点5:链接来自之前没有链接过的网站
假设您从网站A获得了一个链接。
真香!
之后又获得了来自网站A的反向链接。随后又获得2个、3个……
第二个、第三个、第四个反向链接的权重和第一个反向链接一样大吗?
不一样大!
事实证明,来自同一网站的反向链接的收益递减。
换一种说法:
从100个不同的网站获得100个链接,通常比从同一网站获得1000个链接,效果会更好。
实际上,我们通过研究发现:链接到您的网站数量(不是反向链接数量)与Google排名的相关性,高于其它任何排名因素。
到这里,您已经知道了哪种类型的反向链接对您的Google排名最有用。现在强哥来教您:如何获得反向链接。
最佳实践
创建可链接资产
如果希望别人链接到您的网站,那么您的网站上需要有一些值得链接的内容。
(也称为“可链接资产”)。
可链接资产可以是博客文章、视频、软件、测验、调查……基本上是人们想要链接的 任何 内容。
大多数情况下,可连接资产应该是令人惊艳的内容(这就是为什么SEO和内容营销,如此紧密相连的原因)。
例如,当我开始我的博客时,我发表了一篇文章:《Google的200个排名因素列表》。
某一天,我读到一篇文章,上面说Google有200个排名因素。这让我感到很好奇:“这200个排名信号是什么?”
当然,这是Google的机密,它不可能把这些东西向世界发布。因此,我开始寻找Google的声明和它的专利。
写这篇包含200个排名因素的文章,非常耗时(我花了2周多的时间。)
2020-05-29 21:03:46
最后,我终于写完了200种Google可能在其算法中使用的排名因素列表。
到今天为止,这篇文章给我从4450个网站中,带来了25000个反向链接。
再举个例子:
《YouTube优化指南》是我最成功的文章之一。
当写这篇文章时,我已经在YouTube营销方面取得一些成功。 我最终以终极指南的形式分享我的经验。
我还决定在教程中包含大量实例:
(我的文章包含了一些内容,这些内容相同主题的其他文章没有写到。 )
虽然它没有像《Google的200个排名因素列表》那样,带来那么多的反向链接。 但是,也带来了不少链接。
通过内容综述(Link Roundups)建立反向链接
想象一下:如果有人发布了综述类型的帖子,这种帖子的唯一作用,就是链接到高质量的内容。
(这种高质量的内容,您已经在自己的网站上发布了。)
这会很棒!
幸运的是,真有这种事情。它们被称为内容综述(Link Roundups)。
这是一个案例:
内容综述一般是每天、每周或每月汇总优质内容的链接。
这是我最近从内容综述中获得反向链接的实例:
下面是详细的操作步骤:
1. 找到与行业利基高度相关的综述型帖子
利用这些搜索词在Google中搜索,例如:
「Keyword」 + 「link roundup」
「Keyword」 + roundup
「Keyword」 + 「best of」
「Keyword」 + this week
2.宣传您的资源: (有礼貌地)建议它们将您的可链接资产写到到综述中。
如果你的帖子确实与那篇综述贴非常吻合,那么你就有很大的可能得到一条高质量的反向链接。
这是邮件模板:
Hi [Site Owner Name],
I just stumbled on your [Saturday Roundup] this afternoon. Good stuff!
I』m just reaching out because I recently published a content marketing case study that might be a good fit: [Your Webpage]
Either way, keep up the awesome work!
Cheers,
[Your First Name]
(他们也可能在社交媒体上分享您的内容)
使用换人术
这是实践的三个步骤:
第一步:首先,您查找过时、品牌更名或最近更改了名称的网页、资源或公司。
第二步:然后,找到仍链接到这些过时资源的网页。
第三步:最后,发邮件告诉他们:链接的网页已经过期
下面说一个真实的案例。
不久前,我读到一则新闻:一个大型SEO代理网站的网站突然关闭。
这意味着它们网站上大多数页面,将停止运作。
但是,有很多人仍然链接到这些页面。
具体来说,我注意到这个网站上关于SEO信息图无法打开。而我呢,刚刚发布了自己的SEO信息图。
这是第一步。
接下来,我需要知道,有谁链接到了这些信息图。
我使用Ahref找到了所有的链接。
最后,我通过电子邮件,向链接到该信息图的所有人发送电子邮件,让他们知道这个图像不能打开。我还让他们知道,我的信息图能很好地替代BlueGlass。
这是我使用的模板:
Hi [Name],
I was searching for some content to read about [Topic] this morning. And I came across your excellent post: [Post Title].
Anyway, I couldn’t help but notice that you mentioned [Outdated Resource] in your article.
As you may have heard, [Problem With Outdated Resource].
Here’s a screenshot of where that link is located: [Screenshot]
Also, I recently published a piece of content about [Topic]. It might make a good replacement for the [Outdated Resource].
Either way, I hope this helps you and have a great day!
Thanks, [Your Name]
然后,您可以发现,有很多人愿意链接到我的文章。
利用坏链接(Broken Link Building)
该方法类似于您刚刚了解的“换人术”。
不同之处:当我们使用坏链接的时候,我们只寻找出现404错误的页面。
为了找到404型页面,我们需要专注于行业利基的资源网页。如果您处于健身细分市场,则可以使用以下关键字组合在Google中搜索:
"fitness" + "resource page" "fitness" + "resources" "fitness" + "recommended sites" "fitness" + "links"
您会发现这样的页面。
现在,您可以向网站所有者发一封email,请求反向链接。但是我发现这种祈求的方式效果并不好。
有什么解决方法呢? 那就是让网站所有者知道您找到的坏链。
找坏链很容易,只需使用一款插件,就能轻松搞定。这款Google插件的名称叫:Check My Links .
这款插件可以很快找到坏链。并且会用红色突出显示,以便于用户查找。
要做的最后一件事:向网站所有者送有关坏链的邮件。
邮件模板:
Hi [Site Owner Name],
I was just browsing around your resources page today, and among the lists of great resources, were some broken links.
Here’s a few of them:
[URL 1] [URL 2] [URL 3]
Oh, and I have a website, [Your Website], that also regularly posts quality content related to whatever. If you think so too, feel free to post a link to it on your resources page.
Either way I hope this helps and keep up the good work!
Thanks, [Your Name]
客座帖子
客座帖子没用了吗?
并不是的。
实际上,当刚开始时,客座博客是获取反向链接的最佳方式之一。
当我刚开始运营backlinko时,我在一年内内写了50多篇客座帖子和访谈!
从客座帖子中获得的链接,让我的自然流量有了大幅的增长。
有一点需要注意:我只在和利基相关的、高质量网站上写客座帖子。
因此,如果您运营一个有关Paleo Diet(天然饮食)的网站,但在一个有关iPhone的网站上写客座帖子,那么Google可能把它判定为垃圾。
相反,如果您在高质量的行业网站上发布好文。这样获得的链接,才有用。
这里有一个问题:很难找到能发布客座帖子的地方。
其实有一种简单的方法:
首先:找到一个在行业中写过很多客座帖子的人。
接下来,打开一个客座帖子。在作者简介中,获取作者的头像:
最后,把作者头像的URL,放到Google图片搜索中。
您将获得发布客座帖子的网站列表:
信息图和其它视觉材料
信息图还像以前那么牛吗? 可能不是。
但是,它仍然是建立反向链接的好方法。
实际上,当我们去分析 “哪种类型的内容获得的外链比较多”时,发现
实际上,当我们查看哪种类型的内容产生的外链较多时,会发现:信息图就排在前三。
2020-06-02 07:07:02
例如,我制作的第一批信息图,只用了几个小时(我还聘请了专业的设计师,让它看起来很专业)。
尽快这个信息图没有像病毒那样传播开,但它还是带来了一些可靠的反向链接。
注意:我并不是发布信息图后,就什么也不做,只是简单的希望它能广泛传播。
实际上,不仅仅要发布信息图,还要有策略地推广它。 我建议的推广方法叫做 “ Guestographics(客座信息图法)”。
这篇文章里介绍了实操方法:https://backlinko.com/how-to-get-backlinks(英文原文链接)
写表扬信(Testimonials)
无论是大公司,还是小公司,都喜欢炫耀客户的表扬信。
如果您使用的是自己喜爱(或至少喜欢)的产品或服务,请考虑向他们发表扬信。
为了证明您是真实的人,他们通常会在网站上添加您网站的链接。直接添加,甚至都不问你。(译者注:这招真是没想到)
看这个例子:
博客测评
如果您是销售软件、实物产品、咨询服务等有价值的东西,可以轻松把它们变成高质量的反向链接。
如何操作?
免费向博客的作者提供产品。
可以这样做:
- 找到可能对您的产品感兴趣的博主。 如果您销售的是教人做肥皂的教程,可以在Google搜索“soap making(肥皂制作)”, “make soap at home(在家制作肥皂)” 等关键词。
- 搜索结果将是博客、新闻网站、像ehow之类的“how to” 网站。 过滤掉“how to”网站和新闻网站。 您能得到一个可能会对您的产品感兴趣的博主列表。 例如:
- 通过电子邮件和他们联系:
Hey [Site Owner Name],
I was searching for [Some Homemade Soap Recipes] today when I came across [Website].
Awesome stuff!
Actually, I just launched a guide that [Teaches People How To Make Luxury Soaps At Home]. I usually charge [$X], but I’d be more than happy to send it over to you on the house.
Let me know how that sounds.
Cheers, [Your First Name]
友情提醒:您要非常谨慎地使用语言。
注意:千万不要提到用产品换链接或者review,这是违反Google的站长规则的。
而是把产品发给他们,让他们自己决定:是否值得在博客上提到。
链接认领(Link Reclamation)
链接认领很简单:
首先,找到那些提到您的网站、但是没有链接到您网站的帖子。
看这个例子:
看到上面的那篇文章了吗? 它提到了我的网站,但是没有链接到我的网站。
这里就是需要链接认领的地方。
不要只是想“要是链接到我的网站上,该多好啊!”
应该主动与他们联系。
根据我个人的经验,友好的提醒一下,足以让很多人添加您的链接。
这是详细的步骤:
步骤1. 使用BuzzSumo和http://Mention.com之类的工具在线查找您的品牌。
当有别人提到您时,您就会收到提示信息:
步骤2. 检查那些提到您的人,是否有链接到您的网站(无论是首页,或者是内部页)。如果已经链接到您的网站,就不用管了。
如果没有,请转到步骤3……
2020-6-3 19:44:51
步骤3. 给他们发一封友善的邮件:
Hey [Name], I just wanted to reach out and say “thanks” for mentioning [Your Brand] in your excellent article yesterday.
We really, really appreciate it.
I’m reaching out today to ask if you could add a link back to our site. That way, people can easily find us while reading your article.
Either way, thanks for the shout out and keep up the great work!
Thanks, [Your First Name]
使用HARO
HARO(Help a Reporter Out的简写)是从新闻站点获得高质量反向链接的最佳方法之一。
具体操作步骤如下:
步骤1: 注册HARO,成为一个消息来源(source )
网址: https://www.helpareporter.com/sources/
步骤2: 每天都会收三封电子邮件,这些邮件来自寻找消息来源的记者。例如:
步骤3: 回复那些符合您要求的信息。
很容易吧? 给记者一个报价(quote),就会获得一个好的反向链接。
例如,我最近获得了一个来自http://Entrepreneur.com的高质量反向链接,就是通过HARO获得的。
分析竞争对手的反向链接
每个行业,都有属于自己的、建立反向链接的机会。
所以,我建议花一些时间,分析竞争对手的反向链接。 这样,您可以找到在细分市场中存在的机会。
举个例子:
假设您运营一个健康与健身博客。
您的竞争对手之一是Nerd Fitness。
当我使用反向链接查找工具分析这个网站时,发现它的很多链接来自播客:
(反向链接查找工具列表:https://backlinko.com/best-backlink-checker)
具体来说,该公司的成员(尤其是创始人Steve Kamb)作为嘉宾出现在其他人的播客中。
这样,您可以知道从哪里可以获得外链。
(当然,您需要联系播客的运营人员,并向他们推荐自己。这需要一些工作。但是,至少您知道了:该从何处开始)。
坚持使用可以产生外链的内容格式
就像我之前提到的:信息图表是一种内容格式,它非常适合建立反向链接。
但这仅仅是其中之一。
我还发现:“Why post” 和 “What post”虽然没有带来很多的社交分享,但是经常会被链接到。
作者:光头强(Brian Dean)
翻译:叶赛文
原贴(英文)网址:https://backlinko.com/hub/seo/backlinks