2、时间节奏+时间节点
在时间节奏上,刷屏的课程十分擅长。比如2018年网易的开年大“戏”,就是在某个工作日晚上10点上线,先内部推广。11点左右KOL开始发力,这也是有节奏的推广。因为早在2015年,腾讯全球合作大会已经公布,微信用户的活跃最高峰是22:00。
在节点上,“西瓜足迹”也有一套自己的打法,正好选在六一后的这个周末,不管是大人还是小孩,都会任性的过六一。本身这个节点,就具有较强的娱乐性。
同样抓住超级节点的还有“包你说”小程序,这款小程序从去年十一期间出现,就已经呈现刷屏趋势,正式引爆在2018年元旦到春节期间。包你说的元素可谓正中国人传统拜年的习俗,虽然有微信红包珠玉在前,但“恭喜发财,大吉大利”的祝福语却只停留在文字阶段,包你说让文字变成语音,让大家在领红包的同时也将祝福的话语说出来,增加线上抢红包的趣味性。
这样的趣味性过年,谁能不喜欢?
3、玩法+工具
对于刷屏朋友圈来说,玩法其实很简单。只需要在生成的海报上填上足够吸引人的“答案”,满足用户以上各种心理,即可吸引用户转发。
当流量爆发而来,应该用什么玩法+工具收割流量呢?通过萤连长1年多的采访经验来看,时下收割流量最好的方式,可分为:直接购买、公众号、微信群3种方式。
·通过朋友圈海报直接购买:这是最直接的方式,户通过朋友圈图片,长按图片进入直接购买页面。但是这种方式,可能只想做一锤子买卖,没打算留回头客。比如那些刷屏的课程,用低价或免费的课程吸引用户转发朋友圈,同样也用低价的课程反馈用户。
·通过小程序导流至公众号:这是最常见的导流形式,用小程序关联公众号的方式,给公众号导流,再用公众号推文二次触达用户,形成可循环发展;
·将流量沉淀于微信群:于小戈就是用这种方式沉淀用户,据她自己介绍,在商品大促期间,团队创建700个微信闪群(快速建群,短时间内解散),大约5万用户,许多用户在两三分钟内就决定购买商品。但是微信群有两个缺点:群容易死,也容易引发不满用户撺掇大家群起闹事,新世相里一堆群求退款就是先例。
刷屏,刷来刷去套路就那么多了!在同样的套路下,也要出行玩法勾起用户新兴趣才能一次次突破同质内容。也只有新的模式,才能不断刺激用户,避免他们的审美疲劳。
最后,你认为小程序应该是为刷屏而刷屏,还是为什么而刷屏呢?