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电子商务与现代物流关系浅析论文

摘要

随着经济的高速发展， 网络时代的到来已经是不争的事实， 它以惊人的速度 渗透到了我们的生活与各行各业中。 随着网络时代的到来传统零售模式受到了前 所未有的挑战， 有人曾预言：网络时代将会为传统的百货商店零售超市划上休止 符。然而我认为网络带来的是机遇还是风险， 该如何把握这个机遇充分利用网络 这个平台获取更大的利润收益成为当前最大的问题。 本文主要简述了网络时代下 的连锁经营零售战略管理的基本理论包括连锁经营零售 . 连锁经营零售战略管理 的内涵，同时也对电子商务下，零售，连锁经营的概念、经营模式以及物流流通 等环节进行了介绍。 并且简析了战略管理的作用及过程。 我们必须进一步的分析 网络时代的特征与未来的发展趋势才能进一步地分析传统零售行业在未来的发 展中保证自身的生存与发展空间。

关键字： 零售，连锁零售，电子商务

重庆化工职业学院毕业论文

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目录

TOC \o "1-5" \h \z 引言 -1-

一、电子商务概述 错误！未定义书签。

(一)基本概念与发展历史 -1-

(二)营销方式 -2-

(三)电子商务结构 -2-

(四)电子商务的受众群 -3-

二、电子商务的现状 -4-

(一)电子商务销售状态总述 -4-

(二)电子商务的蓬勃发展 -4-

(三)电子商务现今存在的问题 -5-

三、电子商务模式下的连锁经营 -6-

(一)连锁经营概况 -6 -

(二)连锁零售概念 -6 -

(三)连锁零售分类 -6 -

(四)传统连锁零售现状 -6 -

(五)传统连锁零售的电子商务模式 -7 -

?传统连锁零售进军电子商务的优势 -7 -

?传统连锁零售进军电子商务的风险 -7 -

?传统连锁零售进军电子商务的典范一一苏宁 -8 -

4?对于苏宁电子商务模式的经验借鉴 -9 -

.大规模传统零售企业的电子商务模式 -9-

.小规模传统零售企业的电子商务模式 -9 -

四、结论 -10 -

五、谢辞 -10 -

参考文献 -10 -

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引言

随着互联网的迅速发展和贸易全球化进程的不断加快， 营销环境和消费者行 为发生了巨大变化，电子商务迅速发展，在近两年成为一种新的重要的营销方式。 在可以预见的将来，电子商务将是企业竞争的焦点。而连锁经营在现今物流混乱， 延迟性高的情况下，连锁经营实施电子商务具有的物流配送优势， 同时电子商务 又因为削减了大量销售环节，使得它为连锁经营减小了营销成本， 从而提高了企 业利润，电子商务模式下实施连锁零售，整合强势资源，形成相互促进，共同发 展的新局面，分享互联网带来的成果，实现双赢。

一、电子商务与现代物流的关系

(一)基本概念与发展历史

对于电子商务百科中是这样定义的： 电子商务是以现代营销理论为基础，借 助网络.通信和数字媒体技术实现营销目标的商务活动； 是科技进步?顾客价值变 革.市场竞争等综合因素促成；是信息化社会的必然产物。电子商务根据其实现 方式有广义和狭义之分，广义的电子商务是指企业利用一切计算机网络进行营销 活动，而狭义的电子商务专指国际互联网营销。 就是指组织或个人基于开发便捷 的互联网络，对产品.服务所做的一系列经营活动，从而达到满足组织或个人需 求的全过程，电子商务是企业整体营销战略的一个组成部分， 是建立在互联网基 础之上借助于互联网特性来实现一定营销目标的营销手段。

20世纪90年代互联网媒体，以新的方式?方法和理念，通过一系列电子商 务策划，制定和实施的营销活动，可以更有效的促成交易的新型营销模式。 并且 在21世纪开始迅猛发展，在中国近几年内网络电商就是在这种环境下产生的， 比较成功的如同阿里巴巴，京东等。它简化了销售环节因此能以较低的价格给消 费者带来同等的质量的商品，所以广泛的受到消费者的欢迎。很快便建立起了一 个完整的营销模式。简单地说，电子商务就是以互联网为主要手段进行的，为达 到一定的营销目的而进行的营销活动。

(二)?营销方式

对于新兴的营销模式肯定有一种不同的营销模式， 对于电子商务它的主要营 销方式是通过网络电商营销，因为它寄托在网络上，所以带着鲜明的网络特点， 主要分为以下模式：搜索引擎营销，电子邮件营销，即时通讯营销，病毒式营销， BBS营销，微博营销，微信营销，视频营销，体验式微营销，020立体营销。

通过搜索引擎检索，并优化搜索引擎，以方便的检索商品，以达到销售摸底， 再辅以邮件订阅的方式将商品信息通过电子邮件的方式提供给所需要的用户，以

此建立与用户之