不按套路出牌?网易严选宣布退出双十一大战!
日前,网易严选官微发布长文《今年双十一,我们将退出这场大战》。
在文章中,网易严选提到作出这样的决定是因为他们在"花明天的钱,为今天的欲望买单"和"买对的,不买贵的"之间作出了选择。
他们认为,双十一过分鼓吹过度消费、为数字狂欢。
为此,今年双十一,网易严选作出重大改变。
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第一,不做复杂优惠玩法,不养猫盖楼、组队PK、手势地图,为用户搞定了全年最大力度的补贴,希望用户走好自己的路,不被复杂玩法套路,。
第二, 今年双十一,网易严选不发战报,为理性消费的生活理念发声。
第三, 今年双十一,网易严选不再为销售额开庆功会,只为每一个用户好评庆祝。
网易严选认为,生活不靠某一天的奇迹,而是靠每一天的打理,并表示陪用户过好每一年,就是严选存在的意义。
在各电商平台使劲煽动消费者超前消费的大环境下,网易严选的这份声明,像是一股清流,劝诫消费者要回归理性消费,将消费者心理拿捏的死死的,真不愧是老互联网营销了。
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这也为其拉了一大波好感,网友忍不住夸赞:这三观,太正了!顺道还吐槽了一下某宝的双十一套路太多。
更有被网易严选成功洗脑的网友,啥也不说了,直接下网易严选APP去了。
但是你要是仔细品品网易严选的这份声明,你觉得它是真的不参加双十一了吗?当然不是!
嘴上说着不参加双十一,让消费者理性消费,实质上却非常绿茶地diss竞争对手,直夸自己没套路。
这言外之意可不就是快来网易严选买东西啊,我们是实实在在的优惠。
所谓的不为销售额开庆功会,只为用户好评庆祝,看起来是不功利,本质上是偷换概念,还是在为销售额庆祝。
打开网易严选APP,首页上的"11.11"字样不要太显眼。不止如此, " 双 11 消费哲学 " 页面,预售狂欢、年度低价等活动也正在进行中。
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说好的不参加双十一呢?要问,就可能是我们产生了幻觉吧。
不得不说,网易严选的这波逆向营销的文案还是厉害啊,于无形之中给自己树立了"我就是不一样的烟火"的形象,让消费者一个不小心就爱上了它。
为此,网易严选的股价也大涨了7%!显然,网易严选这招"逆势而为"是起了效果。
这对于即将在电商排行榜上即将消失的网易严选来说,无疑是一次成功的营销。
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2016 年 4 月,网易严选诞生,其采用的 ODM ( 原始设计制造商 ) 模式,用户定位为35 岁内的新中产。
由于其选择的垂直电商运营模式和极具针对性的商品种类,也曾引发过公众大规模关注,甚至引得业内纷纷效仿,出现了小米有品、京东京造、淘宝心选等。
当独一无二的特性消散,网易严选还剩下什么?自然是没落的命运。
就连财报都不愿意披露其盈利情况,网易2020年第二季度上没有网易严选的影子。有消息称,这是因为网易严选至今没有盈利!
现在短暂地获得了用户关注,网易严选能改写命运吗,我们不妨一起期待一下。