wifislax秒破wpa2网络_双十一正式收官！天猫总成交额破4982亿！

4982亿！这是最终定格的2020年天猫双11的成交额数字。

2020年天猫双11全球狂欢季，创下又一个新消费纪录。成交破亿的品牌达到474个，其中60%的品牌增速超去年同期。

今年的天猫双11主动求变，从“光棍节”变身“双节棍”，售卖周期提前到11月1日开始，形成更长周期的消费爆发。

参与今年天猫双11的，有25万品牌和500万商家，折扣商品达到1600万款；接近8亿用户在双11期间来到会场，展现出旺盛的消费热情。这是供给最丰富、参与者最多的一次双11，消费者买得爽，商家卖得欢，是对今年双11最直接的写照。

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销售额新「高」

超340个品牌破亿

今年11月11日，超过25万个品牌、500万商家的1600万款商品参加打折活动。截止至11日24时，在11.1-11.11这11天的时间內，2020年天猫双11突破4982亿，已有342个品牌迈入天猫双11“亿元俱乐部”。其中，苹果、华为、美的、海尔等13个品牌成交额突破10亿元人民币。

同时阿里云也在不断创造纪录。11日0点0分26秒，阿里巴巴首次实现全面云原生化，天猫双11成功扛住了58.3万笔/秒的订单创建新峰值。这个峰值，是2009年第一次双11的1457倍。

在这不断刷新的数字背后，是中国“剁手族”数量及其消费能力的“爆炸式”增长，印证着天猫双11的新供给、新场景、新体验，将带动内需爆发，激活经济增长潜能。

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双11战线拉长

预售额占比增「高」

今年的天猫双11已经不止局限于全民狂欢购物节，直接升级购物季。从过去一天的极致爆发到今年的11天狂欢，两次爆发的销售周期为商家带来了更多的生意机会和更大的销售爆发，更丰富的供给也满足了数亿消费者更加多元的消费需求。

同时为了提升消费者双11的购买体验，今年天猫双11扩大预售时间，于10月21日0点正式开启预售。对于这一改变，天猫官方早前解释称主要原因有二个：第一，消费者人数增多，这次将约有8亿消费者参与进来，相比去年新增3亿消费者，是平台用户增长和节奏对于更多消费者的覆盖；第二，随着体量在不断变大，消费者购买体验的整体压力比较大，商家供应链承压较大，这一改变能让商家用更从容的方式进行服务、货品配送。

▲各类目第一波销售额与去年相比

还有一底层原因与与疫情后期直播电商的渗透率提高有关。根据阿里平台披露的数字，疫情后期直播覆盖商家数同比增长220%，触达人数也同比增长超8倍。预售期间各品牌发起平台内非商家、商家直播以及外平台的引流直播，使得预售额不断涨高，愈来愈多行业开始通过直播来拉动销售。

据悉，2019年天猫双11购物节预售额占总销售额的30%，而2020年第一波预售额占总销售(11.1-11.3)的48%，预售额的占比出现明显上升情况。

▲预售额占累计销售额情况

如此看来，拉长预售时间的举措增强用户粘性，抢占新出现的市场份额，这是天猫“双11”全新的博弈时期，也促使平台早早达成破百亿成交额的亮眼成绩。

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新品牌快速崛起攀新「高」

登细类目第一

在这次长达11天的预售和3+1天的付尾款时间里，大品牌不断突破新高销售额，同时一大批新品牌“黑马”也在狂奔冲刺。其中，完美日记、花西子、Ubras、蕉内、添可等品牌，双十一成交额过亿，跻身天猫双11“亿元俱乐部”。

这一大波新锐品牌，成立不过短短几年，在极短的时间内，快速高效获客、打开市场、超越大牌。例如，在食品赛道，三顿半成为速溶咖啡Top1、元气森林成为饮用水Top1、王饱饱成为冲饮麦片Top1、开小灶成为方便米饭Top1，并获得了百万级粉丝。

过去3年，已有10万个新品牌入驻天猫。据我们了解到，近年来阿里巴巴不断完善相应商业基础设施、天猫的品牌创新基因，为新品牌们打开了无限可能。

今年天猫双11首次开辟新品牌专门会场，也为新品牌创造更多生意增长机会。据不完全统计，11月1日当天，1800多个新品牌成交额超越去年双11全天，94个新品牌增长超过1000%。

天猫平台上新品牌从0到1的成长速度越来越快，与往年单点涌现不同，今年堪称“现象级爆发”。这背后是消费者对新品牌的认同，尤其是对新品牌所代表的生活方式的认同。

这些崭露头角的新品牌，抓住了新消费风口，也抓住了新商业机会。同时今年直播电商大爆发，也为新品牌们打开无限可能。

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写在最后

双十一的落幕，这代表着电商人一年中最重要的一场马拉松已经结束。与其形容双11是一场电商的竞逐，不如说是新经济的自我创新。通过用短视频和直播的新展现方式，激发了前所未有的新消费力量。

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